特写 | 巴黎世家53年后首个高定系列,为何第二站落地中国上海?

1119日,开云集团(Kering)旗下法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)在上海举行为期五天的高级定制系列赏鉴活动,虽然这只是一次静态展示,而非走秀活动,却因为其新颖的呈现形式成为时尚界热议的话题。

1917 年,西班牙时装设计大师 Cristóbal Balenciaga 创立同名品牌。在他在世期间,直至1967年,共完成49季高级定制系列。来到2021年,品牌终于迎来由 Demna Gvasalia 掌舵的50季高级定制系列。

无论是对于 Balenciaga品牌、还是中国市场,此次活动都具有重大意义:

  • 首先,这是自 1968 年创始人 Cristóbal Balenciaga 从时尚界隐退后,品牌首次回归高级定制线
  • 其次,该系列是品牌创意总监 Demna Gvasalia 自2015年上任以来操刀的首个高定系列;
  • 第三,上海是巴黎之后首个迎接本季高定系列的城市,也是 Balenciaga 首次在上海举办大型活动;
  • 最后,本次活动,Balenciaga 品牌总部全力支持中国团队,几乎都由中国团队独立完成。

本文,《华丽志》将从这场非同寻常的鉴赏活动入手,了解高级定制之于 Balenciaga 的特殊意义,Demna Gvasalia 如何用当代手法诠释高定,以及中国市场在巴黎世家心目中有着怎样的独特地位。

 

Demna Gvasalia 如何打造当代的高定?

—— 回归服装本身

Balenciaga 第50季高级定制系列于今年7月7日在巴黎高定时装周期间正式发布。

本季高定系列共有63套造型,全部由素人模特演绎。巴黎秀场全部采用纯白色的帏布搭建,且走秀全程没有背景音乐,这样静默式的发布秀,一方面旨在向品牌创始人 Cristóbal Balenciaga 致敬,另一方面则希望最大限度地突出服装本身的表现力。

—— “高定不只是为红毯而生”

在这次高定系列的设计上,Demna Gvasalia 打破了传统高级定制服装在人们脑海中的印象,融入了许多当代服饰穿着的理念,如:牛仔裤、睡袍、廓形外套等,在他看来,高定不只是为了红毯而生,一件高定服装不应该只为了某个盛大的活动只穿一次或者一季,而是能够融入人们的日常生活。

此外,这次高定设计也秉承了 Demna Gvasalia 一贯的建筑雕塑感设计风格,将空气感注入身体与服装之间。他认为,不管是成衣还是高定,人们都不需要为了穿进他设计的衣服而改变身形,而是让服装本身体现出穿着者的美丽与自信。

—— “高级定制是最可持续的穿着方式”

今年10月,Demna Gvasalia 曾在接受 BOF 采访时提到:“高级定制是最可持续的穿着方式(Couture is the most sustainable way of consuming)”。

这一理念已经深入到本季高定系列的设计与制作中。比如,Demna 尽量避免了使用珍贵皮革,工匠花费3000个小时在电脑上排版、剪切、再做无缝拼接处理,最后将牛皮制成仿鳄鱼皮的样子,Demna 再用这些材料打造出仿鳄鱼皮触感的皮裤和皮裙。

为中国市场精心打造独特的鉴赏活动

巴黎大秀过去四个月后,Balenciaga 将这批精心打造的高定服装作品带到了巴黎之外,开始全球巡展,而第一站就是中国的上海。此次上海大展,不仅复刻了巴黎秀场的一些标志性元素,更为中国市场度身定制了一场别开生面的鉴赏活动。

—— 为中国独家打造了一套专属造型

除了沿用巴黎大秀上展示的30款造型外,Demna Gvasalia 还为上海站特别打造了一款专属造型(见下图),由 刺绣工坊 Maison Lesage 打造:层层叠叠的纯白色长纤维,与展馆帷幕颜色相配,一眼望去,好似中国山水画中渔翁身披的蓑衣。

—— 采用隐形模特,为观众留下更多想象空间

此次在上海展示的高级定制作品中,有 19件作品被放置在展示空间内,采用的并非传统的人模,而是手工打造的隐形模特,视觉上犹如悬浮在巨大的圆形展厅的四周。

另外11款作品在毗邻黄浦江畔边的高级定制沙龙空间内展示,其空间设计充满传统高级定制的仪式感,包括一间供来宾欣赏作品的沙龙,一间用于测量定制尺寸的空间,和一个独立私人试衣间。

—— 以“展馆”形式致敬品牌历史

在展示空间的设计上,Balenciaga 此次邀请位于柏林的一家建筑事务所进行打造,将展厅外围全部用奶白色帘幕包裹,只露出简单的品牌名称,打造出一种类似博物馆和剧院的庄严空间感。

展厅内部,堆叠的7层纯色帏布、细腻的纯色地毯、无限反射的视觉空间与复刻自二十世纪30年代 Balenciaga 首场高定时装发布秀上的家具相互衬托,让参观者仿佛置身于品牌位于巴黎乔治五世大街10号的高级定制沙龙。

Balenciaga 首席执行官 Cédric Charbit 对此次活动给予高度评价:这是品牌回归高级定制后,首次将高级定制系列在巴黎以外的城市进行全球性的独家赏鉴活动。我们有幸与富有高度鉴赏力、并且深入了解奢侈品及匠心工艺的中国消费者分享时装屋的历史传承及创意总监 Demna 的创意远见。在 Balenciaga,我们就是一个整体团队。即便我们不能出行来到巴黎,总部与中国团队共同努力协作,将这个前所未有的沉浸式赏鉴活动带来中国。

年销售突破10亿欧元,全球首家新零售概念店落户中国

尽管品牌进入中国市场还不到15年,但这里已经无可争议地成为 Balenciaga 的核心市场之一。就在本月,Balenciaga 选择在中国开设了全球首家新零售概念店。新店位于上海环贸广场,也是品牌在中国最大的门店。

这间店铺占地810平米,拥有两层的超大空间,从建筑本身结构和在建工地汲取灵感,呈现出粗矿的做旧工业风格。为庆祝门店启幕,Balenciaga 邀请了两位知名艺术家,以“Upcycle”为主题,打造了两件原创作品。此外,新店还包含一处 Hacker Project(黑客项目)快闪空间,出售于11月15日推出的 Balenciaga Hacker Project 系列。

Balenciaga 共计在全球亮相了74处 Hacker Project(黑客项目)快闪空间,Balenciaga Hacker Project 系列重新演绎了同为开云集团旗下的 Gucci(古驰)的经典元素。

在中国,Balenciaga Hacker Project 开设了14处线下限时体验空间,包括上海IAPM店、北京三里屯店、北京SKP南馆、深圳湾万象城店、杭州银泰店、武汉恒隆店、长沙国金店等。这一系列也已在 Balenciaga 微信小程序限量发售。(详见《华丽志》历史报道:Balenciaga 在全球亮相74处“黑客空间”,跨界演绎 Gucci 经典元素

10月底,开云集团透露,Balenciaga 品牌的销售规模已经达到了旗下另一大品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)的水平,也就是说已经超过年销售10亿欧元。并且,这是在 Balenciaga 仍主要通过多品牌零售商和电子商务进行分销的情况下实现的。

根据开云集团第三季度财务数据,Balenciaga 所在的开云集团“其他品牌”部门销售额同比增长26%至8.437亿欧元,而2019年同期为6.123亿欧元。(更多财务数据,见《华丽志》历史报道:开云集团最新季报完全解读:收入比疫情前增长10%,YSL 表现最为突出为何说“圣罗兰”和“巴黎世家”是开云集团新的增长动力?

在第三季度财报电话会议上,开云集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 表示,Balenciaga 减弱了对运动鞋和休闲装的依赖,正装鞋履、成衣和皮具的销售有所增长。他特别提到了 Balenciaga 第 50季高级定制系列,称“Demna Gvasalia 推出了一个备受赞誉的新系列,对品牌认知度产生了重要影响”。

显然,这场“没有模特”的静态大秀,对于 Balenciaga 扩大在中国市场的品牌声量,强化奢侈品目标群体对品牌的认知,如期发挥了举足轻重的作用。

在海外,截至本文发稿前,Balenciaga 官方 Instagram 账号发布的本次上海独家鉴赏活动视频的播放量也已超过了3.4万次!

| 图片来源:Balenciaga

| 责任编辑:Elisa


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