过去两年涨价2/3,Chanel 连续提高经典手袋价格背后的动机有哪些?

据彭博社报道,自2019年底以来,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)已将其部分经典手袋的全球价格提高了近三分之二。

“Chanel 正在努力步入爱马仕的行列”
Chanel 一名女发言人表示,手袋涨价是为了应对不确定的汇率变动以及生产成本变化,确保 Chanel 手袋的成本在全球基本保持一致。
但一些奢侈品行业高管及分析师认为,Chanel 手袋较高的价格增幅表明该公司正在采取一项激进的战略:增强对品牌最受欢迎产品的控制权,同时瞄准高端竞争对手。
根据 Jefferies Group 分析师 Kathryn Parker 汇编的数据,2019年11月以来,Chanel Classic 小号手袋在美国上涨了60%,至8200美元;最近一次提价后,Chanel 2.55 手袋在美国售价为9500美元,而这 …


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