在中国消费者的印象中，拥有40年历史的美式休闲航海品牌 NAUTICA，无论是定位、风格还是产品设计，都针对精英阶层及年龄较为成熟的客群。最近《华丽志》观察到，NAUTICA 的目标市场正在悄悄向年轻一代扩展。
在中国社交媒体上，NAUTICA 品牌的露出和关注度一直在攀升，年轻人最多谈论的是 NAUTICA JP 系列和上海首家 nautica white sail 白帆概念店，他们感慨，今天的 NAUTICA 也要“排队”购买了！
转型前的思考：品牌从哪里来，到哪里去？
对于任何一个拥有标志性风格的知名品牌而言，在经历过所有权更替、消费者代际交替、时尚趋势转变等挑战，特别是启动转型战略之际，都会面临同样的问题：
如何挖掘传承品牌 DNA？又如何找到全新元 …
