作为当代高尔夫服饰的开路先锋，Munsingwear 万星威早在1955年便推出了世界上第一件专用于高尔夫运动的球衫。在高尔夫领域，这是一家鲜有的兼具悠久历史、专业性能和经典风格的国际知名服饰品牌。它让人过目难忘的“小企鹅”logo，不仅是高尔夫球场上的醒目标志，也是跨越代际的全球性时尚符号。

4月26日，这只诞生于美国的“小企鹅”落户全球销售额最高的重奢商场 —— 南京德基广场，正式启幕华东首店。随之亮相的，是品牌焕新后的完整系列，清晰地传递出品牌在运动时尚金字塔的塔尖 —— 高尔夫上大展身手的十足自信。

万星威中国品牌总经理谢松茂在现场接受《华丽志》独家专访，分享了万星威“产品力”打造的核心逻辑和大量细节。从他的回答中，我们发现了这份“产品自信”背后的深厚内功：

• 洞悉人群需求，做运动服饰「金字塔尖」的产品
• 产品持续迭代的精神：把每一件单品做到极致
• 发挥供应链系统的能量，让面料与工艺赋能产品焕新

洞悉人群需求，做运动服饰「金字塔尖」的产品

在运动品牌激烈竞争、产品高度同质化的当下，万星威的方法论是：站在高尔夫人群的角度，平衡时尚感与功能性，做真正懂他们的差异化产品。

谢松茂描述了万星威品牌的原点人群：「稳进世家」，热爱高尔夫运动的人群和高知新精英。他们享受在全球各地球场的探索和相聚之旅，既看重服装的专业功能性，又讲究着装与场景的适配度，具备相当的审美力和时尚感知力。

目前，万星威的产品由场上专业高尔夫和城市通勤休闲高尔夫两大板块组成。这一产品结构来自品牌中国团队对客群深入洞察的结果。而品牌男女客群 1:1的比例，在瑜伽之外的运动品牌中极为罕见。

“专业性”是高尔夫服饰的「基本面」，针对更关注运动表现的高尔夫人群，万星威在细节上进行了专门的调校：比如考虑挥杆动作的精准度，在POLO衫背部加入可横向拉伸的「坑条纹」设计，或是在腋下加入一片式裁片设计，让穿着者在场上挥杆自如。

此外，通过不同面料的拼接，万星威在纯色POLO衫上创造出差异化的风格。这些设计不仅增强了服装的时尚属性，也让高尔夫运动的形象变得轻盈、有趣。

一进入门店，顾客就能清晰感受到产品组合的丰富度和风格完整度。随便拿起一件单品，就能用某种惊喜的方式打开万星威独有的优雅与玩趣。品牌设计团队将心意藏在细节里，“让产品在不经意的地方带来惊喜”。比如「小企鹅Pete」的趣味化演绎：不仅出现在传统的胸口位置，还出现在背面、袖口、掀起的夹层里；更大的印花面积、更丰富的色彩，更多憨态可掬的姿势。

这些用心正在被独具慧眼的消费者发现。特别是对高端运动品牌和时尚品牌有足够认知和购买经验的消费者，更容易为万星威的产品买单。门店的高客单直观反映了万星威产品的吸引力。《华丽志》观察到，在德基店开业当天，几乎每位进店的客人都带走了自己钟爱的产品。

“大多数运动品牌都在强调功能，但在时尚层面 —— 尤其是社交属性的延伸 —— 还有很大的挖掘空间。”谢松茂说道。高尔夫在运动领域独有的高端社交属性，为万星威产品的口碑传播提供了绝佳途径 —— 他告诉我们，越来越多高尔夫球会和团体主动联系万星威，希望定制品质更高、设计更出众的队服。

产品持续迭代的精神：把每一件单品做到极致

从2025年8月首批中国门店开业至今，万星威已经悄然完成了一轮彻底的产品升级。如此的产品迭代是怎么发生的？从一件主力单品POLO衫的升级，我们可以看到其中的轨迹。

“POLO衫是高尔夫领域竞争最为激烈的单品之一，但我们的目标，就是把万星威的POLO衫打造成极致单品。”谢松茂表示。

这样的底气，源自万星威深厚的高尔夫基因与历史传承。早在1955年，万星威便推出了世界上第一件专用于高尔夫运动的球衫，命名为 Grand Slam（大满贯）——这一名称直接取自高尔夫运动的最高荣誉。当时，市面上并没有一款专为高尔夫设计的服装，万星威的出现标志着当代高尔夫服饰的起点。

1980年代，万星威在迪桑特（Descente）公司的运营下，推出了又一经久不衰的单品「吉野POLO」。万星威中国希望以这一经典款为支点，在激烈的POLO衫市场中打出差异化。

“我们今年推出的POLO衫，是在原有基础上所做的一次系统性升级——面料手感、色彩、版型都更匹配中国消费客群的需求。”谢松茂告诉《华丽志》。

经典POLO所采用的珠地棉面料，螺纹织法较为粗犷；而新系列将珠地织法调整为更柔和的结构，使手感更加软糯、活络，同时保留了原有面料不易皱、易打理的实用特性。

色彩方面，新系列在过往明亮度较高的色彩中适度增加了灰度，亮色更多用作衣袖或包边的点缀，更契合中国消费者的审美倾向。

“服装的色彩运用很难把握，要么用力过猛，要么过于中庸。我们恰恰要抓住这个点，调试出不会出错、但依然出彩的颜色。”谢松茂透露，万星威已开发出一套适用于中国消费者的色系板，每一季都会根据当季流行趋势确定主题色。

发挥供应链系统的能量，让面料与工艺赋能产品焕新

2024年8月，中国男装集团利郎与日本迪桑特集团成立合资公司，共同发展万星威在中国市场的业务，得到了利郎集团和一整套全球化服装供应链系统的强力支撑，让万星威产品力跃上了新的台阶。

万星威的产品开发体系横跨中日韩三个国家。前端设计开发由上海品牌总部主导，韩国合作工作室辅助商品企划和产品设计，日本方面主要供给前沿的面辅料资源及创新技术。利郎总部则是产品研发、生产与测试的核心阵地。集团在面料研发、工艺创新、生产制造方面的长期积累，转化为万星威产品焕新升级的底气和助力。

“我们通过自身的设计与工艺，将这些面料延展出不同款式的男女装。基本上每一季，都会有数种顶级面料贯穿产品开发。”谢松茂表示。

为了让防晒衣拥有永久防晒效果且长时间保持透气和舒爽的凉感，万星威选用了一种将陶瓷研磨成纳米级粉末的面料，可均匀附着在纱线纺造中，确保多次洗涤后依然具有优异的防晒性能。

在多种材质混合的服装和高尔夫鞋上，工艺挑战更为复杂。

比如，一件纯色的POLO衫，背部采用一片式梭织面料，前部则点缀了针织材质，以实现分区透气。这需要确保两种面料的缩率一致、染色度统一，才能呈现整体视觉效果，并在多次洗涤后依然保持挺阔。

全新“Apex系列”夏季中性高尔夫鞋款，为在户外湿热环境中实现良好的透气性，特别开发了三层复合鞋面工艺：最底层设置透气孔，中间层为网纱，最外层边缘以皮革包裹。历经多次工艺迭代，才实现三层材料的完美贴合。

鞋底采用独家定制的 Vibram 大底，具备极强的抓地力；鞋垫则使用美国高端鞋垫制造商 Ortholite 的独家工艺，确保优异的排汗除臭功能。

从一系列产品细节可见，万星威正在顶级供应链系统的支撑下，建立一套可被消费者感知的技术壁垒。

结语

在持续深耕产品的同时，万星威团队正在精心选址，陆续进驻与南京德基广场定位相似的重奢商业体及核心城市的高端商业体，精准触达品牌核心客群，为他/她们提供一个心之所向的高尔夫品牌阵地。

4月28日和30日，万星威在武汉武商MALL开设双店。此后，品牌将陆续拓展至中国一二线重点城市。

从产品的高度自驱打磨，到渠道的精准落子，万星威正逐步明晰在中国市场的长期路线图，释放一个经典高尔夫服饰品牌的深层潜能。

｜图片来源：万星威

｜责任编辑：Xiaoyue