什么样的独立设计师品牌最受资本青睐?【 华丽智库】发布2021全球时尚投资报告——设计师篇

设计师人才是引领时尚产业持续创新、不断向前发展的重要驱动力。伴随大众审美能力和时尚品味的普遍提升,越来越多独立设计师品牌受到关注,包括来自资本的目光。

但设计师通常缺乏商业管理经验,创立品牌往往凭着一腔热情,在应对所有创业者都要遭遇的挑战之外,还要在保持设计个性和迎合市场需求之间反复挣扎。无论在中国还是海外,如何让独立设计师品牌从“小生意”长成“大企业”,是许多人都在努力求解的难题。

华丽志一直密切关注设计师品牌的发展,及时报道海外品牌的重要动向,按月发布中国独立设计师动态并构建了系统的设计师数据库。

透过这些充满活力和创造力的新生力量,我们不仅可以管窥时尚潮流的未来走向,了解年轻消费者的审美偏好,更能发现一些具备长期投资价值的优秀标的。不过,对于大多数投资机构来说,这依然是一个充满潜力但依然相对“冷门”的细分领域 —— 华丽志旗下时尚产业研究机构“华丽智库”在2021年追踪到全球服饰领域 175起投资并购(含IPO)事件,其中仅有12起与独立设计师品牌相关,占比不到7%

这当中既包括了一些冉冉上升的当红品牌,如 AMI、 Totême, 也包括一批在疫情中绝处逢生的“老”设计师品牌,以及像 Phoebe Philo 这样重出江湖,自立门户的“顶流”设计师。

在《2021全球时尚投资报告——设计师篇》中, 【华丽智库】系统梳理了过去一年发生的12起独立设计师品牌投资并购事件,通过剖析这些品牌的创始人背景、品牌定位、产品特色、营销策略、渠道策略和投资者背景,揭示了过去一年来设计师品牌发展的以下六个重要趋势:

  1. 中国资本开始瞄向海外独立设计师品牌
  2. 兼顾设计个性与实穿性的品牌更有“资本缘”
  3. 中性美学当道,男装与女装的界限日益模糊
  4. 线上线下均衡发展,门店的重要性有增无减
  5. 疫情下,知名独立设计师品牌显露“脆弱性”
  6. 国际“顶流”设计师及其品牌具备长期投资价值

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