深度|Gucci、Miu Miu、Loewe …为何奢侈品牌热衷于联名运动品牌?

3月9日,西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)与瑞士运动品牌 On(昂跑)发布了首个联名胶囊系列。该系列通过 Loewe 和 On 的微信小程序线上首发,并于3月10日登陆 Loewe 线下门店。
《华丽志》注意到,Loewe×On 成为继 Gucci×adidas Original、Miu Miu×New Balance、MM6 Maison Margiela ×Salomon 后,最近一个月内第四起奢侈品牌×运动品牌的联名合作。

上图:Loewe×On

上图:Gucci×adidas Original

上图:Miu Miu×New Balance
近年来,奢侈品牌与运动品牌的跨界合作已经进入常态化,从最初以 Nike(耐克)、Adidas(阿迪达斯)等体育用品巨头为主,到如今延伸到 Salomon(萨洛蒙)、DESCENTE(迪桑特)、The North Face(北面)、FILA( …


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