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特写 | 运动户外品牌们如何过一个”正能量“的春节?

金黛茜 2025-02-08 20:20

为庆祝蛇年春节,头部运动户外品牌们竞相发力挖掘在地元素,从不同维度呈现自己对中国传统文化的理解和再创造,比如 ARC’TERYX(始祖鸟)致敬蛇拳,Salomon(萨洛蒙)、The North Face(北面)科普蟠虺纹,李宁(Li Ning)联名故宫,安踏(ANTA)号召大家发现家乡传统之美,adidas(阿迪达斯)展示传统射艺 …
一些品牌则将积极向上、锐意进取的运动精神与辞旧迎新的节日氛围相结合,激励人们在新的一年里追求更好的自己,比如 lululemon(露露乐蒙)“春天再出发”,Wilson(威尔胜)鼓励“自我蜕变”;
还有一些品牌选择了简单而真挚的方式送上美好祝福,用温暖的话语拉近与消费者的距离,比如 On(昂跑)将品牌名编进了吉祥话,FILA …

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