为庆祝蛇年春节，头部运动户外品牌们竞相发力挖掘在地元素，从不同维度呈现自己对中国传统文化的理解和再创造，比如 ARC’TERYX（始祖鸟）致敬蛇拳，Salomon（萨洛蒙）、The North Face（北面）科普蟠虺纹，李宁（Li Ning）联名故宫，安踏（ANTA）号召大家发现家乡传统之美，adidas（阿迪达斯）展示传统射艺 …
一些品牌则将积极向上、锐意进取的运动精神与辞旧迎新的节日氛围相结合，激励人们在新的一年里追求更好的自己，比如 lululemon（露露乐蒙）“春天再出发”，Wilson（威尔胜）鼓励“自我蜕变”；
还有一些品牌选择了简单而真挚的方式送上美好祝福，用温暖的话语拉近与消费者的距离，比如 On（昂跑）将品牌名编进了吉祥话，FILA（斐乐）祝您“新年纳新气”……
本文《华丽志》精选了十家运动户外品牌的春节营销案例，看他们如何将“正能量”融入节日氛围。
一、致敬传统文化
ARC’TERYX：蛇拳
加拿大顶级户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）捕捉到中国蛇拳与品牌一直深耕的攀冰运动存在共通之处。
始祖鸟运动员周鹏与峨眉武术非遗传承人凌云，共赴新疆帕米尔高原东麓的世界“冰山之父”慕士塔格，于高海拔的冰壁之上呈现硬核攀冰运动与传统武术蛇拳的碰撞。在始祖鸟释出的一支短片中，冰川上挥舞的冰镐与灵动的蛇拳招式相得益彰，蛇拳身法的轨迹与冰壁攀爬的路线遥相呼应。
蛇拳隐喻着东方哲学意象中“蛇”的独到智慧——敏锐观察、决策果断。在皑皑雪地之上，凌云身法灵动，快速穿梭，时而静心潜伏，等待进攻时机，时而大开大合，瞬间发力出手。正如周鹏面对高海拔冰川的莫测冰况，仍能泰然自若，每一次打镐、每一步踢冰都须是在深思熟虑后的准确判断。
凌云表示，这次旅程让她对蛇拳和攀冰运动有了全新的认知：“两者都需要探索未知、拥抱自然，突破身体的极限，将多年功力化为内在的从容，时刻蓄势待发、锐意进击。”
始祖鸟还携手艺术家Romon Kimin Yang（又名ROSTARR）发布蛇年新春限定系列，以中国传统文化演绎传奇硬壳Alpha SV，核心设计灵感来源于木蛇向上探索的自由姿态。
Salomon：蟠虺纹
法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙） 发布全新中国文化系列「乙巳」之蟠虺（pán huǐ），并以山野为关键词，发布「行运越关山」系列短片。
Salomon表示，古人寄予蛇的美好品质，正是品牌所推崇的价值观，也是如今诸多户外爱好者的追求——热爱山野、挑战山野的户外人，面对自然给出的重重困难、道道关卡，也由衷地希望能拥有如蛇一般坚韧、毅力、聪慧的强大力量。
「行运越关山」系列短片由Salomon 首位户外风尚代言人白敬亭、以及姚妙、张火话、谢雯菲、字菊伟等精英运动员出镜，演绎户外人的精神和态度。
同时，Salomon 将蟠虺纹融入 Salomon 的经典山系户外风格之中，打造具有中国文化元素的山系美学。
蟠虺纹又称“蛇纹”，是春秋战国时期青铜器上的传统纹饰之一，以蟠屈的小蛇（虺）形象构成几何图形。
TheNorthFace：上海博物馆“双龙首玉璜”
美国户外品牌 The North Face（北面）携手上海博物馆，以蟠虺纹文物“双龙首玉璜”为灵感，推出新春红包、香篆套装、茶具套装等文创产品。
The North Face举办了关于中国古代蛇形经典纹样“蟠虺(hui)纹”文物的探索课堂，邀请上海博物馆老师与The North Face会员面对面交流，解读蟠虺纹的蜕变故事，并带领会员们一起体验新年绳结手作。
The North Face也以蟠虺纹为灵感，推出了北面「新年蜕变」系列服装。The North Face解读，蟠虺新纹寓意着“变革新生，新年蜕变”。
此外The North Face邀请北面探索官、脱口秀演员付航拍摄了新年短片，并在哈尔滨冰雪大世界举办滑雪快闪赛。付航身着带有蟠虺新纹的ICON 1996 NUPTSE鹅绒服出镜并亮相尔滨冰雪大世界，他鼓励大家一起拿出新年蜕变的决心。
李宁：故宫
李宁品牌携手故宫博物院推出限量「001 BTC 故宫联名限定版」主题鞋款。鞋身细节从故宫经典建筑群中汲取灵感，由故宫太和殿剪影、三交六椀菱花窗花压纹巧妙点缀。鞋盒上设计有故宫窗花图案。
李宁运动潮流产品全球代言人肖战在紫禁城的红墙黄瓦下拍摄了两支新春短片，建筑屋檐上的瑞兽动了起来，与主角一起探索故宫。
此外，李宁还携手长跑运动员夏雨雨，跳水运动员王宗源、全红婵、陈芋汐等人，共同发布了“练成好运体质”主题广告片，展示了新春时节人们在四合院胡同、社区篮球场、麻将桌等生活场景中的好运穿搭。
安踏：发现家乡传统之美
安踏发布2025蛇年“好事发生”新春系列，并携手安踏品牌全球首席代言人王一博、品牌全球代言人关晓彤、品牌代言人樊振东及游泳奥运冠军张雨霏发布多支视频短片，号召大家“和安踏一起，发现家乡传统之美”。
代言人们分享了各自家乡的特色美食、传统文化以及过春节的仪式感，比如王一博介绍了洛阳水席；关晓彤介绍了北京传统豆酱、饺子和庙会活动；樊振东分享了广州的年夜饭和迎春花市；张雨霏介绍了徐州的香包和灯会。
adidas :射艺
德国运动服饰巨头 adidas（阿迪达斯）旗下adidas Sportswear阿迪达斯轻运动携手演员陈晓、马思纯、那尔那茜推出2025蛇年系列，并联袂呈现新春轻运动贺岁大片，演绎中国新年场景下的轻运动场景。
那尔那茜在新年贺岁档电影《封神第二部：战火西岐》中饰演英勇善战的女将军邓婵玉，她在电影中展示了格斗、马术、射箭等传统武术技能。在adidas的贺岁大片中，那尔那茜再现了拉弓射箭的英姿。
此外，贺岁大片出现了舞狮、大鼓、剪纸、吹糖人、爆竹等许多中国新年的传统元素。
【华丽点评】
ARC’TERYX（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）和 The North Face（北面）都对中国文化中“蛇”的意象进行了深度挖掘。
ARC’TERYX 围绕蛇拳展开的新春营销体现了东西方运动文化的深刻交汇。ARC’TERYX深耕的攀冰运动场景源于其发源地——加拿大海岸山脉，而来到中国的高山，品牌巧妙地将攀冰所需的运动素质与蛇拳的一招一式对应起来。
通过这种方式，过去中国消费者相对陌生的攀冰运动被赋予了中文语境下的新意义。借助蛇年的契机和蛇拳的文化符号，攀冰这项舶来的运动形式变得更加贴近中国消费者的日常生活。借助此次新春营销，也帮助中国消费者更深刻地理解了ARC’TERYX的品牌基因。
Salomon 和 The North Face 都聚焦中国古代的传统纹样“蟠虺纹”，但侧重点各有不同。
Salomon 挖掘蛇的人格化品质，呼应运动精神。这种创意式表达，和能量的传递，让 Salomon 在新年营销中找到了与中国消费者共鸣的情绪触点，不仅进一步加深了对品牌核心价值观的巩固和传播，同时也拉近了品牌与本土消费者之间的情感距离。
The North Face则与上海博物馆合作，侧重对“蟠虺纹”进行科普传播，为品牌会员带来了具有知识含金量的节日体验活动。
李宁、安踏、adidas挖掘中国各地的地标和民俗，从北京故宫到射艺、大鼓、地方年俗，不仅展现了中华文化的博大之美，还巧妙地将轻运动理念融入丰富多彩的新春活动中，鼓励人们以积极健康的状态迎接新年好运。
二、鼓励自我成长
Lululemon：春天再出发
加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）发布新春主题短片《回到春天》。
短片由青年导演范庆执导，歌手、创作人、演员李宇春领衔出演，乒乓球运动员倪夏莲，青年演员吴汉坤，中文播客团体随机波动以及网球教练JOJO等不同代际的代表人物共同出镜。
短片取景于重庆、云南等地，镜头记录了来自不同领域的人们，如何在春天的召唤中勇敢地重新出发，面对生活中的惊喜、挑战与成长。
“参加工作”20年的李宇春，越来越坚定自己重返春天的方向； 62岁的倪夏莲，她春天般的生命力启发着人们，心态年轻，就能一次次找回春天；演员吴汉坤正处于春天的当下，他希望专注眼前，带着好奇去体验更多……
独立音乐人丁可为短片创作的《回到春天》单曲，也与短片一起推出。
Wilson：自我蜕变
美国网球装备巨头Wilson（威尔胜）发布「2025蛇年主题」限定套装，并邀请中国和国际的运动员合作伙伴、运动博主们朋友们共同录制了一只新年合集短片《时间的回礼》。
视频开头发问：“蛇意味着蜕变，新的一年，希望自己实现怎样的蜕变？”Wilson的十多位合作伙伴们从运动、工作、生活等各个方面畅想了对新一年的目标和期待。
【华丽点评】
春节是中国最重要的传统节日，是人们辞旧迎新、回顾过去、展望未来的关键时间节点。欣欣向荣的节日情绪，与运动户外品牌所倡导的积极向上、挑战自我的精神不谋而合。
Lululemon巧妙地选择了“春”字作为其春节营销的切入点。“春”象征着万物复苏和新的开始，寓意着生机与活力。Wilson 则以蛇年的“蜕变”寓意为核心展开其春节内容策划。蛇在中国文化中代表着智慧、灵活和重生。
无论是Lululemon以“春”字为主题，还是Wilson借蛇年寓意传递“蜕变”的信息，这两则春节内容都在鼓励人们在新的一年里成为更好的自己。品牌不仅捕捉到了春节的节日氛围，还将各自的运动理念巧妙地融入其中，使消费者能够在享受节日的同时，感受到来自品牌的正能量。
三、传递新年好彩头
On：拼音送祝福
瑞士专业运动品牌 On（昂跑）发布2025蛇年新春限定系列，并同步上线「送祝福都有On」新年主题活动。
On发布了一系列「送祝福都有On」社交短片，将跑步、网球、健身等运动与红包、烟花、舞龙舞狮等新春风俗巧妙结合，同时设计了一系列包含拼音“On”的新春祝福成语，比如“一炮而红（hong）”、“鸿（hong）运当头”、“其乐融融（rong）”。
同时，On在社交平台发起「千城万路，祝福都有On」互动活动，用户找到拼音中含有“On”的路牌拍照打卡，将收获品牌官方祝福语录。
On还将在全国8个城市举办「祝福跑」和「生肖跑」社群活动，参与者将获得蛇年好运签。
这是 On首次以中国春节为主题，挖掘传统文化，开展中国春节主题营销活动。
FILA：新年纳新气
意大利时尚运动品牌FILA（斐乐）携FILA品牌全球代言人易烊千玺、FILA名誉合伙人杨幂、FILA时尚运动代言人黄景瑜发布系列新春短片，送上“祥运盈门，好事成叕”，“自洽，合意，纳正气”的新春祝福。短片中出现了皮影戏、泼墨、打拳等中国元素。
同时，FILA在上海思南公馆举行「双叕至美纳新气」蛇年主题快闪活动，门前搭建了巨大的红色萌蛇装置，布置多个新年红色主题的打卡空间，游客可以解锁跳房子、扭蛋等互动娱乐体验。
【华丽点评】
在全民最为重视的春节节点，送上一句充满喜气的吉祥话再合适不过。On和FILA在这个特殊的时刻，以简洁而真挚的方式传达了对消费者的美好祝愿。
On的“文字游戏”让人会心一笑，巧妙地将品牌名字融入中文语境，强化了品牌记忆点。同时On还充分发挥了各地运动社群的联动作用，在多地城市开展线下活动，并设计了一系列城市相关的祝福语，让节日叙事更加贴近各地用户的生活体验，从而进一步加深了与各地消费者之间的情感联系。
FILA也采取了多元的传播形式，不仅拍摄了新春祝福短片，还在线下打造了沉浸式的节日体验空间，线下丰富的互动游戏设置提高了消费者的参与度。
两个品牌都在春节期间以各自独特的方式传递了温暖，用简单而真挚的话语表达了对消费者的美好祝愿，还通过丰富多彩的活动和创意内容，增强了品牌与受众之间的情感纽带。
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| 责任编辑：朱若愚
