橙湾线上案例课 | 新一代美容品牌成长的路径选择：Glossier vs. Supergoop!（免费，3月24日中午一点）

刘瑞雪 2022-03-21 14:25

近两年，美妆个护行业的创新并没有因为疫情而停下脚步。无论是中国还是海外，一批特色鲜明的新锐品牌崭露头角，从产品、形象、传播、交互等不同角度让消费者眼前一亮。它们中的大多数从 DTC（互联网直销）起家，在风险资本的支持下快速扩张，从线上拓展到线下实体渠道，并试水海外市场。

在快速“抢占”消费者心智的同时，这些新生力量也面临一系列难题需要解决：

—— 如何在高度拥挤的美妆个护领域实现真正有意义的创新

—— 如何保持早期的成长势头，实现健康的可持续发展

—— 如何将线上建立的品牌认知延伸到线下，并夯实品牌的差异化定位

……

在瞬息万变的市场环境下，美妆个护品牌创业者的天花板究竟有多高？投资人又如何在早期识别出真正的 amazing founder？

2022年3月24日，橙湾教育将举办本年度第三次线上案例课，橙湾教育创始人余燕女士和教学总监刘瑞雪将通过解读两个代表性的新锐美容品牌案例，对比两种不同的创业思路和发展路径，启发大家对上述问题的思考和探索。这两个品牌是：美国互联网美妆品牌 Glossier 和主打“防晒霜”的美国个护品牌 Supergoop!。橙湾团队对这两个品牌进行过长期追踪和深入研究。

Glossier品牌介绍

Glossier 2014年创立于美国纽约，创始人Emily Weiss是一位“85后”，毕业于纽约大学艺术专业。Glossier 目前推出约40种产品，包括护肤品、化妆品、身体护理和香水等，定价在12美元到60美元之间。用于以Z时代和千禧一代为主。

2021年7月，Glossier 完成了最新一轮 8000万美元（E轮）融资，累计融资总额高达 2.69亿美，估值达 18亿美元。

Supergoop!品牌介绍

Supergoop! 2007年创立于美国德州的圣安东尼奥，创始人 Holly Thaggard是一位“70后”，曾是一名竖琴演奏者。Supergoop!主打纯天然、无毒性、使用体验良好的防晒产品，目前已推出50余种产品，是美国最畅销的防晒品牌之一。

2021年12月底，美国私募投资巨头黑石集团宣布收购 Supergoop!多数股权。

时间：2022年3月24日，13:00开始

费用：免费

课程时长：约45分钟

主讲人：橙湾教育创始人余燕，教学总监刘瑞雪

听课流程：

点击这里进入活动页面，点击“观看直播”并填写报名表单。
课程正式开始前，进入直播间。

* 任何问题，请加橙湾教务处微信 orangebay007 咨询。

关于橙湾教育 About Orange Bay Education

橙湾教育于2017年春由华丽志在北京创办。

＊华丽志是致力于联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长的商业财经媒体与信息服务平台。

橙湾教育开拓性地将国际一流水平的商学教育带入中国时尚产业，并与最前沿的创业培训相结合，致力于打造全球领先的时尚商业教育体系，构筑强大的学习型社群，为时尚和生活方式产业培育面向未来的中坚力量。

以「品牌案例」为核心，结合实地考察与实战分享，橙湾教育围绕时尚品牌的创立与成长，从品牌、产品、渠道、数据、战略、领导力、创新力以及投资并购等维度展开教学活动。目前已开发了涵盖500+海内外优秀品牌的案例库，涉及服装、珠宝、美妆、个护、鞋履、配饰、餐饮、运动、母婴、家居、商业零售、精品酒店等时尚和生活方式细分领域。

橙湾教育带领同学们开阔视野，深入细节，提升行业相关的知识储备和认知能力，旨在为时尚品牌的创始人、投资人和高级管理者迎接未来的机遇与挑战打下坚实的基础；同时也帮助来自互联网、电子消费品、快消品、艺术、娱乐、地产、汽车和贸易等领域的同学们“向时尚跨界取经”，学习如何构建差异化的品牌资产，探索“品牌化”、“高端化”、“时尚化”的增长路径。

2017年-2021年，橙湾连续成功举办了七期高级管理课程班。

2022年，橙湾高级管理课程项目将进一步升级，课程安排如下。