特写|“元宇宙”时装周如何赋能实体经济?看看深圳如何做

在全球范围,元宇宙已经是热度极高的话题。从奢侈品牌、珠宝腕表品牌、到运动和美妆品牌,包括Gucci(古驰)、Louis Vuitton(路易·威登)、Hublot(宇舶表)、李宁、特步、Guerlain(娇兰)等品牌,均已涉足元宇宙。Tribute Brand、The Fabricant、RTFKT等虚拟时尚品牌和平台,也于近期相继获得了大额融资或被产业巨头收购。

4月23日-30日,以时尚元宇宙为概念的2022秋冬季深圳时装周顺利举办。在当前疫情反复无常的背景下,深圳能够完成这样一个看似“不可能的任务”,实属不易,这背后是深圳市政府的大力支持和深圳各科技企业提供的高水平技术服务。

在实体秀场之外,围绕时尚元宇宙这一概念,本次的深圳时装周打造出包括元宇宙时装大秀元宇宙数字体验空间深圳时装周虚拟偶像矩阵设计师3D虚拟服装发行3D虚拟服装线上线下商店等在内的多个项目。此外还合作趋势预测机构 WGSN发布“元宇宙时尚趋势”。

我们考虑最多的问题是,元宇宙到底与我们的实体经济、实体产业有什么关系?”深圳市服装行业协会会长潘明对《华丽志》表示。

透过本文,我们将详细解读:深圳如何打造一场元宇宙主题时装周?又遇到了哪些现实的挑战?

 

深圳元宇宙时装周有哪些看点?

在为期八天的时装周上,《华丽志》观察到四个重要看点:

  • 元宇宙数字体验空间
  • 虚拟偶像矩阵
  • 联手设计师打造3D虚拟服装
  • 数字订货平台

——元宇宙数字体验空间

此次深圳时装周专门打造了面向大众的元宇宙数字体验空间,观众可通过扫描时装周官网、线下合作商业空间的二维码进入。在这个以深圳城市景观打造的时尚元宇宙中,划分出了“时尚品牌馆”、“时尚直播馆”、“数字时空橱窗”三大空间。

在时尚品牌馆,可以看到本次参与线上的52家品牌及介绍,并可以直接跳转到品牌的公众号或者电商平台,为品牌直接导流;在时尚直播馆,则是同步直播品牌实体大秀;“数字时空橱窗”则陈列了与设计师共创的数十件3D虚拟服装服饰。

——虚拟偶像矩阵

深圳时装周开幕日,还首次发布了由5位虚拟人组成的 “深圳时尚”虚拟偶像矩阵。

这五位虚拟偶像除了出现在元宇宙数字体验空间之外,还“现身”南山区的招商蛇口意库价值工厂,主办方在此使用光子全息屏打造出线下展厅,由他们展示数字3D虚拟服装。

在虚拟偶像矩阵之外,4月23~24日,还有6位虚拟META GIRLS出现在深圳时装周的分会场——中航城君尚,通过位于此处的垂直裸眼3D巨幕展示元宇宙时装,观众也可通过 META GIRLS app,在中航城君尚二楼的户外广场进行AR超写实互动体验。

——联手设计师打造3D虚拟服装

主办方特地邀请了数位设计师及品牌,包括:JTK ZHENG(郑韬)、MS.Miao Yan(闫淼)、StarFinch星雀、UNIX_T(杨宇)等,由他们提供实体服装创意和设计,与科技团队合作打造3D虚拟服装,实现1:1的数字化还原。

StarFinch星雀市场负责人向《华丽志》表示:“我们实体服装的胸前使用了可以呈现多种颜色的光纤科技感面料,但转化为虚拟服装时遇到了不小的挑战,在与科技团队合作反复打磨作品后,最终实现了极高的还原度”。以“潮酷轻机能”为核心概念,StarFinch星雀成立于2022年,其产品设计将时尚潮玩元素融入科技面料,打造出能够适用于多个场景的服饰。

UNIX_T 设计总监兼创始人杨宇表示,当带有品牌DNA、销售不错的成衣款式成为数字化产品后,用户看到时反馈说能够想象穿上身的效果。设计师品牌 UNIX_T 成立于2019年,设计上着重于探索服装的结构重组与风格混搭,呈现出未来感。

——数字订货平台

买手订货是本土时装周的一个最重要的时间窗口和平台,以“创意设计与商业落地并重”为特色定位,本次时装周的订货会采用了“1+N”的形式,即:1场数字化订货会,N个平行的系列订货会。

为了推动数字化订货会的顺利进行,主办方在深圳政府的支持下,完成了数字订货平台的搭建。数字订货平台的诞生,让设计师能够获得公域流量并从中筛选品牌客户,引流至品牌运营的店铺去看货,并通过线上完成订货。

通过深圳时装周官方微信公众号的“订货会”选项,便可以进入数字订货平台,点击进入品牌介绍后底部有“进入订货”选项,除部分showroom是外链至其自身的小程序外,剩余入驻品牌均为跳转至“快订通”小程序。

“这是我们借助科技工具和手段去服务设计师,增加客户也增加设计师订货的机会,也是在疫情期间尽量减少大家的投入”,潘明会长指出。

图注:BLOOMING SHOWROOM、ALTER SHOWROOM、CAPSULE  SHOWROOM、TUDOO、朗黛国际、遇见天、Ever Ruby、VAN SUNSUN上善等6家showroom、品牌和时尚集团已入驻数字订货平台。

 

深圳时装周,如何从科技底色到元宇宙主题?

 “深圳时装周到底有什么特色?深圳时装周与其它时装周的差异点是什么?”,潘明会长向《华丽志》表示:“除了品牌形态和数量之外,我们考虑后觉得,科技一定是我们的底色。”

——持续深入的“科技+”主线

本次深圳时装周,运用到了多项新一代信息技术,如5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实、WEB3.0等。

此外,本届深圳时装周的官方合作伙伴中,出现了多家科技公司的身影,包括:数字时尚技术合作伙伴——华为;元宇宙技术合作伙伴——时谛智能(Revobit)、加密空间、哇塞的;AI趋势分析合作伙伴——知衣科技等等。

潘明会长表示:“元宇宙更多是对命题的概括,本质上我们还是一直在探索如何用科技去赋能产业发展”。

往前细数,深圳时装周在“科技+时尚”领域的探索已有两年多的时间:

  • 2020年4月,举办“云秀”时装周,对时尚产业供应链和商业模式进行创新;
  • 2020年10月,将360度自由视角、 AR拍摄、5G直播等尖端科技与时装发布相结合;
  • 2021年4月,引入面料数字化、云端协同设计、3D柔性仿真技术等技术,推动时尚产业拥抱数字化转型;
  • 2021年10月,推出全球首个图像AI和机器视觉的走秀款实时确权系统,保护原创设计,构建出一整套数字化的知识产权保护体系;

——智慧城市建设和科技产业集群

 “深圳政府做数字化做的是非常早的,尤其是在智慧城市这一块,深圳有着极强的底子。我们做的主要还是围绕时尚产业本身,真正的大底座其实政府早就已经很完善了,在智慧城市、数字政府、数字孪生城市等方面都很超前”,潘明会长表示。

本次主会场所在的南山区的数字科技能力更是强劲。“南山区政府有很多科创公司资源,有做城市数字孪生的大公司,也有做其它项目的小型公司,所以我们能快速组织起来,这些都是深圳的优势”,潘明会长说道。

 

元宇宙之后,深圳时装周的思考和挑战

随着本届元宇宙时装周落幕之际,潘明会长也和《华丽志》特别提到了以下三个思考和挑战:

  • 号召和培养数字创意设计人才
  • 打造更具号召力的虚拟偶像ip
  • 聚焦并探索如何实现商业转化

——号召和培养数字创意设计人才

发力元宇宙和时尚行业数字化转型,本次时装周还首次推出了面向高校及青少年的元宇宙虚拟服装创意设计大赛“STF&Meta 虚拟服装创意赛”,邀请到包括时尚设计、纺织、科技和元宇宙等领域的20位专业和资深人士组成评委会。

潘明会长表示:“我们希望更多的年轻设计师能够加入,共同对数字时尚进行探索。毕竟数字时尚的最终呈现,除了借助科技工具之外,创意设计也十分重要。”

图注:创立于2011年的设计师品牌 ANNBOO(安博),在深圳时装周发布 ANNBOOcollection2022数字时装系列

——打造更具号召力的虚拟偶像ip

在时尚行业,虚拟偶像与品牌的合作已十分常见,众多中国时尚品牌也推出了自己的虚拟人物,例如本次深圳时装周一同亮相的飒·ELISA,便是中国高级时装品牌ELLASSAY(歌力思)于2021年推出的品牌虚拟人物。

但放眼全球,中国打造的虚拟人物在影响力和号召力方面,仍不敌美国的 Lil Miquela、日本的 Imma 等头部虚拟偶像。

作为深圳在元宇宙时尚领域的代言人,本届时装周推出的虚拟偶像矩阵,未来将与更多品牌进行合作,进一步提高其自身的影响力和号召力。

——聚焦并探索如何实现商业转化

“我们的元宇宙不会只关注唯美虚拟现实的交互、虚拟空间的呈现”,潘明会长指出,“我们希望其具备转化成交、互动营销等实际价值和商业转化,即通过元宇宙概念推动整个产业的数字化转型,驱动实体经济发展”。

时装周不仅是时尚专业展示平台,还承担着为举办城市的时尚行业“穿针引线”的作用,是供应链、品牌、零售商之间的贯通者。

“在市场营销这些已经呈现出来的前端内容之外,我们其实更注重后端的发展,例如时装周之后,会持续地去推动3D虚拟设计,数字化订货会等等”,潘明会长补充表示。

未来,基于现有的数字化订货会,深圳时装周将努力推动深圳电商平台的构建。据潘明会长透露,“我们的目标不是京东、天猫这样的电商,更多还是借助数字技术去赋能实体经济,比如说数字直播空间等。我们在多家公司的SaaS技术的基础上进行迭代和优化,但截至目前还处于前期的探索阶段”。

|图片来源:深圳时装周官方

|责任编辑:Elisa


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , , ,

相关阅读