Hugo Boss 第一季度销售额增长52%至7.72亿欧元创历史同期新高,中国业务下滑13%

5月4日, 德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss(雨果博斯)公布2022财年第一季度关键财务数据,销售额按汇率调整后同比增长52%至7.72亿欧元,较2019年增长17%,创第一季度历史新高;线上业务同比增长22%,继续保持两位数的增幅,较2019年则增长了145%。中国大陆市场受新一轮疫情封控影响,销售额同比下降13%。

从品牌来看:2022年第一季度 Hugo Boss 业务复苏,52%的销售额增长创第一季度历史新高。这些都得益于 Hugo Boss 成功地将旗下品牌 Hugo 和 Boss 的目标受众调整为更加年轻的群体

调整品牌目标后,Hugo Boss旗下 Boss 品牌2022年春夏系列在全球需求大增,男装线第一季度销售额按汇率调整后同比增长53%至6.04亿欧元,较2019年增长17%,女装线增长41%至5100万欧元,与2019年持平。Hugo 品牌总销售额增长52%。

从地区来看:Hugo Boss 亚太地区销售额同比增长仅3%,较2019年下降1%,主要受到中国大陆地区市场收缩的影响。与去年同期相比,中国大陆地区销售额下降13%,但较2019年仍上升12%。第一季度中国重新实施疫情封控措施,如临时关闭门店和减少营业时间,影响了消费者情绪和门店客流。

欧洲地区表现突出,销售额按汇率调整后同比增长69%至5.05亿欧元,三年来增长达到21%,主要得益于欧洲核心市场的需求上涨,尤其是英国、法国。东欧市场并未受乌克兰战事和品牌在俄罗斯经营活动暂停的影响,增长势头依然强劲。

美洲地区销售额按汇率调整后同比增长达到56%,该地区所有市场销售额较疫情前都有所增长。

从渠道来看:Hugo Boss 线上业务仍旧保持两位数的增长达到22%至1.46亿欧元,较2019年增长达到145%。今年1月,品牌线上官方旗舰店 hugoboss.com 重新成功上线,推动了线上业务的增长。

集团线下零售业务较去年同期增长达到76%,较2019年也增长了5%。今年第一季度线下门店不再像去年一样长期关闭。

Hugo Boss 首席执行官 Daniel Grieder 表示:“2022财年我们有了一个良好的开端,创下第一季度历史新高。Hugo Boss 大胆尝试品牌调整,旗下 Boss和 Hugo品牌全球发展加快,再加上“CLAIM 5”战略,这些都有望推动集团在2022财年创下销售额历史纪录。”

注:“Claim 5”,目标是到2025年销售额翻一番,达到40亿欧元。(详见《华丽志》历史报道:Hugo Boss 2021年销售额回升至疫情前水准,计划在2025年实现销售额突破40亿欧元)

Hugo Boss第一季度关键财务数据如下:

  • 经汇率调整后的销售额同比增长52%至7.72亿欧元
  • 息税前利润(EBIT)4000万欧元

按地区(按调整后汇率计)

  • 欧洲:销售额同比同比增长69%至5.05亿欧元
  • 美洲:销售额同比增长56%至1.34亿欧元
  • 亚太地区:销售额同比增长3%至1.1亿欧元

按渠道(按调整后汇率计)

  • 集团直营零售渠道:销售额同比增长76%至3.83亿欧元,其中线上销售额增长22%
  • 批发渠道:销售额同比44%至2.2亿欧元
  • 授权许可业务:销售额同比增长34%至2300万欧元

欧元兑人民币汇率:7.02

丨消息来源:Fashionnetwork、官方新闻稿

丨图片来源:Hugo Boss 官方网站

丨责任编辑:刘隽


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