HUGO BOSS第三季度营收同比增长1%，全新顾客忠诚计划会员已达1000万

王家琦 2024-11-07 21:15

当地时间11月5日开盘前，德国时尚奢侈品集团 HUGO BOSS（雨果博斯）发布了2024第三季度及前三季度业绩表现：尽管市场环境依然充满挑战，经汇率调整后HUGO BOSS仍实现营收增长（第三季度：增长1%；本年度至今：增长2%）。

第三季度息税前利润（EBIT）达到9500万欧元，得益于专注的成本管理，实现EBIT利润率3%（本年度至今：2.35亿欧元；7.7%）

Hugo Boss 第三季度的其他亮点包括：

8月发布的BOSS 2024秋冬系列广告大片标志着品牌与大卫·贝克汉姆（David Beckham）开启长期合作伙伴关系；
BOSS 2025春夏系列于米兰时装周发布，全球直播观看量超4000万次；
全新顾客忠诚计划“HUGO BOSS XP”助力会员基数增长（同比增长25%，达到约1000万），该项目于10月在德国和法国推出；
第三季度运营支出基本保持稳定，反映出公司更加注重提高成本效益（第三季度：增长1%；本年度至今：增长5%）；
受贸易净营运资金进一步优化所推动，自由现金流有所改善（第三季度：4000万欧元；本年度至今：97亿欧元）。

此外，集团确认全新BOSS上海旗舰店将于12月开幕。

HUGO BOSS 集团首席执行官 Daniel Grieder 表示，在第三季度，尽管消费情绪依然低迷，HUGO BOSS 仍实现稳健的营收增长。这充分证明我们在过去数年通过始终如一地执行CLAIM 5“五大主张”战略，所打造的BOSS和HUGO品牌力。

最重要的是，虽然市场环境波动，我们仍进一步提升了品牌影响力，深化了与顾客的互动，并持续推动品牌体验和产品供应。这包括8月推出的最新2024秋冬系列，以及米兰时装周期间展示的BOSS 2025春夏系列，而这场秀成为我们有史以来在社交媒体上最成功的时装秀。另外，我们启动了全新忠诚计划HUGO BOSS XP：继在英国市场推出后，我们将这一创新全渠道会员计划提升至新高度，现已在德国和法国上线，为顾客提供独特体验。

同样令人欣喜的是，第三季度我们在提升成本效益方面也取得重要进展。通过进一步利用全球采购活动，并严格执行年初制定的成本控制措施，我们提高了整个业务的生产力和效率，从而支持利润增长。

随着2024年最后一个重要季度临近，我们将继续投资关键战略举措和项目，以期进一步巩固品牌实力并深化BOSS和HUGO与顾客的联系。同时，我们将继续依托强大的运营平台，不断提升成本效益。这种平衡策略对于保障我们2024年及未来的盈利能力并确保HUGO BOSS集团的持久成功至关重要。

*注：2021年，HUGO BOSS 集团提出“CLAIM 5五大主张”全球增长战略计划，其中包括提升品牌、产品为王、数字化领先、重新平衡全渠道和有组织地增长。据悉，这一战略将加速所有品牌、接触点和地区的增长，并包括“品牌更新，以重振和提升 Boss 和 Hugo 的相关性”。当时，集团表示将在产品、品牌和数字方面进行大量投资，以赢得年轻消费者的青睐，目标是到 2025 年将息税前利润率恢复到 12% 左右的强劲水平。

HUGO BOSS 集团首席执行官 Daniel Grieder

2024年第三季度业绩如下：

就品牌而言：BOSS 男装（第三季度：增长1%），BOSS 女装（第三季度：增长2%），HUGO 品牌（第三季度：增长2%）均实现增长。
就地区而言：美洲地区（第三季度：增长4%）欧洲、中东和非洲的EMEA地区（第三季度：增长1%）继续保持增长态势，亚太地区（第三季度：下降7%）受到中国市场持续疲软的国内需求所影响。
就渠道而言：实体批发（第三季度：增长4%）和线上销售（第三季度：增长6%）营收均实现强劲增长；实体零售（第三季度：下降3%）受到低迷的消费情绪所影响。

HUGO BOSS 集团确认2024全年营收和利润预期：

全年营收预计将增长1%至4%，达到约42亿欧元至43.5亿欧元之间（2023年为42亿欧元）
全年息税前利润（EBIT）将在下降5%至增长15%的范围内变动，达到3.5亿欧元至4.3亿欧元（2023年为4.1亿欧元），这一预测考虑到了当前市场存在的不确定性
全年净利润也将在下降5%至增长15%的范围内变动。

截至11月5日收盘，Hugo Boss 集团股价下滑6.8%至41.2欧元/股，总市值约28.4亿欧元，过去12个月股价累计下滑30.7%。