随着奢侈品牌面向更大众人群，其神秘感和独特性逐渐褪去，中国消费者正飞速地更新自己的标准，对奢侈品牌也提出更高的期待。越来越多的奢侈品牌意识到，精准、有效的品牌叙事已经成为在中国打造长期竞争力的关键部分，此时他们面临着诸多新挑战，比如：如何创作出差异化的内容点燃用户的兴趣点？如何开辟出更适合中国市场的对话路径，精准触达用户？如何找到志趣相投的合作者，实现破圈碰撞？
《华丽志》长期追踪奢侈品牌在中国的营销动态，我们观察到，近期多家奢侈品牌通过直播、发布线上话题、推出专栏视频等多元化的形式，在社交媒体平台上成功触发了二次传播的涟漪效应。本文将通过梳理这些最新动态的突出亮点，透视奢侈品牌对于新 …
