开云为Gucci设定150亿欧元年销售额的中期目标,将增强中国本土团队

6月9日,法国奢侈品巨头开云集团(Kering)宣布为旗舰品牌Gucci(古驰)设定了年销售额增长至150亿欧元的中期目标。

Gucci是开云集团旗下销售额规模最大的品牌,其销售额占集团总销售额的近60%,盈利占比则在70% 左右,因此也是集团的利润引擎。

在首席执行官 Marco Bizzarri和创意总监 Alessandro Michele领导下,2015至2019年间,Gucci的销售额增长了近两倍,利润增长了近四倍。2021年,Gucci年销售额同比增长31%至97.3亿欧元,推动开云集团2021财年销售收入大增34.7%。(详见《华丽志》历史报道:Gucci 又回来了! 强劲表现推动开云集团2021财年销售收入大增 34.7%

Gucci 这段时间的成功也在很大程度上得益于年轻富裕的中国消费者,(疫情前)他们前往欧洲时尚之都旅行,抢购Alessandro Michele古怪而华丽的设计产品。

但在中国近期一轮疫情封控中,Gucci遭受了比竞争对手更大的打击,其亚太地区的业绩受到影响。尽管Gucci在北美和欧洲地区表现强劲,但2022年第一季度19.5%的销售额增幅还是低于分析师的总体预期。(详见《华丽志》历史报道:开云集团一季度业绩增长稳健:YSL表现突出,但Gucci增幅低于预期

开云集团期望通过提高门店客流、拓展门店网络以及提高售价推动Gucci的销售额继续增长。

在提价方面,开云集团计划分阶段进行,并继续扩大高端产品的比例,如珍稀皮革手袋、定制鞋履以及2019年新晋开设的高端珠宝线。

就地区而言,开云集团称将会增强中国本土团队,给予其掌控营销和广告活动的权力,以此促进中国市场,尤其是高端产品的增长。同时Gucci也将聚焦表现强劲的美国市场,开设新门店并降低批发渠道占比。

此前,开云集团已宣布为旗下销售规模仅次于Gucci的Yves Saint Laurent(伊夫·圣罗兰)制定了销售额增长一倍至50亿欧元的中期目标。

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注:当前1欧元约合人民币7.1元

丨消息来源:路透社、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Gucci官方网站

丨责任编辑:朱若愚


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