BrandZ 2022年全球品牌价值百强榜:路易威登首进十强;安踏、李宁位列服装 TOP10

国际市场咨询机构 Kantar Millward Brown (凯度)公布了2022年度 BrandZ 全球最具价值100强品牌榜单(BrandZ Most Valuable Global Brands 2022)

过去一年里,凯度 BrandZ™最具价值全球品牌的总价值增长了23%至8.7万亿美元。这凸显了强大品牌力在帮助企业应对全球经济动荡时的重要作用。自2006年榜单建立以来,凯度 BrandZ™全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨,增速是同期全球 GDP增长的三倍多。

该榜单追踪了全球51个市场的品牌,涵盖以下类别:奢侈品、服装、食品及软饮、快餐、酒类、个护、媒体娱乐、电信服务、商业解决方案和技术服务、银行、消费者技术、零售、汽车(其中食品及软饮、酒类、媒体娱乐、商业解决方案和技术服务、银行、消费者技术是今年新增的类别)。

在总榜十强中,苹果、谷歌和亚马逊分列前三,中国企业腾讯和阿里巴巴再次名列全球十强,法国奢侈品牌 LOUIS VUITTON (路易威登)是唯一进入十强的时尚企业,也是自2010年以来首个进入全球前十的欧洲品牌。

今年,全球百强榜单中的品牌平均涨幅在23%,约有19个品牌同比涨幅达到60%或以上。其中,法国高级珠宝品牌 Cartier(卡地亚)增长最为强劲,达到88.3%;与它一起进入“最快增速”的时尚奢侈品牌还包括法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)(+73.2%)和 Louis Vuitton(路易威登)(+64.1%),跃居今年 TOP RISERS(增长最快品牌)的前十名之列。

奢侈品

在奢侈品类别中,世界顶级奢侈品牌在2022年快速增长,在过去的12个月里似乎已恢复常态。世界各地的商店重新开业,人们期待已久的面对面的时装周又回来了,与此同时,名人大使仍然是奢侈品营销活动的主要推动力。

奢侈品类十大品牌的总价值增长了45%至3443.55亿美元,得益于这些品牌“以其他品牌难以企及的方式利用其崇高的声誉和定价权”。

在今年的 BrandZ排名中,Louis Vuitton(路易威登)蝉联奢侈品牌榜首,其品牌价值增长64%至1243亿美元。

奢侈品前十榜单

  1. Louis Vuitton(路易威登)以1242.73亿美元位居榜首,比上年增长了64.1%
  2. Hermès(爱马仕)803.23亿美元,比上年增长了73.2%
  3. Chanel(香奈儿)530.21亿美元,比上年增长了13%
  4. Gucci(古驰) 378.87亿美元,比上年增长12%
  5. Dior(迪奥)105.34亿美元
  6. Cartier(卡地亚)101.1亿美元,比上年增长88%,是今年增长最快的品牌
  7. Rolex(劳力士)90.42亿美元
  8. Saint Laurent(圣罗兰)68.05亿美元
  9. Tiffany&Co.(蒂芙尼)67.18亿美元
  10. Prada(普拉达)以56.42亿美元排名第十,较上年有所增长,但排名比去年下降了一位
服装

服装类别已经开始复苏——过去的一年也不例外,领先品牌的价值继续上升,服装类十大品牌的总价值增长了20%至2165.95亿美元。凯度表示,这一增长归功于“领先品牌的品牌价值持续上升”。

近年来,“运动休闲风”主导了整个行业,这与消费者当前对服装舒适性和灵活性的需求非常契合,因此许多顶级服装品牌(尤其是运动品牌)没有因为疫情而对产品结构进行太大调整,而是加强了供应链和配送渠道。

中国品牌安踏(ANTA)李宁(LI NING)进入服装类别前十。

服装前十榜单

  1. Nike(耐克)以1096.01亿美元成为价值最高的服装品牌,比上年增长了31%
  2. Zara(飒拉)254亿美元,比上年增长了19%
  3. Adidas(阿迪达斯)237.91亿美元,比上年仅6%
  4. Lululemon(露露乐檬)204.24亿美元
  5. Uniqlo(优衣库)141.45亿美元
  6. H&M 72.32亿美元
  7. Puma(彪马)51.69亿美
  8. 安踏(ANTA)  37.72亿美元
  9. 李宁(LI NING)37.67亿美元,比上年增长了86%
  10. Under Armour(安德玛) 32.84亿美元
个护

今年对于个护品牌来说是强劲的一年,个护类十五大品牌的总价值增长了17%至2069.17亿美元

个护类十五强榜单

  1. L’Oréal Paris(巴黎欧莱雅)474.80亿美元
  2. Lancome(兰蔻)238.71亿美元
  3. Pampers(帮宝适)196.66亿美元
  4. Colgate(高露洁)181.98亿美元
  5. Gillette(吉列)147.36亿美元
  6. Estee Lauder(雅诗兰黛)141.7亿美元,较上一年增长64%,是个护类榜单中增长最快的
  7. Garnier(卡尼尔)117.18亿美元
  8. Clinique(倩碧)113.88亿美元
  9. Shiseido(资生堂)79.46亿美元
  10. Dove(多芬)71.14亿美元
  11. Nivea(妮维雅)67.86亿美元
  12. Bath&Body Works 64.35亿美元
  13. Huggies(好奇)62.66亿美元
  14. Maybelline(美宝莲)59.83亿美元
  15. Pantene Pro V(潘婷)51.6亿美元

附录:2021年度 BrandZ 全球最具价值100强品牌全榜(图片来源凯度微信公众号)

除腾讯和阿里巴巴以外,中国十强品牌三至十位依次是:茅台、美团、抖音/TikTok、京东、中国工商银行、海尔、华为和平安。

总榜关键趋势:
  • 苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首,并有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。
  • 谷歌是今年排名上升最快的品牌之一,品牌价值上涨了79%至8196亿美元,攀升至第二位。
  • 自2006年榜单建立以来,凯度BrandZ™全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨,增速是同期全球GDP增长的三倍多。
  • 有37个品牌排名提升,美国品牌贡献了超四分之三的品牌总价值。
  • 从行业来看,媒体和娱乐、商业解决方案和科技服务和零售品牌占据份额最大,合计占百强总价值的一半以上。
  • 今年的报告首次编制了凯度 BrandZ™品牌可持续性指标,中国消费者对于可持续性发展的关注度快速上升,目前排名全球第二,仅次于美洲
  • Tesla(特斯拉)是今年最成功的品牌之一,从去年的第47位快速上升至第29位。
  • 今年榜单中的六个新晋品牌来自不同行业,中国的快手以265.35亿美元初次上榜,名列第82位;位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美(Aramco)排名最靠前;同样值得关注的是排名第64位的印度IT服务及咨询公司印孚瑟斯(Infosys),以及排名第71位的拉丁美洲的最大电子商务和支付生态系统 Mercado Libre。

丨消息来源:报告原文

丨图片来源:报告原文、凯度微信公众号

丨责任编辑:刘隽


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