随着奢侈品业务在中国市场的日益深入，其营销的模型也正加速演化。

• 情感角度，奢侈品牌从未放弃对品牌精神和历史的表达，并不断寻找与中国消费者的共情
• 理性角度，中国高度数字化的沃土，助力奢侈品牌在“营”与“销”的全链路上加快节奏、提升效率

疫情无疑加快了奢侈品牌对数字平台的理解和运用。开云集团首席客户兼数字官 Grégory Boutté 最近就曾表示：“奢侈品市场的两大驱动力是：那些购买奢侈品的年轻消费者，以及影响力不断增长的中国客户。这两类群体的共性在于他们都是高度“互联网化”的个体。因此想要增长，就需要到数字平台上去吸引这些客户”。

2022年，华丽志与微博共同聚焦奢侈品牌在中国的数字营销，发布独家《2022中国奢侈品营销报告》。

本次发布的为第一期《中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地》。

本份报告共分为四大部分：

一、第一季度奢侈品行业营销关键词：奢侈品圈子的纵与横

二、第一季度微博奢侈品牌活力榜

三、第一季度奢侈品用户变迁：奢侈品圈子的破与融

四、第一季度奢侈品亮点案例解析：品牌营销公域与私域的创新融合

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丨责任编辑：Elisa