8月24日（周三）下午14:30 ，华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」将举办“国际品牌中国在地化发展的机遇与挑战”线上主题论坛。（点击此处，报名参与活动）

在本次活动上，我们将对「华丽智库」近期发布的独家研究报告“2022中国奢侈品市场研究之 —— 中国消费者共鸣的身心之地在何处？”进行详细解读（报告下载：中文版；英文版）。

四位特邀嘉宾将从上海、苏州、日内瓦、斯德哥尔摩等不同城市连线我们，就时尚和奢侈品行业在地化发展的议题展开深入探讨，他（她）们是：

• 张贺，Coach 品牌中国区总经理
• Luca Solca，Bernstein 公司资深奢侈品行业分析师
• Rikard Frost ，Filippa K 品牌首席执行官
• 顾维钧，仁恒商业市场部总监

熟悉的地方、风土和人情都会给我们带来归属感与安全感，这种关联着特定地方的特殊情感，影响着我们心态、认知、偏好、关注点和期望值，也是今天我们讨论的“在地化”（也称“在地文化”）的情感来源与基础。放到商业语境中，在中国市场，在地化对于推动国际品牌联结当地消费者的重要性与价值更为凸显，也正在显示出更大的机遇。

一方面，中国源远流长的文化底蕴、不同地域的多元风土人情为品牌深度挖掘和延展提供了创作土壤，有助于品牌打造差异化的影响力，这种影响力也将成为品牌在全球市场的核心竞争力之一；另一方面，随着中国传统文化复兴，国人的内在文化自信正在被唤醒。今天的中国消费者更加重视品牌是否与自己的文化认同高度契合。

今天，品牌开出一家或者多家标准门店已经远远不够，仅提供由海外总部设计的全球化产品，也难以唤起更多中国消费者共鸣。在全球化浪潮之下，在地文化在品牌开拓深耕某一特定海外市场时扮演着重要的角色，也是品牌为当地消费者打造高质量高浓度体验的巨大契机。

在「华丽智库」团队的日常研究中我们看到，品牌们正从门店、展览、内容传播等多维度加重本土化元素的融入。

• 4月，Cartier（卡地亚）成都远洋太古里精品店重装启幕。重装之后的卡地亚精品店从本地文化中获取的设计元素比比皆是，无论是外立面以半透明玻璃描摹出成都常年云雾笼罩的自然风景，店内高耸入顶的竹制置物架、绣有成都市树银杏叶片的屏风，还是以成都当地茶文化为灵感的全球首家“茶室”，都深度融入了巴蜀文化与成都城市和自然景观。
• 5月，Louis Vuitton（路易威登）在青岛奥林匹克帆船中心举办LOUIS VUITTON&展览。为结合青岛本地特色，Louis Vuitton 还在青岛特有的民居建筑“里院”和“帆船”上呈现了关于本次展览的户外广告。
• 6月，Gucci（古驰）发起“想象上海BloomingShanghai”艺术创作征集企划，邀请公众以“你对上海的美好想象”为主题，通过开放命题的形式进行文字、绘画、摄影、装置等艺术创作。
• ….

为何“在地化”是时尚和奢侈品行业不容忽视的重要趋势？

在文化国情差别较大的市场，国际品牌们将面临哪些挑战和机遇？

如何联动商业体、本土创意人才，为消费者打造高浓度品牌体验？

……

8月24日，「华丽智库」将围绕这些话题举办“国际品牌中国在地化发展的机遇与挑战”主题线上论坛。

会议时间：

8月24日（周三）下午14:30-17:30

会议形式：

腾讯会议接入（点击此处报名）

会议日程：

1、开场致辞

华丽志＆橙湾教育创始人/CEO 余燕

2、华丽智库报告分享

“2022中国奢侈品市场研究之 —— 中国消费者共鸣的身心之地在何处”报告解读

华丽志SVP、华丽智库总监 王琼

3、特邀嘉宾分享

• 张贺，Coach 品牌中国区总经理
• Luca Solca，Bernstein 公司资深奢侈品行业分析师
• Rikard Frost ，Filippa K 品牌首席执行官
• 顾维钧，仁恒商业市场部总监

（按发言顺序排列）

扫描二维码，报名参与活动

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