线上论坛报名|国际品牌中国在地化发展的机遇与挑战(8月24日)

8月24日(周三)下午14:30华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」将举办“国际品牌中国在地化发展的机遇与挑战”线上主题论坛。(点击此处,报名参与活动

在本次活动上,我们将对「华丽智库」近期发布的独家研究报告“2022中国奢侈品市场研究之 —— 中国消费者共鸣的身心之地在何处?”进行详细解读(报告下载:中文版英文版)。

四位特邀嘉宾将从上海、苏州、日内瓦、斯德哥尔摩等不同城市连线我们,就时尚和奢侈品行业在地化发展的议题展开深入探讨,他(她)们是:

  • 张贺,Coach 品牌中国区总经理
  • Luca Solca,Bernstein 公司资深奢侈品行业分析师
  • Rikard Frost ,Filippa K 品牌首席执行官
  • 顾维钧,仁恒商业市场部总监

熟悉的地方、风土和人情都会给我们带来归属感与安全感,这种关联着特定地方的特殊情感,影响着我们心态、认知、偏好、关注点和期望值,也是今天我们讨论的“在地化”(也称“在地文化”)的情感来源与基础。放到商业语境中,在中国市场,在地化对于推动国际品牌联结当地消费者的重要性与价值更为凸显,也正在显示出更大的机遇。

一方面,中国源远流长的文化底蕴、不同地域的多元风土人情为品牌深度挖掘和延展提供了创作土壤,有助于品牌打造差异化的影响力,这种影响力也将成为品牌在全球市场的核心竞争力之一;另一方面,随着中国传统文化复兴,国人的内在文化自信正在被唤醒。今天的中国消费者更加重视品牌是否与自己的文化认同高度契合。

今天,品牌开出一家或者多家标准门店已经远远不够,仅提供由海外总部设计的全球化产品,也难以唤起更多中国消费者共鸣。在全球化浪潮之下,在地文化在品牌开拓深耕某一特定海外市场时扮演着重要的角色,也是品牌为当地消费者打造高质量高浓度体验的巨大契机。

「华丽智库」团队的日常研究中我们看到,品牌们正从门店、展览、内容传播等多维度加重本土化元素的融入。

  • 4月,Cartier(卡地亚)成都远洋太古里精品店重装启幕。重装之后的卡地亚精品店从本地文化中获取的设计元素比比皆是,无论是外立面以半透明玻璃描摹出成都常年云雾笼罩的自然风景,店内高耸入顶的竹制置物架、绣有成都市树银杏叶片的屏风,还是以成都当地茶文化为灵感的全球首家“茶室”,都深度融入了巴蜀文化与成都城市和自然景观。
  • 5月,Louis Vuitton(路易威登)在青岛奥林匹克帆船中心举办LOUIS VUITTON&展览。为结合青岛本地特色,Louis Vuitton 还在青岛特有的民居建筑“里院”和“帆船”上呈现了关于本次展览的户外广告。
  • 6月,Gucci(古驰)发起“想象上海BloomingShanghai”艺术创作征集企划,邀请公众以“你对上海的美好想象”为主题,通过开放命题的形式进行文字、绘画、摄影、装置等艺术创作。
  • ….

为何“在地化”是时尚和奢侈品行业不容忽视的重要趋势?

在文化国情差别较大的市场,国际品牌们将面临哪些挑战和机遇?

如何联动商业体、本土创意人才,为消费者打造高浓度品牌体验?

……

8月24日,「华丽智库」将围绕这些话题举办“国际品牌中国在地化发展的机遇与挑战”主题线上论坛。

会议时间:

8月24日(周三)下午14:30-17:30

会议形式:

腾讯会议接入(点击此处报名

会议日程:

1、开场致辞

华丽志&橙湾教育创始人/CEO 余燕

2、华丽智库报告分享

“2022中国奢侈品市场研究之 —— 中国消费者共鸣的身心之地在何处”报告解读

华丽志SVP、华丽智库总监 王琼

3、特邀嘉宾分享

  • 张贺,Coach 品牌中国区总经理
  • Luca Solca,Bernstein 公司资深奢侈品行业分析师
  • Rikard Frost ,Filippa K 品牌首席执行官
  • 顾维钧,仁恒商业市场部总监

(按发言顺序排列)

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关于华丽智库 About LuxeCo Intelligence

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