从今年3月开始，在不到半年的时间里，加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）已连续推出了四个全新品类：鞋履系列、网球系列、男士高尔夫系列、徒步系列。
2021年，lululemon 营收达到63亿美元，提前两年完成了 2019年制定的五年增长计划。今年4月，管理层宣布了到2026年营收达到 125亿美元的全新目标，而“产品创新、客户体验、市场扩张”正是 lululemon 确立的三大核心战略支柱。
不过，源自细分品类的运动品牌想要持续扩张绝非易事，其中一大难点在于：品牌想要拓展品类时往往会被固有的“英雄场景”所限制。如果说 lululemon 将“瑜伽”作为英雄场景，以“瑜伽服饰”作为英雄品类快速占领了消费者心智，在过去20年实现了现象级的高 …
