过去两周,这两家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2022年第16期

2022年8月16日 – 8月31日,【华丽双周榜】共收录到9条奢侈品牌在中国的营销动态、3条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、15条奢侈品牌在中国开设快闪店的消息,1条奢侈品牌在中国线上拓展的消息、3条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息,从中我们发现两个重要趋势:

  • “展览”仍旧是奢侈品牌与中国消费者的主要沟通方式
  • 奢侈品牌线下活动向中国更多城市延伸

经“华丽评委会”甄选,以下2家品牌:意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI (宝格丽)、高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态

(2022年8月16日 – 8月31日,排序不分先后)

—— 营销活动 ——

1)意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI (宝格丽)在上海展览中心举办“Eden The Garden of Wonders奇境伊甸园”高级珠宝系列和腕表系列展览。

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看点:展览现场围绕“繁盛色彩”、“壮美自然”、“欢愉奇迹”三大主题精心布置展厅,展出包括全新佳作在内的近 400 件高级珠宝作品。

根据 LVMH (路威酩轩)集团发布的2022上半财年业绩报告显示,宝格丽的主要增长动力来自于Serpenti和Bzero1经典系列,而最近推出的高级珠宝和高级腕表系列Eden则创造了新的记录。

2)高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)创建18周年之际,邀请了独立评论家、作家以及媒体人共同梳理并撰写了首部品牌书《Qeelin:迈向中华文化的当代美学之旅》(Qeelin: a modern Chinese cultural journey)并委托国际出版社 Assouline 出版。

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看点:除发布首部品牌书,Qeelin 在今年还推出了一系列重要举措,比如推出铆钉几何造型的 Wulu 18 新品系列、宣布刘昊然成为品牌代言人、贡献出“海南长臂猿 Bo Bo”孤品珠宝并通过佳士得拍卖行进行线上拍卖,所得款项捐献给海南省林业局等。

根据华丽志奢侈品牌数据库的统计,Qeelin在今年1-8月共新开出7家实体门店,成为期内开店最多的奢侈品牌。

3)瑞士奢侈腕表品牌 Roger Dubuis(罗杰杜彼)在北京X美术馆举办圆桌骑士系列腕表臻品展。

4)瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿)与中国青年陶瓷艺术家辛瑶遥合作,在北京国贸商城店和上海南京西路旗舰店设计以“天圆地方”为主题的艺术橱窗。

5)意大利高端时装品牌 Max Mara(麦丝玛拉)在线上举办“非凡之旅数字孪生展”,并推出Max Mara2022秋冬数字藏品滑雪泰迪熊。

6)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)公布“虎年行动”创作征稿获胜名单。本次活动面向30岁以下的中国和海外艺术院校学生,以老虎为主题进行自由创作,最终评选出20件艺术作品。品牌还将在上海Prada荣宅举办作品特别呈现,免费向公众开放。

7)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在上海Prada荣宅举办以《与虎同行 保护生物多样性》为主题的对谈活动,参与活动的嘉宾有中国野生虎豹保护研究专家冯利民 、中华环保联合会绿色循环普惠专委会秘书长蒋南青 、昆山杜克大学环境科学助理教授李彬彬和复旦大学生命科学学院研究员王放。

8)德国高端汽车品牌宝马(BMW)和UCCA尤伦斯当代艺术中心合作在成都太古里MC House举办《I’m Going Pop! 脱颖而出》限时艺术项目。

9)加拿大高端户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)在北京王府中環店举办“BIRDCARE DAY洗护关怀日”,开设清洗课堂、手作工坊、鸟圈惊秋“徙”等环保主题活动。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)法国奢侈品牌 LANVIN(浪凡)在青岛海信广场开设精品店,这是品牌在山东的首店。

2)美国奢侈品牌 Ralph Lauren(拉夫劳伦)在上海港汇恒隆广场开设Ralph’s Coffee。

3)法国奢侈品牌 Balmain(巴尔曼)在北京王府中環开设精品店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)在上海港汇恒隆广场举办“Qeelin 18 FOREVER”为主题的限时展。

2)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)在上海国金中心开设全新限时概念店。

3)法国知名烈酒品牌 Rémy Martin(人头马)在上海新天地南里开设“ 人头马特设邑想专列” 线下品鉴活动。

4)意大利奢侈品品牌 Moncler(盟可睐)在上海嘉里中心开设Barbour x Moncler 1952联名系列快闪店。

5)瑞士奢侈钟表品牌 Audemars Piguet (爱彼)在上海前滩太古里中央公园开设“爱彼皇橡50周年”限时体验空间,空间内设有多种光影装置。

6)法国奢侈品牌 Christian Louboutin(路铂廷) 在宁波阪急百货开设快闪店。

7)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在北京SKP开设2022冬季男装系列限时精品店。

8)意大利奢侈品牌 Giorgio Armani(阿玛尼)在北京王府中环开设la Prima手袋限时精品店。

9)英国高端奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers(戴比尔斯珠宝)在深圳万象城开设全新限时精品店。

10)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)在深圳湾万象城开设限时精品店和Maison Margiela Café限时店。

11)英国豪华跑车和赛车生产商 Lotus Cars(路特斯)在杭州嘉里中心举办2022路特斯全国巡展-杭州站。

12)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在昆明恒隆广场开设古驰男士系列主题限时快闪店。

13)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在天津万象城开设“珍稀皮革展”。

14)瑞士奢侈腕表品牌 Breitling (百年灵)在沈阳万象城开设“NAVITIMER航空计时系列70周年”主题快闪店。

15)瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre(积家)在成都远洋太古里漫广场举办以“The Stellar Odyssey 星空传奇”为主题的高级制表限时展,包含沉浸式展览及系列主题活动。


附:奢侈品牌在中国线上渠道动态

1)意大利奢侈品牌 Berluti (伯尔鲁帝)在天猫开设官方旗舰店。


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)法国奢华配饰品牌 Roger Vivier(罗杰·维维亚)宣布演员杨颖成为品牌代言人。

2)意大利奢侈品牌 Tod’s(托德斯)宣布脱口秀演员李诞成为品牌挚友。

3)意大利奢侈品牌 Giorgio Armani(阿玛尼)宣布演员童瑶成为中国区品牌形象大使。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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