鄂尔多斯1980全面启动品牌焕新升级战略,发布全新标识与标语

9月26日,中国羊绒集团鄂尔多斯旗下品牌鄂尔多斯1980在上海外滩源壹号举办焕新启动仪式,全面启动品牌焕新升级的总体战略。

启用全新品牌标识和标语

鄂尔多斯1980品牌正式启用全新品牌LOGO标识,并发布新标语:“中国羊绒,温暖世界”。而无论是全新LOGO标识,亦或是新标语,都代表着品牌的传承与创新。

基于原有的“鄂尔多斯”中文书法手写体,新标识的线条变得更为流畅,代表品牌诞生年份的“1980”数字独立出来,并采用了更具现代质感的衬线体。

标识的处理既有传承又有新意,传达品质如一的调性,如家族徽章般的六边形印记,内嵌羊绒工艺特有的针线图形,是品质的传承,亦是精湛工艺的象征。图标将与新品牌形象相得益彰,共叙品牌的辉煌”,品牌在官网上如此说道。

品牌指出,作为品牌标识的重要组成元素,鄂尔多斯1980在品牌色调中融入了更多东方美学,其中,红色象征着作为中国品牌的文化价值自信与身份认同,金色则辉映着品牌一路发展前行。

“中国羊绒,温暖世界”则延续自集团经典的品牌广告语之一 ——“鄂尔多斯,温暖全世界”。

鄂尔多斯1980还发布了一个阿尔巴斯山羊的标识。“这只象征着来自品牌发源地鄂尔多斯的山羊,以其跃动身姿代表着鄂尔多斯1980秉承源自草原的匠心工艺,开拓品牌羊绒强势品类的决心和速度。”

未来战略关键词:夯实科技、设计优化、销售拓展

本次活动中,品牌还专门在上海外滩源壹号的内部设置了展厅区域,360°LED环幕展厅以针茅造景,意在营造出内蒙古大草原的沉浸式氛围空间;以纯白的羊绒幕墙作为背景的成衣展厅,展出了品牌2022秋冬新品。

2022秋冬系列以“绮遇”为主题,整体产品采用了更为丰富多元的色彩体系,并且基于品牌多年来的制作工艺和科技创新,首次推出可机洗羊绒。

品牌母公司、内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司总经理张磊表示:“如今我们正处在一个新消费浪潮风起云涌的时代,移动互联网的普及催生了社交媒体兴盛,消费市场的需求正变得年轻化、多元化、个性化,消费者更加追求品质、体验和服务。因此,传统经典品牌的转型升级,势在必行。不断的自我革新,是品牌永葆年轻的必经之途。”

未来,品牌的焕新还将围绕“产品、设计、销售渠道”三大关键词进行。

产品方面,基于羊绒材质优势与40余年沉淀的织造工艺,鄂尔多斯1980将进一步探索科技创新,不断精进独家工艺,打造功能性智慧羊绒,强化消费者的品类感认知。目前,鄂尔多斯1980已推出可机洗羊绒、抗静电羊绒等突破传统的产品。

设计方面,鄂尔多斯1980在延续当下品质和传统工艺的基础上,将更加符合当代审美意趣、更加突出艺术格调,面向不同年龄层的消费者打造“无龄化”设计。例如:品牌于2021年开始与美国大都会艺术博物馆进行联名合作,从后者的藏品中汲取设计灵感,提取关键元素,打造出胶囊系列。

在销售渠道方面,鄂尔多斯1980将以城市圈为单位,在核心商圈进行扩店升级,并引入国际视野,打造“新概念线下店铺”,为消费者逐步呈现崭新的空间设计与品牌形象。通过10余年的电商渠道布局,以天猫、京东、唯品会等传统B2C平台为主,协同抖音、小红书、小程序等社交和内容型的新兴电商渠道,搭建了从公域到私域、从线下到线上的品牌零售渠道运营闭环,为消费者购物体验全旅程的提升持续发力。

关于内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司

成立于1995年,内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司旗下拥有两大核心业务板块:服装板块、电力冶金化工板块。

其中服装板块主要产品是四季服装(包括女装、男装、童装等类别)、围巾披肩等。公司深耕羊绒产业四十年,在核心品类羊绒服装业务上,品牌知名度与美誉度享誉市场,是一家拥有完善产业体系、一流技术、先进装备、成熟营销网络的服装生产企业。

品牌方面,公司目前拥有“ERDOS”、“鄂尔多斯 1980”、“BLUE ERDOS”、“erdos KIDS”等四个品牌,定位于不同的细分目标客群。各品牌的市场定位分别是:

  • ERDOS:代表中国中产阶级品质人群的四季羊绒时尚品牌
  • 鄂尔多斯 1980:传承鄂尔多斯温暖文化与匠心精神,为温暖有爱的中国家庭打造经典的品质羊绒品牌
  • BLUE ERDOS:旨在为年轻的都市男女创造独立而纯粹的羊绒 生活方式、并集卓越品质与高性价比于一体的简约羊绒服装品牌
  • erdos KIDS:具有童趣而温暖的高品质四季羊绒童装品牌

据集团2022上半财年财报显示:渠道方面,公司服装销售渠道覆盖了国内大部分一二线城市和部分三四线城市,并且拥有部分在一线城市核心商圈销售领先的高端门店。截至报告期末,公司的线下门店数量共1210 家, 其中直营及控股店718 家,经销商门店数量492 家。

截至 2022年6月末的上半财年,鄂尔多斯集团核心经营数据如下:

  • 营业总收入194.7亿元
  • 每股收益为2.19元
  • 归属于上市公司股东的净利润32.2亿元

尽管未披露服装板块上半财年的具体数据,但鄂尔多斯集团表示,公司服装板块近年来实现了稳步增长。2022上半财年,共计生产羊绒衫169.91万件,围巾、披肩14.23万条。

截至2021年底的2021财年,鄂尔多斯集团核心经营数据如下:

  • 营业总收入364.7亿元,同比增长57.61%
  • 每股收益为4.27元
  • 归属于上市公司股东的净利润60.9亿元,同比增长298.58%
  • 服装板块营业收入同比增长24.32%至36.8亿元,毛利率51.17%

|消息来源:官方新闻稿、官方财报、鄂尔多斯官网

|图片来源:品牌官方

|责任编辑:LeZhi


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