法国羊绒品牌 Kujten 迈入高速增长期。
2025年，品牌营收同比增长66.7%至约1亿欧元，同时得益于线下门店网络拓展与线上渠道崛起，目前，线上业务已占到整体营收的近20%。
Kujten 创立于2012年，主打融合现代法式设计与精湛的蒙古传统工艺，以时尚多彩的全新风格演绎经典羊绒制品。目前仍由联合创始人 Cmarole Benaroya 与 Stéphanie Eriksson 持有多数股份。Cmarole Benaroya 出身零售与创业世家，拥有金融从业经历；Stéphanie Eriksson 深耕成衣零售领域，曾在英国时装品牌 Joseph 任职15年。
Cmarole Benaroya 指出，“质价比”是品牌的的竞争力优势。“羊绒本身是珍稀面料，Kujten 立足高端及轻奢领域，遵循行业固有标准。我们在知名商圈开设门店，为顾客打造沉浸式消费体验，但相比顶级奢侈品牌，定价更为亲民。我们坚持在打造高品质产品的同时，兼顾消费者权益。”
根据品牌官网，其羊绒夹克售价1600美元、圆领套头毛衣（羊绒+亚麻）400美元等。品牌品牌羊绒原料均产自蒙古，采购自一家合作超20年的老牌供应商（该供应商与 Carole 丈夫长期合作），原料选材优质，纱线全程本地加工。
2019年，Kujten 引入外部投资，比利时亿万富豪 Albert Frère 的继承人 Ian Gallienne 与 Ségolène Gallienne 成为少数股东。
与此同时，经过全体团队为期18个月的努力，Kujten 正式获得 B Corp 共益企业认证。而就在数周前，品牌刚斩获 EcoVadis 责任勋章，此番认证进一步落实了其在社会与环境责任领域的各项承诺。这一里程碑也标志着品牌发展迈入全新阶段，其国际化扩张步伐随之提速。
此外，Kujten 正推动国际化发展。去年9月，品牌于纽约麦迪逊大道开设首家美国门店，如今计划依托首期运营成果，持续深耕美国市场。美国市场已成为 Kujten 至关重要的战略阵地，仅次于本土核心市场法国。
Carole Benaroya 表示：“拓展美国市场去年还停留在规划阶段，如今已然落地。2026年对 Kujten 而言将是关键一年，我们目前正洽谈新增三家门店的相关事宜。”
现阶段，品牌在法国拥有约40家门店，海外门店共计20家左右，主要分布在比利时、瑞士、西班牙及卢森堡等国。
Carole Benaroya 认为，当下市场更青睐能提供实实在在附加价值、而非单纯依靠噱头的品牌。“如今，性价比成为消费考量的核心因素。高净值客群不愿再为虚高的价格买单，除非能体验到与众不同的服务或是感受到实打实的品质升级。因此，不少追求奢华质感、优质产品与优质体验，同时看重价值匹配度的消费者，开始选择我们。”
Carole Benaroya 指出，羊绒市场竞争激烈，品牌的核心竞争力既源于专业工艺，也来自独树一帜的消费体验。“我和 Stéphanie Eriksson 很大程度上代表着品牌形象，品牌风格也与我们二人一脉相承。门店员工都是资深羊绒领域专家，会为顾客讲解面料特性、传统工艺与品牌故事，并给出客观中肯的选购建议，打造独一无二的到店体验。产品层面，我们始终大胆创新，不断推出全新款式、升级面料、设计新颖印花，还频繁开展跨界合作。这也是单纯选购羊绒衫，和沉浸式感受羊绒魅力的本质区别。”
Carole Benaroya 表示，此次场景营销也将为品牌开拓美国市场助力赋能。“圣特罗佩是全球知名地标目的地，将 Kujten 与这片区域绑定，能有效触达国际客群，尤其是频繁到访蔚蓝海岸的美国消费者。”
产品方面，Kujten 正持续丰富产品线。2026春夏系列中，Kujten 与 MAIÔ Paris 联合打造专属泳装限定系列。设计融合巴黎优雅风情与西班牙异域格调，包含连体泳衣与分体泳衣两款版型，并推出多种配色选择。
｜消息来源：FashionNetwork、品牌官网
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