海外数十家高端香氛品牌奔赴中国市场！「华丽智库」独家报告带你洞察最新竞争格局

刘隽 2022-10-10 22:03

在后疫情时代，“嗅觉经济”欣欣向荣，越来越多个性鲜明的小众/高端香氛品牌走进人们的视野，受到了更多年轻时尚消费者的追捧。

Euromonitor 欧睿在疫情前发布的香氛市场预测报告显示，中国香氛市场规模有望在2023年达到120亿元人民币，其中高端香氛市场规模在过去十年里呈快速增长态势，销售增速远超其他类别的产品。特别是在后疫情时代，这种“能够振奋精神的美容产品”以气味感染情绪，慰藉人们的心灵，极大激发了中国香氛市场的潜力。

「华丽智库」最新发布的报告《高端香氛品牌中国市场观察》覆盖27个高端香氛品牌，从价格带来看，这些品牌的每50毫升售价都超过500元人民币。

2020年疫情以来，高端香氛品牌进军中国市场进入爆发式增长阶段，报告中的21个品牌是在2020年后进入中国市场的。从国别来看，除了法国、意大利等传统香水大国以外，本报告还覆盖如瑞典、西班牙、英国等欧洲国家以及中东阿曼，亚洲韩国、中国本土的新锐及小众高端品牌，其中16个品牌隶属于大型美妆集团旗下，7个品牌由机构投资者支持。

从渠道来看，这些品牌中有14个已在中国内地开出线下独立门店/专柜，涉及26个内地城市，并下沉到各线级城市 —— 如2014年进入中国市场的雅诗兰黛集团旗下英国沙龙香氛品牌 Jo Marlone London 祖·玛珑截至2022年9月20日共开设了57家中国内地门店，其门店选址西部最远已经到达新疆乌鲁木齐，最北部落户黑龙江哈尔滨。

据「华丽智库」统计，2022年截至9月20日共有来自11个高端香氛品牌的29间独立门店在中国内地开业。此外，品牌们还举办了形式多样的限时店、快闪店和展览等活动。

在“嗅觉经济”浪潮推动下，上海IFC国金中心商场、北京SKP、南京德基广场等一批一线顶级商业体已形成了以“香氛”为特色的商圈标签，高端品牌组合不断丰富。

除本报告中的专业香氛品牌案例以外，以服装、皮具起家的时尚奢侈品牌也纷纷以香氛作为延伸品类和触达更广大消费群体的重要抓手，打造全方位的品牌宇宙，如：

西班牙奢侈品牌 LOEWE罗意威香氛2022年1月在南京德基广场开出全球首家独立门店；2022年9月，意大利奢侈品牌 Prada普拉达香水美妆中国首家香水专门店在上海芮欧百货开幕；意大利奢侈羽绒品牌 Moncler 盟可睐首个香水系列2022年8月在上海 ONE TIC发布；比利时设计师品牌 Dries van Noten 2022年全新推出的香水美妆系列9月在上海 RARA艺术空间进行首秀 …

这股由海外品牌引领的高端香氛热潮又将如何在未来深刻影响中国市场？伴随着 documents闻献、melt season 为代表的中国新锐高端香氛品牌崭露头角，开出引人瞩目的独立艺术香氛空间，并获得重要投资；以及海外更多小众、高端香氛品牌涌入中国市场，这场竞争无疑将变得更加激烈。

「华丽智库」《高端香氛品牌中国市场观察》报告将从以下四个问题着手，帮助读者系统梳理高端香氛品牌近年来在中国市场的发展近况，并为后续的相关主题研究提供支持和参考。