Hugo Boss上季度销售额大增24%,上调全年预期至创纪录的35~36亿欧元

11月3日,德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss(雨果博斯)公布了2022年第三季度关键财务数据:受“CLAIM 5”增长战略的品牌及产品计划推动,销售额同比增长24%至9.33亿欧元(按调整后汇率计算:+18%),较2019年同期增长27%。其中,中国大陆出现了3%的下滑,主要是疫情防控措施在一定程度上给实体零售带来了压力。

Hugo Boss首席执行官 Daniel Grieder表示:“第三季度延续全方位增长,取得瞩目成功。基于品牌这一强劲的势头,我们对重要的第四季度业绩充满信心。得益于‘CLAIM 5’增长战略的成功执行,我们正有条不紊地推动2022年业绩创造集团历史纪录,乃至成为2025年目标进程中的重要里程碑。”

各品牌表现

品牌营销和产品计划继续强化BOSSHUGO的品牌影响力。2022秋冬系列的全球发布和明星云集的广告大片,以及两大品牌推出的时尚活动推动了品牌增长。9月,BOSSHUGO全新系列时装秀登陆米兰时装周,进而从社交媒体层面提升品牌知名度,吸引更年轻顾客群体。

期内,售罄率(sell-through rates)增长强劲,远高于疫情前的2019年同期,这也使得BOSS男装、BOSS女装和HUGO品牌实现了两位数的销售增长。

——BOSS

经汇率调整后,BOSS男装销售额同比增长20%,较2019年同期增长28%;BOSS女装的销售额增长了13%,三年累计增长19%。

——HUGO

按调整后汇率计算,销售额同比增长13%,较2019年同期增长29%。

各市场表现

第三季度集团实现了广泛增长,在强劲的消费需求推动下,所有地区的销售都出现了显著的两位数增长。

——欧洲

在欧洲,经汇率调整后的销售额同比增长17%,较2019年同期增长28%,反映出主要市场持续强劲的需求。

虽然实体零售的势头在三年累计的基础上进一步加速,但与上年同期相比,2022年秋冬系列的交付时间转变影响了实体批发业的收入增长。

总体而言,德国市场销售额同比增长19%,而英国和法国经汇率调整后分别增长9%和8%。中东势头依然强劲,本季度实现两位数增长。

——美洲

美洲地区第三季度势头依然强劲,经汇率调整后的销售额同比增长18%,三年累计增长35%,几乎达到第二季度的水平。同时实体零售较2019年同期进一步加速增长。

所有市场的增长势头都非常强劲,经汇率调整后,美国市场收入同比增长12%,加拿大市场收入同比增长17%。在拉丁美洲,经汇率调整后的销售额甚至达到40%的大幅增长。

——亚太

第三季度亚太地区增长势头强劲,销售额恢复两位数增长:经汇率调整后的销售额同比增长33%,三年累计增长15%。

其中,中国大陆出现了3%的下滑,主要是疫情防控措施在一定程度上给实体零售带来了压力,尤其是9月份。东南亚及太平洋地区强劲的两位数增长弥补了中国大陆的下滑。

各渠道表现

期内,所有渠道都为第三季度的强劲表现做出了贡献,所有消费者接触点的销售额都出现了两位数的增长。

——实体零售业务(包括独立门店、店中店和奥莱店)

第三季度,实体零售业务录得强劲的两位数销售增长,经汇率调整后的销售额较上年同期增长18%,与2019年同期相比增长了25%。

这一增长反映出与第二季度相比进一步加速,所有三个地区都做出了积极贡献。这一强劲的业绩得益于持续强劲的消费者需求以及(与2021年全年相比)门店生产率的两位数增长。

——实体批发业务

第三季度,实体批发业务经汇率调整后的销售额较上年同期增长18%,三年累计增长10%。这得益于批发合作伙伴对第三季度推出的BOSS和HUGO的2022秋冬系列的强劲需求。

与此同时,与前一年相比,交货变化对第三季度产生了整体负面影响,在一定程度上限制了增长。

——数字业务(包括集团官网以及与合作伙伴产生的数字收入)

第三季度,数字业务加速增长,经汇率调整后的销售额较上年同期增长20%,与2019年同期相比翻了一番。这主要是得益于集团官网两位数的销售增长,以及与合作伙伴产生的数字收入的强劲增长。

——特许经营业务

第三季度,特许经营业务收入同比增长13%,与2019年同期相比增长8%,这都得益于香水业务的强劲增长。

基于此,Hugo Boss提高了2022年全年展望:

  • 销售额将同比增长25%至30%,达到35亿至36亿欧元的创纪录水平(之前的预测:增长20%至25%,达到33亿至35亿欧元的水平);
  • EBIT(息税前利润)将同比增长35%至45%,达到2.85亿至3.1亿欧元的水平(之前的预测:增长25%至35%,达到2.85亿至3.1亿欧元)。

2022财年第二季度,Hugo Boss关键财务数据如下:

  • 销售额同比增长24%至9.33亿欧元(按调整后汇率计算:+18%),较2019年同期增长27%
  • 毛利润同比增长22%至5.67亿欧元
  • 毛利率为60.8%,较去年同期下降了90个基点
  • EBIT(息税前利润)同比增长8%至9200万欧元
  • EBIT利润率为9.9%,较去年同期下降了150个基点
  • 净利润同比增长12%至6000万欧元

按品牌

  • BOSS男装:销售额同比增长25%至7.32亿欧元(按调整后汇率计算:+20%)
  • BOSS女装:销售额同比增长18%至6100万欧元(按调整后汇率计算:+13%)
  • HUGO:销售额同比增长19%至1.40亿欧元(按调整后汇率计算:+13%)

按地区

  • 欧洲:销售额同比增长17%至6.01亿欧元(按调整后汇率计算:+17%)
  • 美洲:销售额同比增长37%至1.97亿欧元(按调整后汇率计算:+18%)
  • 亚太:销售额同比增长43%至1.11亿欧元(按调整后汇率计算:+33%)

按渠道

  • 实体零售业务:销售额同比增长24%至5.05亿欧元(按调整后汇率计算:+18%)
  • 实体批发业务:销售额同比增长23%至2.49亿欧元(按调整后汇率计算:+18%)
  • 数字业务:销售额同比增长25%至1.55亿欧元(按调整后汇率计算:+20%)
  • 特许经营业务:销售额同比增长13%至2400万欧元(按调整后汇率计算:+13%)

| 消息来源:官方财报

| 图片来源:Hugo Boss集团官网

| 责任编辑:王家琦


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