当地时间7月15日，德国时尚奢侈品集团 HUGO BOSS（雨果博斯）发布了第二季度初步业绩，并更新了2024年全年业绩展望。
由于宏观经济和地缘政治环境严峻，全球消费需求承压，特别是在英国和中国等主要市场，整体市场环境仍然具有挑战性。因此，集团销售额经汇率调整后下降1%至10.15亿欧元（2023年第二季度为10.26亿欧元）。
不过，HUGO BOSS 第二季度的营收继续大幅超过（疫情前）2019年的水平，增幅超过50%，这反映了公司过去三年成功实施“CLAIM 5”增长战略，这一战略有力提升了品牌发展势头，并为 BOSS 和 HUGO 带来了大幅的市场份额增长。
*注：2021年，HUGO BOSS 集团提出“CLAIM 5五大主张”全球增长战略计划，其中包括提升品牌、产品为王、数字化领先、重新平衡全渠道和有组织地增长。据悉，这一战略将加速所有品牌、接触点和地区的增长，并包括“品牌更新，以重振和提升 Boss 和 Hugo 的相关性”。当时，集团表示将 在产品、品牌和数字方面进行大量投资，以赢得年轻消费者的青睐，目标是到 2025 年将息税前利润率恢复到 12% 左右的强劲水平。
同时，第二季度的营业利润（EBIT）初步估计为7000万欧元（2023年第二季度：1.21 亿欧元）。除了整体销售趋势疲软外，额外的营销投资（增长21%至 8200万欧元）和更高的实体零售成本（增长12%至2.38亿欧元）也导致了 EBIT 的下降。这些因素被第二季度毛利率的强劲改善部分抵消（+50 个基点至 62.9%；2023 年第二季度：62.3%），因 HUGO BOSS 继续成功提高其全球采购活动的效率。
从资产负债表来看，HUGO BOSS 集团的现金状况进一步改善，第二季度自由现金流达1.43亿欧元（2023年第二季度：6000万欧元）。这一发展主要反映了库存水平的进一步优化，在持续严格的库存管理下，库存减少7%、有所改善，库存占集团销售额的百分比为 24.9%，较去年同期（截止2023年6月30日为28.3%）低340个基点。同时，资本支出在三个月内增长了14%，总计7600万欧元（2023年第二季度为6600万欧元）。
截止7月15日收盘，HUGO BOSS 集团的股价较上一交易日下滑2.91%至40.37欧元每股，最新市值为25.78亿欧元。近12个月，HUGO BOSS 集团的股价累计下滑44.73%。
按市场看，尽管 HUGO BOSS 集团在美洲地区继续保持增长势头（+5%），但集团在第二季度在欧洲、中东和非洲地区（-2%）和亚太地区（-4%）的营收出现小幅下滑。
按渠道看，HUGO BOSS 集团在第二季度也保持了实体批发业务的势头（+5%），尽管 hugoboss.com 实现了稳健增长，但集团数字业务（-4%）的营收低于去年同期水平。此外，实体零售收入也略有下降（-2%），反映出门店客流量减少。
整体消费者信心走弱也影响了各品牌的表现。具体按品牌看，BOSS 男装经汇率调整后的收入仍比去年同期低 2%，而 BOSS 女装经汇率调整后的销售额增长了 2%。HUGO 品牌经汇率调整后的销售额增长了 3%，这得益于其成功推出主打牛仔产品的新品牌系列 HUGO BLUE。
展望2024年全年，HUGO BOSS 集团更新了其2024年全年财务展望，预计年度销售额约为42亿欧元至43.5亿欧元；息税前利润在3.5亿欧元至4.3亿欧元之间（增长15%至5%）。
对此，HUGO BOSS 首席执行官 Daniel Grieder 总结表示：“我们正处于全球宏观不确定性显著的时期，这也影响了我们第二季度的业绩。尽管宏观复苏的时机仍不确定，但我们持续投资于强势品牌 BOSS 和 HUGO 的战略让我们有信心继续实现高于趋势的增长并进一步占领市场份额。通过转化这一销售业绩、并更加注重运营效率，我们有能力在下半年恢复盈利增长。通过继续实施我们的‘CLAIM 5’战略，我们致力于为股东创造可观的价值。”
据悉，HUGO BOSS 集团将于2024年8月1日公布其第二季度的完整业绩。当天，公司还将召开电话会议，其中包括面向财务分析师和投资者的网络直播。
HUGO BOSS 集团相关阅读，详见《华丽志》历史报道：
｜消息来源：HUGO BOSS 集团官网及官方财报原文、《华丽志》历史报道
｜图片来源：HUGO BOSS 集团官网
｜责任编辑：王家琦
