阿迪达斯最新季报:除大中华区外,销售额增长强劲,今年第四次下调预期

11月9日,德国运动服饰巨头 adidas(阿迪达斯)发布截至9月30日的2022财年第三季度及前九个月财务数据,并再次下调2022财年的收入预期,原因出于与说唱歌手Ye(原名 Kanye West)的合作破裂,以及中国市场的疲软表现等。

数据显示,adidas 第三季度净销售额同比增长11.4%至64.08亿欧元,营业利润同比下滑16.0%至5.64亿欧元;前九个月净销售额同比增长7.5%至173.06亿欧元,营业利润同比下滑27.5%至13.93亿欧元。

目前,adidas 预计,剔除汇率影响,2022财年销售额将以低个位数的速度增长,低于此前预测的中个位数增长。持续经营业务净利润将在2.5亿欧元左右,是此前预期的一半,毛利率为47%。公司还将营业利润率预期从此前的4%下调至2.5%左右。

adidas 首席财务官 Harm Ohlmeyer 在声明中表示:“9月初,西方市场的消费需求放缓,大中华区的形势也进一步恶化……整个行业的库存显著增加,导致今年剩余时间内,促销活动将会增加,这将给我们的盈利带来更大的压力。”

不过,adidas 表示,预计明年的销售表现将会复苏。公司表示,与俄罗斯市场相关的成本不会再出现,而其针对通胀及成本上升的实施的缓冲计划,将会使2023财年的利润增加约2亿欧元。

此外,adidas 本季度的表现也与 Yeezy 系列的下架有关。此前 Ye 的一些争议事件及近期的反犹言论,adidas 结束了与 Ye 的运动鞋合作伙伴关系。结束与Ye的合作伙伴关系后,其销售数据下滑了近三分之二

根据 Morgan Stanley(摩根士丹利)的数据,去年,Yeezy产品为adidas创造了近20亿美元的销售额,占公司总销售额的8%。该产品线还帮助 adidas 吸引了新客户群。

adidas 表示,结束合作关系,使公司损失了5亿美元的收入及超过2.5 亿美元的利润。不过,adidas 将在去除 Yeezy 的名称和品牌后,继续贩售该系列运动鞋及服装产品。而以adidas自有品牌的形式销售该系列,将为公司节省约3亿美元的授权费及营销费用

不过,数据服务公司 Global Data 的分析师 Darcey Jupp 表示,adidas 继续销售该系列将是一个错误。“它应该避免以自己的品牌重新推出商品,因为它们(Yeezy系列)将永远是 Kanye West 的代名词,这可能会导致客户需求减弱。”

Yeezy系列是 adidas 与 Ye 的合作系列,也是 adidas 的关键产品。据《华丽志》此前报道,adidas 表示,集团拥有“现有产品的设计权”以及过去和未来的Yeezy鞋配色方案。

根据 adidas 向美国专利和商标局(下文简称“PTO”)提交的文件显示,adidas在2017年和2018年获得了 Yeezy Boost 350 鞋款的一系列设计专利。文件显示,这双鞋是由adidas全球设计副总裁 Nic Galway设计的

不过,Yeezy Slide 与其他 Yeezy 鞋不同:Ye 在2020年确实获得了 Yeezy Slide 的设计专利,并曾指责阿迪达斯制造了仿冒的 Yeezy Slide。

Sneaker& Streetwear Legal Services 律师事务所的创始人 Zak Kurtz 表示,Ye和阿迪达斯之间的合作似乎是一项“标准的授权许可协议”,但被贴上了合作的标签。“这意味着 Ye 向 adidas 授权他的商标和知识产权 Yeezy和 YZY,将这些商标印在鞋子和服装上……adidas 看起来是负责制造和设计的一方,这就是为什么他们拥有所有设计专利的原因。”

《华丽志》相关阅读:

放眼未来,分析师认为 adidas 面临的挑战包括库存增加、品牌势头恶化、中国市场竞争加剧、体育用品过长生产周期以及Yeezy品牌的亏损。

而这些挑战将落在新任首席执行官 Bjorn Gulden 的肩上。离开adidas的竞争对手 Puma 后,Gulden 将于2023年1月1日接替 Kasper Rorsted。(详见《华丽志》此前报道:adidas 确认:刚刚离开 Puma 的“功勋”CEO将于明年正式接掌

2022财年第三季度,adidas关键财务数据如下:

  • 净销售额同比增长11.4%至64.08亿欧元;
  • 营业利润同比下滑16.0%至5.64亿欧元;
  • 毛利率同比下降1个百分点至49.1%;
  • 毛利润同比增长9.1%至31.46亿欧元。

按地区看,

  • 大中华区净销售额同比下滑18.9%至9.37亿欧元,原因出于持续防疫限制以及大量库存回撤;
  • EMEA地区净销售额同比增长9.6%至24.63亿欧元;
  • 北美地区净销售额同比增长25.4%至17.5亿欧元;
  • 亚太地区净销售额同比增长15.1%5.79亿欧元;
  • 拉丁美洲地区净销售额同比增长56.4%至6.33亿欧元;
  • 其他地区业务净销售额同比增长2.8%至4600万欧元。

2022财年前9个月,adidas关键财务数据如下:

  • 净销售额同比增长7.5%至173.06亿欧元;
  • 营业利润同比下滑27.5%至13.93亿欧元;
  • 毛利润增长4.4%至86.09亿欧元;

按地区看,

  • 大中华区净销售额同比下滑25.3%至26.59亿欧元;
  • EMEA地区净销售额同比增长9.3%至64.77亿欧元;
  • 北美地区净销售额同比增长27.8%至48.58亿欧元;
  • 亚太地区净销售额同比下滑0.2%至16.35亿欧元;
  • 拉丁美洲地区净销售额同比增长49.2%至15.66亿欧元;
  • 其他地区业务净销售额同比下滑6.1%%至1.11亿欧元。

在财报发布后的11月9日,adidas 的股价较前日上涨3.7%。

|消息来源:adidas官方新闻稿、路透社、CNN、《华丽志》历史报道

|图片来源:adidas官网

|责任编辑:Jiang Jingjin


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

品牌:,

相关阅读