Nike 发布首个 Web 3平台“. SWOOSH”,进一步加码数字领域

11月14日,美国运动服装巨头 Nike(耐克)于品牌成立50周年之日,正式发布集团首个web3平台“. SWOOSH (Dot Swoosh)”。

“. SWOOSH”是隶属于 Nike Virtual Studios 工作室的新Web3平台和生态系统,由 Nike Snkrs app应用程序的前负责人、副总裁 Ron Faris 领导。

据悉,Nike 早在今年5月,就以19.72 ETH(以太币,当时约合3.8万美元)的价格购买了ENS域名“dotSWOOSH.eth”。当时,Nike 首席设计官 John Hoke 曾在接受采访时表示,“对我们来说,元宇宙是一个广阔的探索领域。”

平台的注册将于11月18日起开放。2023年1月,Nike 将推出首个. SWOOSH 数字藏品系列,所有数字产品都将以美元而非加密货币定价

Nike 表示,下一步,用户将“了解、收集并最终帮助共同创造虚拟作品”。“. SWOOSH”不仅是收藏和创造的平台,也是购买和交易的场所。Nike 计划举办3D动画社区挑战赛,获胜者可以从虚拟物品销售中收取版税。

用户可在视频游戏及体验中穿着鞋子和球衣等数字商品,一些数字创作也将有可能制作为实体产品发售。Faris 表示:“我们不认为虚拟产品是购买旅程的终点;这是旅程的开始”。

Nike 指出,Web3是下一代互联网未来的革命性形象。作为一个包容性平台,Web3 融合了人工智能及元宇宙的概念,旨在提供一种围绕与去中心化区块链技术交互而构建的新型互联网服务。

Web3战略是 Nike 应对向日益数字化的世界的转变,其所锚定的目标群体并非NFT的早期使用者,而是吸引传统品牌粉丝加入数字商品领域

这也是 Nike 自2019年获得 CryptoKicks 的区块链链接运动鞋专利,并于2021年12月收购虚拟时尚平台 RTFKT 后,进一步拓展数字领域。

Nike 相信,Web3战略能为其业务和平台用户带来巨大商机。这种向 Web3的转变,或将超越数字空间的范畴,成为未来销售实体产品、培养用户社区的手段。

Faris 表示,RTFKT 的团队为 Nike Virtual Studios 提供了大量信息,“他们开创了 Web3的体验,并以前所未有的方式为构建连接社区的数字体验的新方法绘制了蓝图……我们一直关注体育行业的变革,我们很清楚地从中看到了社区重构、共同创造以及发展用户忠诚度的新方法。”

今年8月,区块链研究工具 Dune Analytics 在区块链平台 Ethereum 收集并发布的数据显示,Nike 已成为 NFTs 市场最赚钱的品牌。而得益于 RTFKT 的NFT系列销售,Nike 已在Web3产品上获得了至少1.853亿美元的收入,领先于竞争对手 adidas(阿迪达斯)与Puma(彪马)。(更多详见《华丽志》此前报道:NFT 收入最高的前五名品牌均来自时尚和奢侈品行业!Nike 1.85亿美元居首位

|消息来源:Nike .SWOOSH 官网、Hypebeast、Thesourse、《华丽志》历史报道

|图片来源:Nike .SWOOSH 官网

|责任编辑:Jiang Jingjin


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