12月16日，华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」举办“可持续是否将成为运动户外全新机遇？”主题线上论坛活动。

华丽志SVP&华丽智库总监王琼与四位来自运动户外行业的高管和品牌创始人，围绕材料创新、消费者洞察、可持续产品研发、消费者沟通、平衡商业与可持续等话题展开讨论。他们分别是：

• 邹旭，特步集团企业公关副总监
• 明长城，Vibram环境、健康和安全经理
• 毕怡然，UPPERVOID二普纬度创始人
• 刘丽娜，3M消费品事业部服饰及纺织材料部亚太区业务经理

论坛上，「华丽智库」团队还就【华丽双周榜：运动户外】、“可持续时尚数据库”收录到的运动户外品牌们近期的可持续时尚动态，以及就中国消费者的态度进行了分享。

关于运动户外及可持续，中国消费者如何表态？

华丽智库研究员王珺洋分享了一份问卷调研结果：

• 84.5%的受访者表示在进行户外运动时注意到了环境污染问题
• 77.7%的受访者消费了运动户外装备服饰，甚至部分消费者每参与一项运动就要购置一次装备，乃至于在该品类的支出占到了年度消费的大头

与此同时，尽管可持续性和环保还不是左右消费者购买决策的决定性因素，但对比华丽志2019年的调查问卷结果可以发现，消费者已经能够接受可持续概念。

华丽志今年早些时候进行的可持续时尚调查结果显示，“价格”、“质量功能性”、“款式设计”是影响受访者购买可持续时尚产品的前三大因素。而最新的调查中，“价格”因素的影响比例已有所降低。

也就是说，消费者尤其是运动户外消费者，对于可持续时尚产品的价格敏感度相对有所降低，更多关心产品的功能和质量，能接受一定程度的溢价。

关于价格，同样是“你认为可持续时尚产品应该卖得更贵吗？”这一问题，2022年初进行的问卷调查显示，74.3%的消费者选择了“不应该”。在年末的最新问卷中，这一比例有所降低——54.3%的消费者选择“不应该”。

“随着整个行业对可持续时尚理念的推广，我们认为这一调研结果反映了两个问题，一方面是运动户外消费者对于可持续时尚理念的接受度更高，更能够接受可持续时尚产品可能存在的溢价。另一方面，数据从侧面体现了过去一年，整个时尚行业在可持续时尚领域的传播成果。我们认为在整个时尚领域，尤其是运动户外领域，可持续时尚理念的传播都是非常具有优势且有必要的”，王珺洋表示。

当更多人走出家门走进户外，实地目睹环境问题，就能有更具体的认知，也为品牌创造了与消费者沟通可持续时尚理念的良好契机。“未来要跟消费者沟通什么，如何去沟通，是每个品牌都应当思考的问题”，王珺洋说道。

今后，伴随消费者对可持续时尚理念关注和理解的更多，提出更为深入的问题，也能成为品牌围绕可持续时尚理念进行持续沟通的新抓手，例如：如何制作可持续时尚产品、用了什么材料、材料来源等更多背后的故事和细节。

「华丽智库」总监分享运动户外领域六个“可持续”洞察

「华丽智库」“全球可持续时尚数据库”覆盖了全球奢侈品、时装、运动户外、美容、面料/纱线、家居、汽车、酒店等领域的可持续发展动态。

2022年6月至今，该数据库新增了360+条品牌/企业动态，涉及可持续产品、活动营销、投融资、企业战略、供应链、材料研发等不同主题，其中“运动户外”领域新增的可持续动态数量达到了100+，以此为基础，华丽志高级副总裁&华丽智库总监王琼和大家分享了六个重要洞察：

• 观察一：从撰写一份可持续报告开始
• 观察二：天然 vs 化学，各有千秋？
• 观察三：盯住“英雄产品”的可持续化
• 观察四：“幕后”可持续材料的品牌化
• 观察五：品牌自建二手交易渠道
• 观察六：消费者，可持续拼图最重要的一块

—— 从撰写一份可持续报告开始

撰写一份可持续报告看似简单，实则相当有难度。如何将行动化为文字清晰地落到纸面？如何协同内部？选择哪一时间节点对外公布？都需要审慎地思考。

此外，发布可持续报告、公开和透明化测量方法、呈现可持续合作的方式等等，亦代表着品牌和企业对公众的承诺，与消费者就可持续话题进行有意义的探讨。

“可能很多中国品牌和企业感觉到报告这一形式非常老旧，甚至不理解为何要费时费力撰写报告。但我认为，报告这种简单的形式是最有意义的，而且文本是最清晰的媒介。纵览全球可持续企业做出的相关努力，我认为第一步就是每家企业都应该思考，什么时候做一份报告？报告做成什么样？报告的对象是谁？”

一些中国企业已经开始行动，例如安踏集团连续7年发布ESG报告，也相信未来有更多的中国企业和品牌加入其中。“可持续话题对于企业来说是最复杂的，需要让各部门协同起来朝着一个目标努力，报告是一个很好的开始。”

—— 天然 vs 化学，各有千秋？

近一年来，全球范围内，尤其在中国，能看到更多关于植物等天然材料的使用。

例如：SALOMON 与 RANRA 合作推出联名鞋款 Cross Pro，由100%再生植物染色棉制成；安踏千禧4.0茶系列休闲鞋，鞋面采用了含有茶多酚的生物基环保纱线等。

相对于化学可持续材料，天然材料自然而然能够营造出品牌与可持续在感官上的共鸣，但从“功能”和“性能”仍旧存在不足。

“两者各有千秋，但如何向消费者讲解和传达？基于此，品牌和企业需要去思考，如何打造面向消费者的沟通界面，让他们能够视觉化地感知到企业的可持续举措。”

—— 盯住“英雄产品”的可持续化

在品牌和企业选择实施可持续的具体产品选择上，有两类“英雄产品”最为适合。

运动鞋品类首当其冲。不少运动户外品牌都选择了鞋履产品来融入可持续概念，例如户外品牌 TIMBERLAND 合作 PANGAIA 推出采用天然植物材质制成的鞋履；特步推出的360-ECO，41码单只男鞋可以减少碳排放212克，减碳率达81%。与此同时，过去两年中，多家获得融资的可持续新品牌中，大多涉及了运动鞋品类。

第二个英雄品类则是羽绒服和外套。出于更高的定价，及其所对应的环境功能需求，这一赛道涌现了众多可持续产品和新品牌，从填充物、面料等多个方面着手。例如日本运动户外品牌 GOLDWIN 自行研发了可以替代羽绒的可再生材料“ENERGY COCOON（能量茧）”。

—— “幕后”可持续材料的品牌化

当可持续热潮来袭之时，供应链企业更多地从幕后走到台前，例如3M、Vibram 等。

“被推到镁光灯下，可能并不太适应，但如果将来可持续成为一个全价值链条，身处上游的供应链企业，将必须关注如何将自家的可持续材料做成如品牌般的IP，如何像品牌一样去思考和传播，去理解消费者，与之沟通。这是我们看到的未来趋势。”

—— 品牌自建二手交易渠道

我们看到，日本 Goldwin 集团、瑞士 On（昂跑）等品牌和企业已经在自建二手交易渠道方面有所布局。

“品牌通过自建二手交易渠道，一方面可以践行可持续，和消费者一道推动可持续发展。另一方面，可以从社群的角度和消费者展开交流，不断加深彼此间的联结。”

—— 消费者，可持续拼图最重要的一块

可持续理念和产品的传播对品牌而言，是一个学习和尝试的过程。而运动户外品牌最鲜明的特点之一，就是非常适合去做消费者面对面的社群活动。

「华丽智库」统计显示，多家运动户外品牌将可持续举措融入门店、线下活动和社群活动等环节，例如：Arc’teryx（始祖鸟）推出“BIRDCARE DAY洗护关怀日”，开设清洗课堂、手作工坊、鸟圈惊秋“徙”等环保主题活动；Patagonia（巴塔哥尼亚）在南京金陵Style举办旧衣节——户外旧衣交换市集，开展换衣、观影、手工等活动。

“可持续就像是拼拼图，一开始毫无头绪，需要找到最重要的几块开始拼。动手比不做要强。而消费者是驱动全价值链的最终一站，在这一站上面，如何去传递可持续的价值，如何去传播可持续的理念，在其中品牌能做些什么？这是最重要的。”

特步集团企业公关副总监 邹旭

企业的可持续进程已经开始“由虚向实”，从最初符合规划层面的需求，到如今深入品牌概念以及产品本身中。

2016年，特步发布 ESG（环境、社会和管治）报告，并于2021年提出“10年可持续发展计划”，披露了集团到2030年在环境、社会及供应链管理方面的整体方向和目标。

特步于2020年推出聚乳酸产品，其后不断在产品中增加可降解材料的使用。2021年将T恤的聚乳酸含量由19%增加至60%；并将2022年第二季度已推出的T恤的聚乳酸含量进一步增至76%。

今年6月，特步发布100%聚乳酸含量的环保风衣。随后于进博会发布首款 Mass Balance 低碳环保概念跑鞋——360-ECO。经测算，相比传统石油基聚氨酯原料，41码单只男鞋可以减少碳排放212克，减碳率达81%。

“从企业角度出发，可持续产品的意义在于投资未来，我们相信它一定是未来的大趋势。也许未来两三年之内，还不会成长为大规模的生意，但我们认为它一定是驱动企业可持续发展的核心底层动力”，邹旭指出。

Vibram环境、健康和安全经理 明长城

作为来自意大利的橡胶鞋底生产商，同时拥有 ToB业务和自有品牌，可持续发展对于 Vibram 而言意味着积极拥抱创新，将其融入到各个业务环节中，引领整个功能鞋底行业的发展。

品牌官网如此写道：“我们旨在打造全球最佳的鞋底，不仅是功能性方面的最佳，还关乎其对环境、对制造者、对穿着者的影响。”

早在1994年，Vibram 推出的 Vibram Ecostep 成为全球鞋底应用再生橡胶的范例。迄今，Vibram 研发了生态复合材料、Ecostep Recycle 和 Ecostep Recycle EVO，生产工艺过程中至少采用30%的回收橡胶。

面向市场，Vibram 积极围绕可持续理念进行品牌推广，例如今年6月参与海南设计周，打造“Vibram的可持续之路”展区；以及发起“我的崇礼环保宣言”环保公益主题越野跑活动等。

明长城表示，“在可持续发展或可持续户外产品中，创新是最重要的一个关键词。一个品牌如果想要做出好的可持续性产品并在商业上取得成功，一定是靠创新才能实现。”

UPPERVOID二普纬度创始人 毕怡然

“可持续不单单是科技或者产品层面的，更多的是一种生活方式”，毕怡然在「华丽智库」论坛上说道。

对于2020年成立的 UPPERVOID（二普纬度）而言，功能性是品牌的基石。品牌在保证功能性的同时融入可持续，例如灯芯绒裤户外休闲长裤使用了有机棉和原料提取自回收PET瓶分解而成的塑料切片的 GEMIN™ 环保素材；推出白色的冲锋衣以减少染色过程所带来的水资源浪费等。

今年早些时候， UPPERVOID（二普纬度）与清华大学合作，双方共同前往青海自然保护区进行生态调研，并推出联名户外服装。

“我们更加专注于户外，或者说大自然与所有人类之间的链接。”

3M消费品事业部服饰及纺织材料部亚太区业务经理 刘丽娜

在整个可持续环节中，3M作为材料供应商，在上下游与品牌和消费者互动和共创。

3M™新雪丽™是3M注册的保暖材料品牌，1978年诞生于美国明尼苏达州，专为美国海军陆战队的保暖服装设计研发，1988年进入民用市场后多次赞助冬季奥运会以及世界杯滑雪赛。2001年进入中国后被指定为国家南极考察队使用的保暖材料。

多年来，3M™新雪丽™不断通过科技创新提升可持续表现，例如此前推出每回收5个塑料瓶即可制成一件棉服的3M™新雪丽™100%循环再生保暖材料。

2022年11月，品牌在进博会全球首发3M™新雪丽™云纤保暖材料，含有超过80%循环再生环保材料，且采用全新加工工艺，优化了产品的加工流程。与此同时，品牌还强化了其产品的时尚性，曾合作中国机能潮流品牌推出 3M™新雪丽™ x RICO LEE 联名系列。

刘丽娜指出，“可持续不仅是科技的融入，更是理念的推广”。

关于华丽智库

华丽志旗下的「华丽智库」是全球时尚产业独一无二的研究与咨询服务平台，立足中国，以开阔的全球视野和纵深的行业视角，持续不断地提供前瞻性的消费者洞察、行业研究和战略顾问服务。

基于我们持续建设的行业网络、数据智能和知识体系，「华丽智库」聚焦奢侈品、时尚、美容和生活方式产业，通过结构化的商业资讯、系统的细分行业研究、高效的一手调研、丰富的实操案例和前瞻的战略思维，为行业领导者提供最佳决策参考。

｜图片来源：各品牌提供、华丽智库

｜责任编辑：Maier