2025年05月-06月，「华丽智库」共计收录研究了464家运动户外品牌的684条动态。

据此，「华丽智库」 特别选取了最值得业内关注的 TOP 4 品牌案例，并给出独家点评，直观地反映了当下运动户外品牌及行业的努力方向与发展趋势。

在竞争日趋白热化的运动户外领域，本期入选的TOP案例很好地诠释了四大运动户外领域发展关键词（排序不分先后）：

• 培育本地新一代消费者心智——adidas
• 加大赛事投入强化品牌专业性——Salomon
• 门店体验创新，引入专业体测互动——HOKA
• 选用户外属性强的明星代言人，助力品牌传播——Helly Hansen

1、adidas与清华大学文创品牌清华印象合作，推出全新联名系列。

消费者在特定成长阶段形成的品牌认知，将深刻影响其终身消费决策。

这也是为什么，爱马仕（Hermès）会将在美国的第41家门店开在美国普林斯顿大学附近、lululemon会与美国阿拉巴马大学、哥伦比亚大学等多间高校合作推出联名款。

在中国，adidas为清华大学114 周年校庆量身打造的限定联名系列在清华大学文创店“清华印象”独家发售。

这也是清华大学首次开放IP进行国际运动品牌的联名合作，清华紫搭配清华大学校徽元素，产品涵盖短袖、运动帽、腰包、双肩包等多款单品，几小时内，多款产品便已售罄。

去年9月，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）便专程到访清华大学，被授予“清华大学足球队名誉教练”称号。

今年年初，清华大学李路明校长回访阿迪达斯总部，期待未来双方在科学研究和学生体育实践等方面互动交流，探索创新路径，共同助力中国体育高质量发展。

目前，阿迪达斯已为清华大学的多支运动队提供专业装备支持，包括男子女子足球队、男子女子网球队、飞盘队等，实现校园运动队专业竞技水平的提升，为青年体育人才培养和体育事业高质量发展注入焕新活力。

阿迪达斯与清华的联名，唤起的是在校师生与校友的身份认同，和对母校情感的延伸。同时，也将adidas的品牌价值与精神与顶尖学府绑定，面向大众强化了品牌文化高度与形象。

而通过在校园场景下与清华的多方面合作，更在潜移默化中加强了adidas品牌在以清华学子为核心的年轻消费群体中的品牌认同感，这份认同感将在这些年轻群体的未来消费决策中产生长远影响。

2、SALOMON推出中国越野跑“灯塔计划”，第一期黄金联赛中国系列赛男女总积分排名第一的选手独享20万奖金。

运动户外品牌如何做好赛事投入，强化品牌心智，撬动长期增长？

目前，国内越野跑赛事两极分化，头部赛事“一签难求”，中小赛事招商困难，并面临竞技水平上与国际存在差距，精英选手断层等问题。

2018年起，SALOMON 就赞助并发起了专注于中短距离长度的越野跑黄金联赛，成为迄今为止国内竞技水平最高、竞争最激烈的越野跑比赛。

今年3月，SALOMON推出中国越野跑“灯塔计划”，以百万奖金助力中国越野跑。

随着2025黄金联赛中国系列赛总决赛的正式收官，SALOMON“灯塔计划”首期奖金分配也尘埃落定。总奖金池超百万，男女冠军各获20万元（中国越野跑史上最高单奖），亚军10万、季军6万。

总决赛现场还设置了精英运动员见面会、引入反兴奋剂检查、国际直播团队等，全面升级赛事专业度，并与爱奇艺、五星体育等平台进行转播合作，扩大赛事影响力。

在近80年的品牌历史中，SALOMON以专业户外运动起家，首先赢得了一批运动员和专业户外人士成为拥趸。

而在越野跑赛事方面的重投入，不仅助力了国内越野跑生态的进一步完善，推动中国越野跑赛事朝着更加规范化、专业化的方向发展，更不断夯实了品牌在“越野跑”领域的品牌心智。

此外，黄金联赛的6站赛事中，U23年轻选手占比显著提升。U23积分榜上共有6名23岁以下的运动员榜上有名，这些年轻选手通过参与赛事积累经验，提升竞技水平，有望成为中国越野跑未来的中坚力量，同时也成为了salomon连接年轻消费群体的桥梁。

据Amer Sports（亚玛芬体育）2025年第一季度财报显示，Salomon鞋类业务在全球的发展势头正在加速，冬季运动装备在冬季赛季迎来强劲收官。第一季度山地户外服饰及装备同比增长25%至5.02亿美元，在固定汇率基准下同比增长29%。

3、HOKA ONE ONE 在上海新天地区域马当路开出全球首家品牌体验中心，并设置「飞跑研究所」。

当中国运动户外市场的热度一浪高过一浪，品牌对中国市场的理解程度、投入力度和迭代速度将成为赢得市场的关键。

虽然跑步的热潮正在中国市场蔓延，但中国市场的跑步人数比例与欧美地区相比仍有较大距离。对于品牌来说，其中增长机会就在于对跑者需求的深度挖掘。

位于HOKA 全球体验中心B1层的「飞跑研究所」，是国内首个面向公众开放、集成6项国际顶尖设备、提供7组专业测试的全链路体能测试空间，让普通跑者可以使用到过去仅针对专业运动员的检测设备。

多维度的体测服务让跑者得以全面了解身体成分、足踝功能、跑步模式、肌肉与神经能力以及心肺功能，获得适合自己的运动建议。

在消费者越来越追求个性化和独特消费体验的当下，通过设置飞跑研究所，HOKA为消费者提供不仅是一双运动鞋或一件运动装备，同时也是一份独特、科学、创新的跑步服务体验，更在消费者心中树立起品牌的专业形象。

2025财年，HOKA品牌营收增长24%，年销售额已达25.31亿美元。

HOKA ONE ONE 中国事业部总经理吴萧 （Orris Wu）女士告诉《华丽志》：“我们每天都要思考 ‘人无我有，人有我优’。创新很难，但我们会始终投入其中。自诞生以来，创新基因就深植于 HOKA 品牌。我们会做足准备，拥抱市场变化，高效运营，不被落下。”

无论是从固定资产，还是无形品牌资产的角度去看，重维护的「飞跑研究所」都诠释了 HOKA 这家全球首店“人无我有”的关键差异化体验。

4、HELLY HANSEN正式官宣王一博为全球品牌代言人，并前往品牌诞生地挪威拍摄航海大片。

在明星遍地的当下，什么样的代言合作，能够真正帮助运动户外品牌们突破与消费者的沟通壁垒，打造出一条既能传递户外精神、又能与更大众群体产生共鸣的传播路径呢？

截至本文发布，HELLY HANSEN与王一博官宣代言及航海大片的共创微博内容已实现1131万点赞、100万+转发。

近年来，在人们熟知的青年演员、歌手的身份之外，王一博一直积极投身于户外。2024年8月，由王一博亲自发起，联合Discovery探索频道国际团队拍摄的户外探索纪实节目《探索新境》正式播出。

在节目里，王一博攀山、潜海、过丛林、闯沙漠，在极端的自然环境中解锁了新的自我，同时也唤醒了观众们的强烈共鸣。

代言人王一博真实地去尝试、去体验、去感受户外的经历，让拥有近150年历史的HELLY HANSEN，能够在生动的真实故事中，将深厚的品牌文化和精神传递给消费者。

跟随着王一博的视角和经历，你可以看到人如何被激发出对远方的向往，又是如何一个接一个地、永不停歇地奔向前方，其真实的经历和感受正是 HELLY HANSEN 阐述品牌内核的优质载体。

此次合作，不仅助力 HELLY HANSEN 从专业户外圈层破圈，进入更多户外爱好者和向往户外的年轻人眼中，更通过前往品牌诞生地挪威拍摄的航海大片，让更多消费者认识到，“航海”——这个 HELLY HANSEN 在所有高端户外品牌中最为突出的 DNA。

| 图片来源：品牌官方、华丽志设计

| 责任编辑：Elisa