2025年03月-04月，「华丽智库」共计收录研究了464家运动户外品牌的606条动态。

据此，「华丽智库」 特别选取了最值得业内关注的 TOP 4 品牌案例，并给出独家点评，直观地反映了当下运动户外品牌及行业的努力方向与发展趋势。

在竞争日趋白热化的运动户外领域，本期入选的TOP案例很好地诠释了四大运动户外领域发展关键词（排序不分先后）：

• 积淀20年，可持续助力品牌建设——李宁
• 发力自研面料，从核心打通自主制造——安踏
• 用代言人拓圈，发力中国户外市场——猛犸象
• 联名小众高端品牌，实现产品差异化——HOKA

1、李宁在成都春熙路银石广场打造“李宁NATURE自然空间”限时快闪。

据商务部主管的财经期刊《WTO经济导刊》，2006年是“中国企业社会责任报告元年”，共有71家企业发布可持续发展相关文本，比前一年大幅增长近三倍。李宁就是这批先行者之一。

4月29日，李宁最新的《2024年度环境、 社会及管治（ESG）》报告正式发布，这也是李宁连续19年发布可持续方面的报告。

从过往至今所发布的诸多报告中，可以直观感受到李宁多年来在可持续在领域所付出的不懈努力与持续投入。在可降解技术、生物基原料、环保染色工艺、回收再生等多方面，李宁均取得了重要成果。

例如，运动鞋的全降解是业内公认的难题，一双运动鞋由三十几个配件构成，要求每一个部分都有环保属性，且兼顾运动性能，对供应链和技术都是极大考验。在集团的支持下，李宁研发团队自2020年起针对这个难点展开攻坚研究，去年，通过与院士团队深度融合共同研发，已成功打造了中国业内首款“全降解”运动鞋。

2024年，李宁集团还作为第一起草人，联合国家相关协会共同制定并发布了《鞋类 生物降解性能评价》团体标准。

李宁标志性的䨻丝鞋面（boom fiber）应用了蓖麻油提取物，减少对石油资源的依赖。䨻丝鞋面轻盈、透气，柔韧性和耐久性好，兼具环保与可持续。目前，李宁生物基跑鞋生产已累计突破1000万双。

“地球日”之际，李宁通过生动沉浸的环保科技科普、环保产品探索历程回顾、线上线下互动等方式，全方位展现品牌在构建环保产品“全链路”过程中的实践成果。

借助“地球日”这个全球环保节点，李宁通过一场线下活动将多年的环保研发步伐一站式呈现，强化消费者对品牌“可持续”标签的全方位认知。

2、安踏举办「安踏膜」AEROVENT ZERO高性能自研科技面料创新交流会。

安踏品牌服装推广负责人表示：“「安踏膜」的问世，一举打破国际品牌的技术垄断，重塑了高品质冲锋衣市场格局，推动了高性能户外装备的普及，使更多消费者以更合理的价格享受优质的户外体验。”

随着消费者环保意识的提高以及相关科研成果对PFAS潜在危害的深入认知，国内市场对于户外运动服装的环保性能关注度不断提升。

2024年4月，国内《户外运动服装 冲锋衣》新国标正式实施，增加对PFOS和PFOA的考核指标，9月，欧盟根据REACH法规对 PFHxA和相关物质采取限制措施，进一步减少减少PFAS（全氟化合物）排放。

企业对可持续发展的践行责任，正在倒逼运动户外品牌进行产品技术的迭代。运动户外品牌在应对挑战的同时，应当如何把握其中的发展机遇？

面料创新，不仅是运动户外品牌实现可持续发展战略的关键手段，面对激烈的市场竞争，面料创新还可以为品牌带来差异化竞争优势。具有高科技含量和创新面料，能够进一步提升产品的附加值，帮助品牌提升产品力，实现品牌升级。

长期以来，户外运动装备的核心技术被国外品牌垄断，形成了原料、技术、专利和产业链的闭环。例如冲锋衣核心科技高分子防水透湿材料主要依赖于国际品牌，国产品牌过往在这一领域缺乏话语权。

2023年9月，安踏与东华大学联合推出中国首款自主研发的高性能防水透湿材料「安踏膜」，填补了国产高分子防水透湿材料的空白，打破了这一僵局。

此次交流会上，安踏集中呈现了搭载“安踏膜”科技的历代重磅产品。例如：中国国家队同款风暴甲系列产品，凭借“安踏膜”的高性能，获得了众多户外爱好者和消费者的认可，累计销量已达百万级。

此外，在冲锋衣去氟化变革的影响下，国际主流防水透湿膜性能纷纷呈现大幅衰减。采用生物基防水高透膜的第二代「安踏膜」AEROVENT ZERO，直接跳过氟化物使用问题，并与第一代「安踏膜」性能基本持平。经国内外多家专业测试机构实验室测试，第二代「安踏膜」AEROVENT ZERO 其防水透湿性能已比肩国际主流ePE膜，领跑户外行业。”这为品牌参与全球价值链竞争奠定了基础。

据悉，采用生物基防水高透膜的第二代「安踏膜」AEROVENT ZERO将在2025年下半年正式发布。

3、猛犸象官宣张若昀为品牌全球代言人，品牌163年历史中首次启用代言人。

随着中国户外市场的爆发，消费者的认知和需求已不同于以往，对于想要发力中国市场的运动户外品牌，如何把握当下的消费诉求，如何实现差异化市场突破，是品牌们正在思考的。

在高山攀登、滑雪、攀岩等最高难度的极限户外活动中，被称为“软壳鼻祖”的猛犸象是一个绕不开的名字。

随着户外与日常生活边界的消融，催生出了消费者对于能够满足多元化场景，且具备一定时尚度的户外产品需求。洞悉这一需求后，猛犸象正着力以“软壳”抢占消费者心智。

早在上个世纪80年代，猛犸象就以一条软壳裤，彻底重塑了户外着装规则，形成了当下户外服饰领域“硬壳”和“软壳”平分秋色的局面，也由此奠定了猛犸象“软壳鼻祖”的地位。

近日，猛犸象官宣张若昀为品牌全球代言人，在品牌宣传片中，张若昀身穿的正是猛犸象的Ultimate VII 软壳。

Ultimate系列是猛犸象在2000年为远足攀登所设计，到如今历经7代革新，也是猛犸象的当家产品之一。

当下，猛犸象正在加大投入，积极争取中国专业高端户外市场的更大份额。代言人是品牌与消费者展开深层对话，靠近年轻群体、扩大品牌知名度的其中一步棋，这也是猛犸象163年历史中首次启用代言人作为品牌传播策略。

据《华丽志》独家获悉，猛犸象中国2021-2023进入战略重组，连续3年持续增长，2023年涨幅达到85%，2024年涨幅攀升至97%。2024年新增门店26家，包括天津万象城、太原万象城等，未来还将继续聚焦一二线城市精品百货、重奢商场，开出更多门店，夯实品牌的高端形象。

4、HOKA与意大利奢侈时尚品牌 Marni合作，推出联名款 Bondi B3LS 运动鞋。

当前，中国运动户外市场中运动鞋品类的竞争愈发激烈。

市场方面，国际运动品牌凭借强大的品牌影响力基础、雄厚的技术研发能力和丰富的市场经验，长期占据中国高端市场份额。中国运动品牌通过不断提升产品质量、设计水平，加大技术创新投入，逐步抢占大众市场，同时，专注于特定细分领域的专业品牌，也在中国市场迅速崛起，进一步加剧了市场竞争。

消费者方面，消费者对于运动鞋的需求已不再局限于功能性，而是对时尚化和日常穿搭的需求不断增加，尤其当年轻消费群体逐渐成为市场的主要力量，他们更愿意为高品质、高设计感的产品支付更高的价格。

在激烈的市场竞争中，品牌们该如何制定差异化竞争策略？如何在强调专业的基础上，兼顾消费者的时尚需求，并保留品牌产品自身优势与特色，进一步拓展广泛圈层？

作为专业跑鞋品牌，HOKA的产品以运动性能著称，过往核心用户长期集中于马拉松、越野跑等垂直领域。此次与意大利时尚品牌Marni的合作，标志着HOKA进一步突破专业跑步领域，向时尚潮流破圈。

双方合作的鞋款以 HOKA 经典的 Bondi 跑鞋为蓝本，融合了Marni 大胆的色彩美学，推出了凤凰木红、蕨影棕、碧玺蓝和麦秆黄四款高饱和配色，同时搭配多款可替换鞋带，增加造型变化，满足不同消费者的个性化需求，吸引了更多追求个性与时尚的年轻消费群体。

同时近日，HOKA还签约了中国游泳世界冠军汪顺为代言人，目前品牌代言人、大使矩阵已涵盖多领域运动员、明星等多个画像，进一步帮助品牌实现从专业到大众的圈层的渗透。

据Deckers Brands 2025财年第三季度业绩报告显示，HOKA® 品牌净销售额较上年同期的4.293亿美元增长23.7%至5.309亿美元。总裁兼首席执行官 Stefano Caroti 表示：“HOKA取得了与我们战略一致的令人印象深刻的业绩，HOKA仍然专注于通过创新的高性能产品进行扩张。”

5月，HOKA即将在上海新天地开设全球最大旗舰店，面积约370平方米，定位为“品牌文化地标”，进一步发力中国市场。

| 图片来源：品牌官方、华丽志设计

| 责任编辑：Elisa