时光如梭，2023年已悄然开启。
回顾2022年，华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」继续聚焦并追踪奢侈品、时尚、美容和生活方式产业的动态，连续发布30+份重量级报告，涵盖市场研究、营销、时尚投资；美妆、运动、羽绒服；跨界、可持续；设计师品牌、奢侈品牌等10大细分领域。
通过收集和梳理海量资讯与数据，加上高效的一手调研、消费者访谈和丰富的实操案例，我们挖掘并总结出最新的市场观察，以期为行业带来启发与灵感，提供决策参考。
2023年伊始，我们从中精选出10份重点报告，从多个角度为业内人士带来全球及中国时尚行业的发展动态与独家观察。
「华丽智库」2022年度10大报告
《奢侈品牌中国营销创新研究报告》
基于《华丽志》对2021年奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据，「华丽智库」根据不同细分类型的重要性和影响力给予不同权重，进行综合评分，发布年度“奢侈品牌中国活力榜”——这是业内首个全面、系统反映奢侈品牌对中国市场投入力度和活跃度的“仪表盘”。
在“活力榜”的评选过程中，我们还发掘了2021年涌现的一批突出的奢侈品牌中国营销创新案例，并将其中反映的行业最新趋势进行了汇总和提炼，撰写了最新版的“奢侈品牌中国营销创新研究报告”，覆盖了110个奢侈品牌2021年在中国市场发生的784个动态，涉及九个大类。从中，我们梳理出了2021年度奢侈品牌中国营销创新的十大关键词和代表性案例，并总结出奢侈品牌中国营销创新的2021年度的关键字：“洽”/“engage”，意指国际品牌与中国消费者的关系正越来越融洽。
《奢侈品牌与中国艺术家跨界合作研究报告》
随着中国大众的财富积累和审美进阶，人们对艺术的兴趣与日俱增，时尚和奢侈品牌与艺术家们的跨界合作频繁到目不暇接。
「华丽智库」在这份报告中呈现了奢侈品牌与中国艺术家合作的“全景”，并通过具体的品牌案例解读双方互动的“来龙去脉”。报告希望帮助大家了解并思考以下三个问题：什么类型的中国艺术家与奢侈品牌最“投缘”？这些合作案例透露出哪些艺术形式正成为热门趋势？在中国市场上，奢侈品牌的艺术合作项目面临怎样的挑战？
《意大利品牌在中国》
2022年初，「华丽智库」再度聚焦全球时尚高地 —— 意大利，从奢侈品、时尚和生活方式领域出发进行研究，发布长达55页的全新调研报告：《意大利时尚品牌在中国》，涵盖123个最具代表性的意大利品牌，筛选的依据包括整体业务规模、中国市场拓展、品类代表性、数据可得性等四个维度。
华丽智库开创性地在调研中引入了衡量顾客忠诚度的重要指标“NPS（Net Promoter Score）净推荐值”，深度考察中国消费者对各个意大利时尚品牌的忠诚度，并从丰富的调研数据中总结出九条重要洞察。
《中国消费者共鸣的身心之地在何处》
基于「华丽智库」对中国和全球奢侈品市场持续监测、行业动态长期跟踪，本报告收录了全球25个奢侈品牌近30个精彩案例。同时，我们特别邀请了30位有着不同画像的中国奢侈品消费者，根据每一位消费者的特点，设计问卷并展开一对一深入访谈。
在报告中，我们分别从物理空间、情绪和生活方式两个维度，系统性地梳理并总结出奢侈品牌在中国市场值得关注的八大重要洞察。希望本份研究报告能够为奢侈品牌提前布局中国奢侈品市场，洞察中国消费者的状态和喜好，打造引人入胜的场景、创造惊喜不断的“在地化”内容，提供论据支持、参考和灵感。
《2022中国奢侈品营销报告》
2022年，华丽志与微博共同聚焦奢侈品牌在中国的数字营销，发布独家《2022中国奢侈品营销报告》（共三期，分别覆盖2022年第一季度、上半年及第三季度）。在该系列报告中，华丽志总结了奢侈品行业营销的关键词，联合微博发布奢侈品牌活力榜，并通过对重点案例的全面解读，总结出奢侈品私域运营方法论。
第一期《中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地》
本份报告共分为四大部分：
- 第一季度奢侈品行业营销关键词：奢侈品圈子的纵与横
- 第一季度微博奢侈品牌活力榜
- 第一季度奢侈品用户变迁：奢侈品圈子的破与融
- 第一季度奢侈品亮点案例解析：品牌营销公域与私域的创新融合
第二期《2022中国奢侈品营销半年报：如何建设永续的私域“蓄水池”？》
本报告包含四大部分：
- 奢侈品用户洞察：00后、女性、下沉城市奢品兴趣用户高度活跃
- 奢侈品行业营销关键词：破解公域关键词，让更多活动落地私域
- 微博奢侈品牌活力榜
- 奢侈品亮点案例解析：精细化运营，公私域联动
第三期《2022（第三季度）中国奢侈品营销报告：如何找到中国私域沃土？》
本报告包含四大部分：
- 微博奢侈品用户洞察：如何有效汲取公域土壤中的“养分”？
- 奢侈品行业在微博的半年度营销关键词：破解公域关键词，盘活私域流量
- 奢侈品牌活力榜排名：灌溉私域土地的“水源”是什么？
- 奢侈品亮点案例解析：奢品营销方法论
《奢侈品牌中国观察（2022秋季版）》
2022年1-8月期间，「华丽智库」累计收录了553条奢侈品牌在中国市场的营销举措和渠道拓展行动 （相当于平均每个月有近70条动态值得行业关注和借鉴）。 基于此，我们梳理和总结了今年以来奢侈品牌在中国市场的重要动向和实操案例，独家发布“华丽智库奢侈品牌中国观察（2022年秋季版）”报告，在疫情此起彼伏的特殊时期，帮助广大业内人士了解：奢侈品牌是如何保持商业活力，并更加积极地与中国消费者密切联系。
《中国设计师品牌发展研究报告》
中国独立设计师品牌一直是媒体和业界关注的焦点之一，且热度持续攀升。在2022年波折跌宕的市场环境下，一些设计师品牌展现出难得的韧性和灵活性，商业成熟度不断提高；同时，有着前沿理念、大胆创新的年轻设计师持续涌现，新品牌也接踵而来。
「华丽智库」的“中国设计师品牌数据库”目前收录的品牌总数达到280个，仅在过去的一年里（2021年10月-2022年10月），就追踪到其中160个品牌的412条重要商业动态。基于此，「华丽智库」撰写了2022年版《中国设计师品牌发展研究报告》。
《路易威登的2022》
2022年末，「华丽智库」隆重推出奢侈品牌年度系列报告之《路易威登的2022》。
在「华丽智库」发布的这份颇具独创性的报告中，我们系统性地收录了路易威登从2022年1月至11月底发生的173条海内外重要动态，涉及“门店”、“快闪”、“新品发布/限量联名”、“展览”、“时装秀”、“视觉传播”、“餐饮美食”、“数字化”、“可持续/供应链”等十个细分类别。基于这 173条代表性动态案例，我们分别总结出了路易威登全球动态的十大亮点、中国动态的五大亮点以及品牌在2022年的七大变化。
《2022年全球羽绒服品牌研究报告》
基于「华丽智库」对中国和全球羽绒服行业动态的长期跟踪，特别是在今年推出的时尚商业实时动态平台和产业数据库“华丽通”的强大助力下，华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」特别推出《2022年全球羽绒服品牌研究报告》，基于2022年1月-11月发生的157条羽绒服领域的最新商业动态展开了细致的梳理和分析，并从中总结出全球羽绒服市场的八个主题和中国羽绒服市场的三个观察。
《奢侈品行业可持续发展的七大主题》
「华丽智库」基于“可持续时尚数据库”中收集的全球538个品牌/企业的1430条可持续动态（截至2022年3月底）（包括68个国际奢侈品牌、90个中国时尚品牌、316个时尚和运动户外品牌、64个其它品牌）、344个可持续原生品牌、208家供应链相关企业等，发布独家研究报告：《奢侈品行业可持续发展的七大主题》。报告总结了过去两年来全球奢侈品行业可持续发展的七大主题及32个代表性案例，并列举了10家企业集团的可持续目标与承诺。
通过这份报告，「华丽智库」希望帮助大家系统了解全球奢侈品行业可持续发展的现状与前景，仔细研读各大企业的承诺与最佳实践，从中获得经验、灵感和行动的力量。报告涉及的品牌案例包括：Loro Piana、Hermès、Salvatore Ferragamo、Valentino、Mulberry、Gucci、Prada……
2022年华丽智库报告一览
丨责任编辑：朱若愚
