「华丽智库」独家发布首份《中东时尚报告》，看全球时尚奢侈品牌如何加码中东市场。

刚刚落幕的2022年卡塔尔世界杯，不仅见证了梅西带领阿根廷队捧起大力神杯，也让中东进入到更多人的视野中。

提起中东，人们往往会联想到同时坐拥沙漠和海洋的风景奇观、丰富的石油与天然气资源、富可敌国的王室贵族……除此以外，中东也在成为奢侈品行业不容忽视的战略重地。

意大利奢侈男装集团 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）首席执行官 Gildo Zegna 曾在行业峰会上这样说道：“迪拜是新香港，下一个将是沙特阿拉伯。”

在过去的2022年，得益于各国政府对时尚奢侈品行业的日益重视、当地消费者支出增加以及旅游业复苏，特别是随着2020年迪拜世博会、2022年卡塔尔世界杯等一系列国际盛事的举办，当地的时尚和奢侈品市场呈现出过多活力。

巴克莱银行分析师预计，2023 年中东将成为增长最快的奢侈品市场之一，这得益于高昂油价支撑的繁荣经济以及人口趋势，目前，该地区许多国家持续加码吸引外国游客，并加强除石油产业外的多元化发展，这些都是推动奢侈品消费的因素。到2030年，中东地区奢侈品销售额在全球总销售额中的占比将从目前的 5%升至 8%。

中东（Middle East），在政治和地理位置上是指从地中海东部南部到波斯湾沿岸的部分地区，包括除阿富汗外的西亚的大部分与非洲的埃及、地处于俄罗斯边界的外高加索地区。

本报告覆盖阿联酋、埃及、卡塔尔、科威特、沙特阿拉伯、土耳其等6个中东国家，基于「华丽智库」广泛覆盖的“奢侈品牌数据库”，以及对全球时尚奢侈品行业长期系统的追踪和研究，我们整理了过去一年里发生的83条时尚和奢侈品牌动态，并结合相关企业发布的数据和第三方研究成果，特别撰写了此份独创性的报告。

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这份长达53页的《中东时尚报告——时尚奢侈品牌如何加码中东地区？》共包含六大部分：

一、透过数据看中东奢侈品市场

报告收录的动态数据显示，中东地区奢侈品市场最活跃的三大国家为：阿联酋、卡塔尔、沙特阿拉伯，2021年，以上三个国家的奢侈品市场规模分别为：35亿美元、18.4亿美元和 74.1亿美元。

二、中东奢侈品市场的四个最新动向

过去一年里，国际品牌在中东地区的动态丰富多彩，涉及营销活动、渠道拓展、旅游零售发展等不同方面，从中我们总结出了中东奢侈品市场的四个最新动向：

三、中东王室：奢侈品牌的顶级客群

在奢侈品牌不算太长的 VVIP 客户名单中，绝对少不了来自中东地区的王室和贵妇；而对于品牌最为昂贵的高级定制系列来说，她们更是最忠实的铁杆粉丝。

“所有中东王室都是我们的客户”，法国奢侈品牌 Dior（迪奥）高定部门总监 Catherine Riviere 曾这样说过。

四、来自中东的时尚设计大师和新秀

中东地区悠久的历史、灿烂的文化、以及这里的热衷时尚的高价值客户群催生出了一些在时装界赫赫有名的设计师，亦不乏众多崭露头角的设计新人。

五、代表性的中东奢侈品零售企业

奢侈品牌对中东市场的重视亦催生出了众多中东本土优秀的奢侈品零售企业，在他们的助力下，更多国际品牌得以走入中东市场。

六、布局奢侈品行业的中东资本

在奢侈品投资领域，我们发现了众多中东投资机构的身影，被大家所熟知的意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）、法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）、法国奢侈品百货 Printemps（巴黎春天百货）等均由中东资本控股。

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丨责任编辑：朱若愚