2023年开年，「华丽智库」隆重推出奢侈品牌年度系列报告之《香奈儿的2022》。

疫情后，全球奢侈品市场迎来反弹。据贝恩咨询公司（Bain & Company）最新发布的2022年秋季第21版《全球奢侈品市场研究》，预计2022年全球奢侈品行业的总销售收入将达到约1.4万亿欧元，相比2021年增长21%。

一直以来，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿） 都以其优雅格调与文化韵味在奢侈品行业中占据领先地位。创始人嘉柏丽尔·香奈儿女士大胆前卫、敢于突破的精神对品牌的影响持续至今。

2022年，「华丽智库」继续对头部奢侈品牌展开系统追踪和研究，基于长期建设的“奢侈品牌数据库”，共收录2022年全年 Chanel 在全球和中国的178条动态，主要涉及产品、营销和渠道等方面。

基于此，我们梳理了2022年 Chanel 的各类动态，独家发布报告《香奈儿的2022》。报告总结了 Chanel 2022年在产品、门店、快闪店、展览、视觉传播、时装秀、电影、文艺活动、可持续以及手工艺十个方面的最新动向，并总结出全球动态的八大亮点与中国动态的四大亮点。

从全球看，Chanel在2022年动作最多的是新品发布，共56条动态，其次是门店和快闪，分别为19条和18条。值得注意的是，Chanel的文艺活动也较为频繁，共16条动态。

从月份分布来看，下半年动态数量整体高于上半年，12月最为活跃，其次是6月、7月和11月，其中新品发布和视觉传播最为频繁。

中国在全球奢侈品市场中正占据越来越重要的地位。在中国，除了开设门店、快闪等活动，Chanel 还聚焦电影、摄影等文化领域，尝试从这些渠道传播品牌文化，与消费者沟通。从月份分布来看，下半年动态数量明显多于上半年，11月最为活跃，其次是12月。

而在渠道上，Chanel在成都新开1间门店，成都的精品店数已达到3间，与北京上海齐平，中国内地门店数达到17间，其中一线城市8间，非一线城市9间。可以看出，在门店布局上，Chanel 开始下沉非一线城市。

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