公众号排版编辑教程公众号i排版近期发布奢侈品牌2022年度微信公众号年度数据报告，该报告对比了 FENDI（芬迪）、PRADA（普拉达）、HERMES（爱马仕）、CHANEL（香奈儿）、LOUIS VUITTON （路易威登）、BURBERRY（博柏利）6个品牌的公众号数据。
（*报告通过公开渠道的数据整理生成；阅读超过10万的数据统一显示为100001；以 FENDI（芬迪）账号为基准进行对比分析）
《华丽志》摘录了以下重点图文数据：
群发次数与文章数
6个奢侈品牌账号都是服务号，2022年群发文章数最多的是 CHANEL（香奈儿），共72篇，群发文章数最少的是 LOUIS VUITTON （路易威登），共35篇；前者是后者的2倍多。
服务号每个月的推送权限是4次，所有品牌每月群发次数都在3-4次。
阅读量、点赞量、在看量
在总阅读量的表现上，群发文章数最多的 CHANEL（香奈儿），阅读量比基准 FENDI的多180.54%；群发文章数第2多的 BURBERRY（博柏利），在总点赞量和总在看量上最多，分别比基准FENDI多269.95%和429.05%。
值得注意的是，群发文章数最少的 LOUIS VUITTON （路易威登），总的阅读量、点赞量和在看量在6个品牌中都做到了第2名。
从阅读量区间分布图中可以看出，FENDI（芬迪）的图文阅读量主要集中在1w-3w和3w-5w之间；PRADA（普拉达）的阅读量集中在5w-10w之间；HERMES（爱马仕）的阅读量分布较为分散，1w-3w、3w-5w和5w-10w都各占30%左右；CHANEL（香奈儿）的阅读量集中在5k-1w和5w-10w之间；路易威登的阅读量分布非常简单，所有图文都是10w+；BURBERRY（博柏利）有近一半的图文阅读量在5w-10w之间，另外一半图文的阅读量有高有低，较为分散。
所有品牌很少有阅读量少于5k的图文。
头条平均阅读量最高的是 LOUIS VUITTON（路易威登），最低的是 FENDI（芬迪），分别为10w+和2w8+。值得注意的是，路易威登的非头条平均阅读量为0，说明路易威登每次推送只发一条。
头条平均互动量上最高和最低的分别也是 LOUIS VUITTON（路易威登）和 FENDI（芬迪）。非头条平均互动量最高的是 BURBERRY（博柏利），为317次，最低的是 FENDI（芬迪），仅57次。互动量指点赞、在看、留言数的总和，很大程度上反映了用户的活跃度。
群发时间分布
在群发时间分布柱状图上，报告显示奢侈品牌更喜欢在一周的后半段进行推送，周六偶尔推送，周日基本不推送。
具体到一天之内的推送时间，可以明显看出 CHANEL（香奈儿）和 HERMES（爱马仕）的时间比较集中，甚至精确到了某一个时间点，香奈儿集中在下午6点推送，爱马仕集中在晚上9点推送。
其他品牌在一天中的推送时间较为分散，但在下午3-4点很少推送，凌晨到早间8点时间段从不推送。
TOP图文
奢侈品牌的年度Top图文，上榜类型较多，涉及送福利、新品发布、节日热点、品牌联名和产品介绍多个主题。最靠前的是送红包封面福利相关内容。
丨信息来源：i排版报告原文
丨图片来源：报告原文、各品牌微信公众号
丨责任编辑：LeZhi
