公众号排版编辑教程公众号i排版近期发布奢侈品牌2022年度微信公众号年度数据报告,该报告对比了 FENDI(芬迪)、PRADA(普拉达)、HERMES(爱马仕)、CHANEL(香奈儿)、LOUIS VUITTON (路易威登)、BURBERRY(博柏利)6个品牌的公众号数据。
(*报告通过公开渠道的数据整理生成;阅读超过10万的数据统一显示为100001;以 FENDI(芬迪)账号为基准进行对比分析)
《华丽志》摘录了以下重点图文数据:
群发次数与文章数
6个奢侈品牌账号都是服务号,2022年群发文章数最多的是 CHANEL(香奈儿),共72篇,群发文章数最少的是 LOUIS VUITTON (路易威登),共35篇;前者是后者的2倍多。
服务号每个月的推送权限是4次,所有品牌每月群发次数都在3-4次。
阅读量、点赞量、在看量
在总阅读量的表现上,群发文章数最多的 CHANEL(香奈儿),阅读量比基准 FENDI的多180.54%;群发文章数第2多的 BURBERRY(博柏利),在总点赞量和总在看量上最多,分别比基准FENDI多269.95%和429.05%。
值得注意的是,群发文章数最少的 LOUIS VUITTON (路易威登),总的阅读量、点赞量和在看量在6个品牌中都做到了第2名。
从阅读量区间分布图中可以看出,FENDI(芬迪)的图文阅读量主要集中在1w-3w和3w-5w之间;PRADA(普拉达)的阅读量集中在5w-10w之间;HERMES(爱马仕)的阅读量分布较为分散,1w-3w、3w-5w和5w-10w都各占30%左右;CHANEL(香奈儿)的阅读量集中在5k-1w和5w-10w之间;路易威登的阅读量分布非常简单,所有图文都是10w+;BURBERRY(博柏利)有近一半的图文阅读量在5w-10w之间,另外一半图文的阅读量有高有低,较为分散。
所有品牌很少有阅读量少于5k的图文。
头条平均阅读量最高的是 LOUIS VUITTON(路易威登),最低的是 FENDI(芬迪),分别为10w+和2w8+。值得注意的是,路易威登的非头条平均阅读量为0,说明路易威登每次推送只发一条。
头条平均互动量上最高和最低的分别也是 LOUIS VUITTON(路易威登)和 FENDI(芬迪)。非头条平均互动量最高的是 BURBERRY(博柏利),为317次,最低的是 FENDI(芬迪),仅57次。互动量指点赞、在看、留言数的总和,很大程度上反映了用户的活跃度。
群发时间分布
在群发时间分布柱状图上,报告显示奢侈品牌更喜欢在一周的后半段进行推送,周六偶尔推送,周日基本不推送。
具体到一天之内的推送时间,可以明显看出 CHANEL(香奈儿)和 HERMES(爱马仕)的时间比较集中,甚至精确到了某一个时间点,香奈儿集中在下午6点推送,爱马仕集中在晚上9点推送。
其他品牌在一天中的推送时间较为分散,但在下午3-4点很少推送,凌晨到早间8点时间段从不推送。
TOP图文
奢侈品牌的年度Top图文,上榜类型较多,涉及送福利、新品发布、节日热点、品牌联名和产品介绍多个主题。最靠前的是送红包封面福利相关内容。
丨信息来源:i排版报告原文
丨图片来源:报告原文、各品牌微信公众号
丨责任编辑:LeZhi