从迪奥去年253条动态中,我们能发现什么?| 「华丽智库」独家发布《迪奥的2022》

左晓荔 2023-01-31 21:30

「华丽智库」推出奢侈品牌年度系列报告之《迪奥的2022》。

2017年7月,原本独立于法国奢侈品巨头 LVMH 集团的迪奥时装业务并入了 LVMH 集团,让 Dior (迪奥) 品牌(包括时装配饰和香水美妆业务)一跃成为 LVMH 集团旗下第二大奢侈品品牌,规模仅次于旗舰品牌 Louis Vuitton(路易威登),这两大品牌长期引领着集团时装和皮具部门的增长。

LVMH 集团于近期发布的2022财年财报显示,时装和皮具部门业绩表现出色:销售额高达386.48亿欧元,实现了25%的同比增长及20%的有机增长,经常性业务的利润增长了22%,达到157.09亿欧元。

尽管这份财报没有单独披露迪奥品牌的财务数据,但它提到,2022年迪奥品牌的收入和利润均达到创纪录水平,所有产品线继续保持显著增长。据汇丰银行估计,品牌的销售额过去五年间增长了三倍,2022年预计可达90亿欧元左右。

2023年伊始,迪奥品牌迎来重大人事变动:LVMH 集团主席 Bernard Arnault 的大女儿 Delphine Arnault 成为迪奥高级时装业务部门 Christian Dior Couture 首席执行官,该部门原首席执行官 Pietro Beccari 出任路易威登 CEO。

Pietro Beccari 于2006年加入LVMH集团,自2018年加入迪奥以来,为品牌的发展立下汗马功劳,LVMH 集团主席 Bernard Arnault 称赞:“在 Pietro Beccari 的领导下,迪奥品牌的吸引力得到强化。”

在过去的2022年里,迪奥如何提高品牌吸引力?在营销、新品发布、渠道拓展等方面有哪些侧重?从中我们可以发现迪奥品牌的哪些变化?

在「华丽智库」发布的这份报告中,我们系统性地收录了迪奥从2022年1月至12月底发生的253条重要动向,涉及门店、快闪、展览、时装秀、新品/限定系列发布、跨界、视觉传播、社媒互动、代言人、供应链、社会责任、艺术探索等十二个细分类别。

从这些动向中,我们得出了三个非常有意思的观察:

1、从上述动态类别来看,迪奥在过去一年里做得最多的是:“新品/限定系列发布”(40.7%),其次是快闪(24.9%)与视觉传播(9.1%)。

值得一提的是,迪奥过去一年的“新品/限定系列发布”呈现出了极高的频率,平均每月相关动态有8~9条,相当于每周上新2个新品。

2、迪奥全球性的品牌动态在一年里的分布比较均衡,最活跃的月份依次为8月、6月、1月和7月。动态最少的月份是9月,此外,10月和11月也相对平淡。在各类动态中,新品/限定系列发布快闪视觉传播活动最为频繁。

3、迪奥品牌中国市场的动态分布有明显的波峰波谷,最活跃的月份依次为 8月、2月 和12月;最平淡的月份是 4月和10月。各类动态中,快闪活动最为频繁,其次是新设和翻新门店

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通过这 253条重要动向,我们分别总结出了2022年迪奥品牌全球动态的十大亮点、中国动态的四大亮点以及品牌的四大变化:

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丨责任编辑:朱若愚