Hugo Boss 2022全年销售额创历史新高,第四季度销售额首破10亿欧元

1月16日,德国高端时装集团 Hugo Boss (雨果·博斯)公布了截至2022年12月31日的2022财年第四季度及全年初步财务数据:2022年品牌重塑后需求持续强劲,第四季度销售额同比增长18%至10.68亿欧元(按固定汇率计:+15%),也是历史上该季度首次突破10亿欧元大关;2022全年,Hugo Boss 以固定汇率计的销售额同比增长27%至36.5亿欧元创历史新高,EBIT(息税前利润)同比增长47%至3.35亿欧元。

由于第四季度的强劲表现,2022财年 Hugo Boss 的业绩超越了此前两次上调后的全年销售额预期及盈利目标。根据 Hugo Boss 此前预期,预计2022年集团销售额同比增长25%-30%至35-36亿欧元,EBIT 增长35%-45%至3.1-3.3亿欧元。

最终财务数据及2023财年展望将于3月9日发布。

出色的业绩反映了集团“CLAIM 5”战略的持续成功执行,该战略也在整个第四季度推动了消费者对Boss 和 Hugo 品牌的强劲需求。

“CLAIM 5”战略于2021年8月推出,目标是到2025年将销售额翻一番至40亿欧元。该战略将加速旗下所有品牌、所有消费者触点和所有地区的增长,包括“重振并提升 Boss 和 Hugo 品牌的相关性”(详见《华丽志》历史报道:Hugo Boss 公布最新增长战略:到2025年销售翻番至40亿欧元,重点关注中国消费者)。

Hugo Boss首席执行官 Daniel Grieder 表示,2022 年对于 Hugo Boss 来说确实是创纪录的一年。由于最后一个季度异常强劲,业绩最终超出了集团此前的高预期。2022财年的成功证明了 Hugo Boss 严格而坚定地执行了“CLAIM 5”战略。大胆的品牌重塑在2022财年全年为 Boss 和 Hugo 品牌强劲赋能。在此坚实的基础上,我们将继续努力争取跻身全球100强品牌行列。

第四季度整体业绩:

按品牌:

Boss 男装、Boss 女装和 Hugo 品牌在第四季度的销售额均实现两位数增长。品牌热度继续受到年内成功实施的众多举措的推动,包括大胆的营销活动以及为 Boss 和 Hugo 举办的时尚活动。

按市场:

第四季度,Hugo Boss 的销售增长在 EMEA(欧洲、中东和非洲)和美洲地区仍最为强劲,保持两位数的增长轨迹。其中EMEA市场受英国、法国和德国以及中东等主要市场强劲表现推动,较2019年增长33%;美洲的销售表现则得益于集团在重要的美国市场实现了两位数的增长。

在亚太市场,东南亚和太平洋地区两位数的强劲增长为中国大陆的销售下滑所抵消。在中国大陆的销售表现在很大程度上反映了包括第四季度在该地区临时闭店等防疫相关措施的持续影响。不过,以固定汇率计,亚太地区销售额较(疫情前的)2019年同期依然增长了4%。

按渠道:

第四季度,所有渠道均实现了增长。线上渠道业务受到官网及合作伙伴表现的推动,销售总额较之2019年同期几乎翻了一番,以固定汇率计增长92%。

批发渠道的出色表现反映了批发合作伙伴对 Boss 和 Hugo 两个品牌系列的持续强劲需求。此外,零售渠道的表现也依旧强劲。

Hugo Boss于当地时间1月16日开盘前发布财报,当日收盘后,Hugo Boss 的股价较前日上涨1.54%。

|消息来源:Hugo Boss 官方新闻稿、路透社

|图片来源:Hugo Boss 官网

|责任编辑:王家琦


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