2023年开年，「华丽智库」隆重推出奢侈品牌年度系列报告之《爱马仕的2022》。

2022年，爱马仕综合营收同比增长29%至116亿欧元，突破了里程碑式的百亿欧元大关，经常性营业利润率40.5%，净利润率29.0%，均创下十年来最高纪录。

除了奢侈品界最具标志性的常青“爆款”之外，一直以来，爱马仕的营销策略以其自成一格、别具匠心的风格成为众多奢侈品牌广告中的一抹亮色。2022年，爱马仕的宣传策略延续以往的传统，继续采用极具童心童趣的动画、漫画等方式，展现品牌格调与价值观。而动画创作的对象也囊括节日、门店、经典产品等等，丰富而有意趣。

在中国，爱马仕与本土插画家废画三千联合创作兔年动画广告，俏皮生动的生肖形象收获不少好评。

2022年，「华丽智库」继续对奢侈品牌展开系统追踪和研究，基于长期建设的“奢侈品牌数据库”和华丽智库，共收录2022年全年爱马仕在全球和中国的369条动态，主要涉及产品、营销和渠道等方面。

基于此，我们梳理了2022年爱马仕的各类动态，独家发布报告《爱马仕的2022》。报告总结了爱马仕2022年在产品、门店、快闪店、展览、视觉传播、时装秀、艺术家合作、文艺活动、手工艺九个方面的最新动向，并总结出全球动态的六大亮点与中国动态的两大亮点。

从全球看，爱马仕在2022年动作最多的是视觉传播，占比41.5%，接近动态总量的一半，其次是艺术家合作和新品发布，分别为29.3%和12.7%。值得注意的是，爱马仕与艺术家合作也十分频繁，其动画、漫画等形式的视觉传播几乎都是邀请艺术家进行创作的。

从月份分布来看，爱马仕夏季动态最为频繁，7月动态数量最多，其次是8月，春、秋、冬季动态数量明显少于夏季。

在中国，除了艺术家联名，最值得注意的就数爱马仕专卖店的选址与装修。2022年，爱马仕在中国内地共新开3间专卖店，分别位于成都、郑州和上海，其中两间位于非一线城市。另有成都SKP和天津万象城两间专卖店正在围挡中，这两间专卖店也均位于非一线城市。可以看出，爱马仕的零售渠道有进一步下沉的趋势。

爱马仕2022年新开的几间专卖店在设计上均从城市文化中汲取灵感，深入落实在地化理念，这也是品牌与本地消费者沟通与联结的重要方式。

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