环球蓝联2月报告:中国大陆消费者在海外的购物恢复了近三分之一

3月9日,海外购物退税服务公司环球蓝联(Global Blue)发布了2023年2月份的免税购物简报:数据显示,欧洲大陆和亚太地区的免税购物复苏势头依然强劲。

按全球门店可比销售额对比疫情前(2019年)计算,1月份的恢复率高达102%,2月份已披露的恢复率为90%。2月份恢复率较低主要受2019年比对基础较高的影响 — 2019年2月正值中国春节季。(2019年2月春节季,中国大陆购物者贡献了全球店内销售额的44%,而2019年全年中国大陆购物者的份额则为34%。

与1月相比,2月所有国家的恢复率基本持平或有所改善,因此潜在的市场趋势依然强劲。

欧洲大陆复苏强劲

在欧洲大陆,2023年2月的恢复率达100%。若排除中国大陆和俄罗斯的购物者,2 月份的恢复率达149% ,而今年1月份和2022年第四季度的同一数据均为147%。

客源市场(origin markets)方面,来自大多数国家的消费者的消费恢复势头都较为积极。与2019年同期相比,来自海湾合作委员会国家(Gulf Cooperation Council,即科威特、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、巴林、阿曼)的消费者的消费水平恢复至2019年同期的286% ,创下历史新高。来自美国的消费者的消费恢复率也保持在284%的显著领先地位。不包括中国大陆消费者在内,亚洲购物者的消费恢复率保持在112%的稳健水平。

目的地市场(destination markets)方面,地中海国家领先所有消费目的地,处于复苏前沿,主要由法国(143%)、葡萄牙(142%)、 希腊(140%)、瑞士(118%)和西班牙(91%)的恢复推动。

亚太地区持续复苏

在亚太地区,2月份的恢复率较2019年同期达74%。不包括中国大陆和俄罗斯在内,亚太地区2月份的消费恢复率达164%,而1月份的数据为159%,在2022年第四季度为134%。

客源市场(origin markets)方面,较2019年同期相比,2月份,来自中国香港和台湾地区的消费者以347% 的恢复率领先亚太地区,其次是来自东南亚(印度尼西亚、泰国、柬埔寨、菲律宾、越南、马来西亚、新加坡)的消费者(149%)和来自东北亚(日本、韩国)的消费者(142%)。

目的地市场(destination markets)方面,日本作为消费目的地以85% 的恢复率引领复苏,随后是韩国和新加坡,恢复率均为61%。

中国大陆消费者逐渐复苏

自1月份中国重新开放边境以来,中国大陆购物者的复苏一直在稳步改善,在欧洲大陆地区消费的恢复率为22%,在亚太地区消费的恢复率为27%剔除中国春节的季节性影响,中国大陆购物者在欧洲大陆和亚太地区的恢复率分别为33%和35%,而1月份的数据分别为17%和26%。

目的地市场方面,在欧洲大陆地区,中国大陆购物者在法国、德国等消费目的地的恢复率最高,分别为31%和30%;在亚太地区,中国大陆购物者在韩国、日本等目的地的消费恢复率分别为36%和28%(已剔除中国春节季的影响)。

2月份,中国内地购物者的旅游意愿保持强劲,为76%,但因运力有限,预计这一数据将逐步恢复。根据 ForwardKeys 的数据和环球蓝联的预估,第二季度,中国大陆至欧洲大陆和亚太地区的运力的恢复率将达25%,而中国大陆2月份至欧洲大陆和亚太地区的运力分别为18%和10%。

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|消息来源:环球蓝联官方报告

|图片来源:环球蓝联官网

|责任编辑:Jiang Jingjin


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