加拿大瑜伽运动品牌 lululemon（露露乐蒙）进入中国大陆市场十周年之际，「华丽智库」全新发布品牌研究报告：《lululemon在中国》，详解这个“瑜伽时尚”的开山品牌在中国的最新部署和本地化实践。
2013年，lululemon正式进入中国大陆市场；过去十年，也是 lululemon在全球经历现象级增长的十年：
2022财年全球营收达到81亿美元，2012-2022年的销售额复合增长率达19.46%；2023财年预计净营收实现94亿~95亿美元，逼近百亿美元大关。
2022年7月，lululemon 现任首席执行官 Calvin McDonald 在接受《中国日报》采访时曾透露：
- 2026年，中国将成为lululemon全球第二大市场。（目前第一大市场为美国，第二大市场为加拿大）
- 五年内，lululemon在中国大陆门店数量将是当时的三倍，达到220家。
- lululemon的目标：2026年海外市场的销售额是2018年的四倍，而中国市场必将发挥主要作用。
上图：来自《华丽智库 – lululemon在中国》报告
2023年5月，lululemon正式发布了“中国大陆十周年”的主题宣传活动——回顾 lululemon这十年的发展节奏，可以用“先慢后快”来形容：
- 2013年5月23日，露露乐蒙贸易(上海)有限公司正式注册成立。随后，lululemon在上海新天地开出中国大陆首个展厅（showroom）。
- 2014年9月，lululemon在上海商城开设了第二间展厅——《华丽志》也第一时间进行报道。
- 2015年10月，lululemon在北京三里屯开设了北京首家展厅。
上图：lululemon 三里屯展厅早期图片
从第一家展厅到第一家正式门店，lululemon 中国大陆市场“磨”了三年。而在2016年12月中旬的一个周末，lululemon 则一口气开了3家门店，开启了快节奏的发展步伐：
- 2016年12月15日，上海浦东国金中心、上海静安嘉里中心门店开业
- 2016年12月16日，北京三里屯门店开业
而2023年，上海静安嘉里中心门店重新拓店装修后，作为lululemon在中国大陆第101家门店再次开业。这也是lululemon目前亚太区最大门店。（下图）
根据华丽志旗下全球品牌动态实时发布平台「华丽通」2022年以来的追踪统计，「华丽智库」发现：
- lululemon从2022年至今的开店密度相当高——在中国共有39家新店开业，平均每15天就有一家lululemon门店开业！
- 在地理分布上，lululemon不仅在一线城市保持开店节奏，也开始逐步深耕新兴城市。（新开门店时间和城市分布详见本报告正文）
- 开店的同时，lululemon对于自己最擅长的“社群活动”也运营得风生水起。来自中国23个城市的143名门店大使，和 lululemon各个门店的产品教育家（即“店员”）是用户拓展、保持社群活力的核心主力。（大使类型及城市分布详见本报告正文）
上图：2023年5月，lululemon在北京首钢园举办十周年千人社群活动
通过「华丽智库」这份《lululemon在中国》研究报告，你将了解：
- lululemon的品牌概况，核心财务数据和全球门店分布
- lululemon在中国的门店数量和分布
- lululemon从2022年1月至今的新增门店数量和分布情况
- lululemon的大使类别、数量和分布情况
- lululemon的社群活动规模、特色和重要活动案例
《华丽智库 – lululemon在中国》报告主体内容约40页
仅限华丽志网站/APP订阅用户下载
报告目录和部分截图如下（部分内容已被隐去）
关于 lululemon 露露乐蒙
lululemon由加拿大前游泳运动员、企业家Chip Wilson于1998年在温哥华创立。抱着 “为人们创造更长寿、更健康、更有趣的生活的可能性”的愿景，lululemon从一家专为年轻时尚女性群体打造舒适瑜伽服的品牌，发展成为涵盖网球、高尔夫、徒步等多种场景的上市企业。
2022财年，lululemon销售额同比增长30%至81.11亿美元，中国市场销售额同比增长31%达6.8亿美元。
从2023年7月起，「华丽智库」推出一系列单品牌研究报告：通过梳理时装、美妆、运动户外和奢侈品等领域的知名/新锐品牌在中国市场的最新动态与数据，从渠道拓展、营销推广、产品创新、财务表现等不同维度，通过图表、文字和视觉图像，全方位呈现它们的中国战略与成长轨迹，为专业读者提供及时、全面、生动的行业参考。
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