中国奢侈品消费新动向(by 罗德/益普索)

罗德公关与益普索市场研究集团 11月4日联合发布《2014中国奢华品报告》。报告中比较有参考意义的看点包括:

品类购物倾向:未来12个月高价奢华品需求放缓,时装与化妆品在2012基础上持续增长

中国大陆消费者海外购物的动因:商品可信度和价格因素依然占主导地位,但寻找独特商品的动因增长

网络购买奢侈品的倾向大大增强:愿意通过互联网购买奢侈品的人群比例,中国大陆从去年的 22%增长到 36%;连香港也从 24%增长到 34%
对奢侈品购物网站的信任建立,中国大陆 52%来自朋友与社交媒体上的讨论-凸显口碑的重要性;香港则更多依赖第三方的专业认证(31%)
通过手机等移动设备 apps 获取信息的需求巨大:43%的受访大陆消费者已经 …

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