深度|后继无人的奢侈品家族企业,谁来接盘?

金黛茜 2023-11-28 22:05

明年将迈入90岁的意大利时装设计大师 Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)迄今仍是其同名奢侈品企业的唯一所有者。由于没有子女,其继承计划一直备受关注。随着近期 Armani 集团传承计划更多细节被曝光,有关奢侈品家族企业如何有序传承的话题再次引发热议。

每一个奢侈品牌的创始家族都以长期主义和独立性而感到自豪,但对于没有直系后代继承人,或后代无意或无力接班的奢侈品家族企业来说,在老一代掌门人进入暮年之际,如何确保品牌的控制权和管理权平稳过渡,就成为了一件非常紧迫且棘手的艰巨任务。

不仅是 Armani, 类似的问题也曾摆在许多奢侈品牌面前,《华丽志》Rolex(劳力士)Bucherer(宝齐莱)Loro Piana(诺悠翩雅)Rimowa(日默瓦)等四家品牌的传承经历中,梳理出三种应对方案:

  • 引入基金会,延长创始人的个人影响力
  • 托付给长期合作商,共生共赢
  • 加入多品牌集团,转型当代管理模式
引入基金会,延长创始人的个人影响力

虽然各家族成立“基金会”的初衷和运作方式有所不同,但总的来说,基金会的存在延续了创始人的价值观和使命,也促进了各方权力制衡,避免企业在创始人离世后面目全非,甚至分崩离析。

多年来,Giorgio Armani 始终一人牢牢掌握着他亲手创立的意大利奢侈品集团 Armani(阿玛尼)的管理权和所有权。这位耄耋老人目前仍然是公司的首席执行官、创意总监,以及唯一实际股东。

2016年,Giorgio Armani为身后公司如何运营制定了明确的计划。近日,意大利晚邮报(Corriere della Sera)和路透社(Reuters)披露了继承计划书中的一些细节。这份文件对未来公司的治理原则、继承人安排、股权分配方式、潜在的上市或并购活动等都做出了规划,将在Giorgio Armani去世后生效。

上图:Giorgio Armani

Giorgio Armani 没有直系继承人。Armani集团的股份将交给他的妹妹Rosanna Armani,三名子侄辈的家族成员Silvana Armani、Roberta Armani、Andrea Camerana,长期合作的副手Pantaleo Dell’Orco,以及同名慈善基金会Giorgio Armani Foundation。

以上继承人都是 Armani集团的董事会成员,除了Rosanna Armani以外,都在集团任职。

Giorgio Armani基金会成立于2016年。当时巴黎银行奢侈品分析主管 Luca Solca 猜测,未来 Armani 集团将采用和瑞士奢侈手表制造商 Rolex相似的做法,由基金会全权控制公司。根据路透社最新报道,Giorgio Armani基金会目前仅拥有Armani集团少量象征性股权。

路透社称,Giorgio Armani 基金会对保护他所建立的事业将起到关键作用,成立基金会的目的是将资金再投资于慈善事业(指维持公司的岗位数量),并延续他本人对集团的影响。

Armani集团官网引用Giorgio Armani 的话写道:“我决定创办 Giorgio Armani 基金会是为了实施具有公共和社会利益的项目。基金会还将保护Armani集团的企业治理资产,并确保这些资产长期保持稳定,同时秉持和遵守一些我认为特别重要的原则。”

路透社引用公司治理专家的话推断,基金会也将通过赋予董事会核心作用,来确保相对平稳的过渡。米兰博科尼大学企业战略教授Guido Corbetta 向路透社表示:“这一组织(指基金会)能减少继承人之间的分歧。”

如果说 Armani 的继承方案尚不完全明朗,那么 Rolex 的做法或许可以提供更多参考。

Rolex 的创始人Hans Wilsdorf 和两任妻子都没有孩子,第一任妻子因病去世后,Hans Wilsdorf于1945年创立了慈善基金会Hans Wilsdorf Foundation,初衷是推进科学研究、教育和慈善事业。1960年Hans Wilsdorf去世之后,Hans Wilsdorf基金会一直掌握着Rolex集团100%的股权

上图:Hans Wilsdorf

由于公司没有上市,基金会的控制意味着Rolex不能出售或拆分成不同的公司,也不会向外部股东派发股息。

Hans Wilsdorf 基金会在简介中介绍了该组织的基本用途:“基金会的资产将分配用于各项资源,帮助保护公司的正常发展”,“其余资金将交给慈善机构和赞助者”。

根据基金会最初的规定,Wilsdorf的几十名家族成员也可以得到资助,但2006年取消了这项规定。目前在世的Wilsdorf家族成员中已没有人从事制表师工作

Hans Wilsdorf生前为基金会设想了相当广泛的慈善主题,目前由基金会的8名董事会成员挑选合适的慈善项目,比如资助了塞尔维特足球俱乐部( Servette FC)、日内瓦冰球俱乐部( HC Geneva-Servette)、HEAD艺术与设计学院、日内瓦国家档案馆、红十字会等等。

近期Hans Wilsdorf基金会的秘书长Marc Maugué向瑞士《新苏黎世报》(NZZ)透露,基金会大约每年将3亿瑞士法郎用于慈善事业。

托付给长期合作商,共生共赢

全球最大腕表零售商宝齐莱(Bucherer)创始家族的第三代继承人Jörg G. Bucherer于今年11月去世,享年87岁。

Jörg G. Bucherer 没有直系后代,3个月前,他选择将135年基业的家族业务托付给长期合作伙伴 Rolex,交易价格没有披露。

上图:Jörg G. Bucherer

Bucherer 与 Rolex 的紧密合作已延续了 99年之久,始于Rolex创始人时期。自1924年以来,Bucherer一直是Rolex的官方零售商。

Bucherer与 Rolex高层的家族关系对公司的发展至关重要,为其在 20 世纪 80 年代进军奥地利以及10年后进军德国奠定了基础。Jörg Bucherer也被认为是最后一位与 Hans Wilsdorf 相识并共事过的人。

Bucherer在全球拥有 100 多个销售点,其中53家经销 Rolex品牌,48 家经销Rolex旗下帝舵(Tudor)品牌。

业内人士认为,投资机构和多品牌奢侈品集团在此前一定对 Bucherer抱有强烈的兴趣,但正是基于两家瑞士家族企业长期以来的稳定合作,铸就了这笔交易的决定性因素

Rolex在官方新闻稿中表示,这是一个既能确保Bucherer未来发展,又能保持其独立性的机会

Bucherer将保留其名称并继续独立运营,集团的管理团队将保持不变。Bucherer旗下高级制表品牌 CARL F. BUCHERER 也将并入Rolex集团。

另外,Jörg G. Bucherer 身后的遗产将并入 Hans Wilsdorf 基金会。

由于没有直系后代来传承,Rolex对Bucherer的收购被视为一种保护性措施,以保持 Bucherer仍然在熟悉的范围内运作,并继续归属于瑞士人的大家族中

对Rolex来说,这笔收购将为它在自家的专卖店直接面向消费者销售Rolex手表铺平道路。

这也是Rolex自1905年创立以来的首笔大型收购。长期以来Rolex以维护排他性而著称,此次交易也被视为一个重大的战略转变。业界拭目以待,她将如何塑造两家公司的未来,包括2001年成立的 CARL F. BUCHERER 品牌会如何发展。

加入多品牌集团,转型当代管理模式

德国奢华行李箱品牌 Rimowa 和意大利奢侈羊绒品牌 Loro Piana,都被继承人出售给了法国奢侈品巨头 LVMH集团。

在以现代化方式管理和运营的多品牌奢侈品集团手中,这两家历史悠久的品牌不仅得以有序传承,且被注入了新鲜的活力。其创始家族成员虽然在交易完成之初保留了职位,但在公司步入新篇章后,都逐渐放下了话语权

2016年,LVMH 集团以6.4亿欧元从 Rimowa 创始人的孙子Dieter Morszeck手中收购了80%的股份。

上图:Dieter Morszeck

在交易达成的同时,Dieter Morszeck创建了慈善基金会RIMOWA Dieter Morszeck Foundation,他将相当一部分销售收益捐赠给了基金会,旨在支持德国和国际上的科学研究、公共卫生、教育和人道主义援助项目。

比如2018年RIMOWA Dieter Morszeck 基金会向 German Cancer Research Center (DKFZ)德国癌症研究中心提供了约3000万欧元,作为私人研究资金。Dieter Morszeck 因姐妹患有癌症而开始支持相关研究。

Dieter Morszeck本人是一名航空爱好者和飞行员。在出售Rimowa的前一年,他投资3000多万美元成立了一家新公司Junkers Aircraft,复兴100年历史的老式Junkers容克斯飞机。他在飞机领域的投入进展迅速,在推出现代款Junkers F13机型不到两周后,他就宣布将Rimowa出售给了LVMH集团。

在管理Rimowa期间,Dieter Morszeck也领导了重要的研发工作。1976年,他设计了第一款防水金属行李箱,可以安全地运输专业设备,使Rimowa成为电影制作人、摄影师和记者的旅行首选。2000年他主导推出了耐用、耐温、轻质的聚碳酸酯行李箱,已经成为行李箱制造的行业标准。

与LVMH集团的交易完成后,Dieter Morszeck 曾与LVMH集团的二公子Alexandre Arnault一起担任联席首席执行官,但目前两人均已卸任。

Rimowa在LVMH集团麾下加速改革,包括打造了全新的视觉形象,推出了眼镜产品,以及策划了一系列非常吸引眼球的跨界合作。合作对象有潮牌 Off-White、 Supreme 、奢侈品牌 Fendi 、丹麦高级视听品牌 Bang&Olufsen 等。

2013年,Loro Piana创始家族第六代继承人Sergio Loro Piana 和Pier Luigi Loro Piana兄弟以20亿欧元的价格将公司80%的股份出售给了LVMH集团。

收购完成后,LVMH 集团大公子 Antoine Arnault 出任Loro Piana 董事会主席;Loro Piana兄弟二人担任副总裁兼董事会成员。

在交易完成后不到半个月,长期患病的兄长 Sergio Loro Piana 就与世长辞,享年65岁。他身后留下了妻子和三个孩子。

2017年,LVMH又收购了Loro Piana公司5%的股份,Loro Piana 家族的持股比例降至15%。

加入LVMH后,弟弟Pier Luigi Loro Piana担任副总裁兼董事会成员至今。他是一名狂热的帆船手,近年将更多精力投入了游艇、摩托艇等水上运动。Loro Piana也是今年 IMA Maxi European Championship欧洲超级帆船锦标赛的官方赞助商。

上图:Pier Luigi Loro Piana,图片来自 Loro Piana 品牌

在联合领导 Loro Piana期间,Sergio 和 Pier Luigi兄弟二人主导了高品质面料的开发,包括羊绒、超细羊毛(extra fine wools)、Tasmanian 面料等。他们还建立了多元化的业务,推出了品牌第一个成衣系列,建立了奢侈品部门和家居内饰部门。

据 Antoine Arnault在《华盛顿日报》的独家专访中回忆。Sergio Loro Piana 在与 LVMH达成交易时提出的唯一硬性“忠告”是:不要任用明星设计师。

尽管确实没有聘用明星创意总监,但 LVMH用其他方式把Loro Piana置于了聚光灯下,引向了一个更年轻的方向,包括拓展品类,携手日本潮牌教父藤原浩推出胶囊系列等。

丨图片来源:各公司/品牌官网

丨责任编辑:朱若愚