On（昂跑） 和 Hoka One One（霍伽）为代表的新锐跑鞋品牌，正在向 Nike （耐克）和 adidas （阿迪达斯）等传统运动品牌发起正面挑战。一个直观事实是，在全球运动用品零售商的货架上，这些新品牌货品的占比正在不断加大，是市场份额之争的一个缩影。
根据市场研究公司欧睿数据（Euromonitor）近期公布的数据显示，虽然 Nike，adidas仍然占据绝对主导地位，但2019年-2023年，On的全球市场份额从0.1%增长到了0.7%，市场价值从5.1亿美元增长到26.7亿美元；同期 Nike 的市场份额从16.6%到18%，市场价值从573.9亿美元到714.4亿美元，增长的绝对值遥遥领先，但增长幅度大大低于 On.
《华丽志》近期报道的财报数据亦可佐证 On，Hoka的增长 …
