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ON昂跑、HOKA是否对 Nike、adidas 形成了真正的威胁?

刘隽 2023-12-02 15:51

 On(昂跑) 和 Hoka One One(霍伽)为代表的新锐跑鞋品牌,正在向 Nike (耐克)和 adidas (阿迪达斯)等传统运动品牌发起正面挑战。一个直观事实是,在全球运动用品零售商的货架上,这些新品牌货品的占比正在不断加大,是市场份额之争的一个缩影。
根据市场研究公司欧睿数据(Euromonitor)近期公布的数据显示,虽然 Nike,adidas仍然占据绝对主导地位,但2019年-2023年,On的全球市场份额从0.1%增长到了0.7%,市场价值从5.1亿美元增长到26.7亿美元;同期 Nike 的市场份额从16.6%到18%,市场价值从573.9亿美元到714.4亿美元,增长的绝对值遥遥领先,但增长幅度大大低于 On.

《华丽志》近期报道的财报数据亦可佐证 On,Hoka的增长 …

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