《华丽志》观察到，今年以来各大运动户外品牌纷纷推出代表性的高端原创鞋款。通过研究我们发现，高端原创鞋款们不仅仅成为品牌业绩的增长引擎，更是品牌专业形象的塑造者，以及最新战略落地的支撑点。
以德国运动服饰巨头阿迪达斯（adidas）为例，经历了多年的业绩徘徊后，它正在回归增长轨道，而背后的重要推动力，就是以品牌史上最轻跑鞋 adiZero Adios Pro EVO 1为代表的高端原创鞋款们。阿迪达斯首席执行官 Bjørn Gulden 指出：
“现在我们通过高端原创鞋类的成功，能够吸引新一代消费者关注我们的多个品类，我认为这是一个机会。”
本文，《华丽志》将结合公司财报和高管分享，对全球七大运动户外品牌最新推出的高端原创鞋款的特点和意义展开解读，具体涉及：
品牌业绩的增长引擎
始祖鸟 ｜登山鞋 Kragg
今年3月，加拿大顶级户外品牌始祖鸟推出了其首个自主研发的鞋履系列，包括 Sylan、Vertex Alpine 和 Kragg 三款登山鞋，其中 Kragg 迅速受到市场关注和追捧。
Kragg 源自 Crag，意为“岩壁”，设计初衷在于满足登山者在徒步前后通常需要换上更舒适的鞋子的需求，因此适合在攀岩后进行足部运动恢复。同时 Kragg 鞋跟设计为可折叠，方便穿着和携带。
（始祖鸟2015年首次推出鞋类产品，2022年在美国俄勒冈州波特兰市开设了鞋类设计中心。）
始祖鸟母公司亚玛芬体育首席执行官郑捷在第二季度财报发布后的电话会议中表示，始祖鸟最近推出了首个鞋类产品系列，该系列由内部的鞋类团队设计、开发和采购。我们相信，这是专为登山运动员设计的最佳技术性能鞋类产品系列，我们对市场的反应一直非常满意。自推出以来，鞋类产品在始祖鸟销售收入中的贡献从6%猛增至10%，我们最受欢迎的款式，尤其是 Kragg，经常销售一空。
此外，根据亚玛芬体育最新的三季度财报，鞋类产品在所有渠道和地区都实现了强劲的两位数增长，Kragg 继续大获成功。
在鞋类产品的推动下，始祖鸟保持着亚玛芬体育规模最大、增长最快的品牌：以之为核心的户外功能性服饰部门第三季度营收同比增长34%达到5.2亿美元。过去四个季度，该部门营收分别同比增长26%、44%、34%、34%。
“由于始祖鸟鞋类产品在市场上的独特地位、DTC 渠道的强劲销售以及批发客户的热情增长，我们越来越有信心，鞋类产品将成为品牌的一个非常可观且有利可图的增长渠道，无论是在自有商店还是与品牌相关的批发客户。”郑捷补充道。
耐克 ｜竞速跑鞋 Alphafly 3
耐克的 Alphafly 系列是专为马拉松设计的竞速跑鞋。自从2018年发售至今，已经更新迭代三个版本，分别是Alphafly NEXT%（2018）、Alphafly 2（2022）以及今年1月发售的Alphafly 3（2024）。
Alphafly 3 结合了三项核心创新技术：双 Air Zoom 气垫、全掌碳纤维 Flyplate 和 ZoomX 泡棉中底。Alphafly 3 也是最轻的 Alphafly 系列跑鞋，重量约为 218 克，比 Alphafly 2 轻了 15%。
2023年10月的芝加哥马拉松上，肯尼亚选手 Kelvin Kiptum 穿着还未正式发售的 Alphafly 3 以2小时00分35秒的成绩创造新的世界纪录，离人类在正式比赛中“破2”仅差一步之遥。
耐克在过去两个季度遭遇了连续下滑，2024财年第四季度（截至2024年5月31日）营收同比下降2%至126 亿美元，2025财年第一季度（截至2024年8月31日）营收同比下降10%至115.9亿美元，两个季度表现均低于预期。
业绩承压下，跑鞋成为了关键推动力：第一财季，男女款跑步鞋实现了正增长，这也是连续几个季度以来首次实现正增长。这包括在过去12个月内基于销量快速增长而迅速扩展的多个系列，例如 Alphafly 系列几乎增长了3倍。未来订单情况强劲，2025年春季鞋类产品的销量将实现同比两位数增长。
耐克首席财务官 Matthew Friend 在2025财年第一季度财报发布后的电话会议上表示，我们对跑步系列产品的势头感到尤为振奋。这也是我们的团队一年多前就开始重点关注的领域。我们承认在跑步专业渠道失去了市场份额。
“耐克是一家跑步公司，一个跑步品牌，赢得跑者的支持对耐克来说至关重要。因此，我们致力于重新投资于这一领域，与合作伙伴一起改变这一业务的轨迹。”
品牌专业形象的塑造者
阿迪达斯｜竞速跑鞋 adiZero Adios Pro EVO 1
这双鞋严格意义上是2023年9月面市的，不过今年10月才在中国市场正式发售。
adiZero Adios Pro EVO 1 是阿迪达斯历史上最轻的跑鞋，重量仅为138克。发售至今的一年多内，帮助运动员三次刷新世界纪录，同时也引爆了极致轻量化的军备竞赛。
2023年9月的柏林马拉松，助力埃塞俄比亚选手 Tigist Assefa 跑出了2小时11分53秒的成绩，打破世界纪录；在今年4月的伦敦马拉松比赛中，肯尼亚选手 Peres Jepchirchir 穿着该鞋打破纯女子马拉松世界纪录；在今年10月的瓦伦西亚半程马拉松比赛中，助力埃塞俄比亚选手 Yomif Kejelcha 以57分30秒的成绩率先冲过终点，刷新世界纪录。
在“破纪录神鞋”的加持下，阿迪达斯吸引了更多“新一代消费者”。今年10月在中国市场发售时非常受欢迎。
阿迪达斯首席执行官 Bjørn Gulden 在2024年第三季度财报发布后的电话会议上分享了一个关于有趣故事，尽管这双鞋售价高达500欧元，但在某些市场上需求巨大。
“在北京的门店，我们推出了200双 adiZero Adios Pro EVO 1 。人们为了购买它而在店外过夜，而这200双鞋在一小时内就被抢购一空。现在，我们将为上海马拉松再次推出200双这款鞋，但情况会和之前一样，如果人们再次在店外过夜抢购，我也不会感到惊讶。”
昂跑｜竞速跑鞋 Cloudboom Strike LS
搭载了昂跑最新的专利技术 LightSpray™，于2024年7月发布，不过目前仍未对外发售，但在一些地区进行了试穿体验活动，比如今年10月在上海西岸梦中心门店举办的亚洲首秀。
Cloudboom Strike LS 也是昂跑有史以来最轻的跑鞋，其鞋面仅30克，整鞋仅170克左右。与传统跑鞋需要150-200个部件截然不同，Cloudboom Strike LS 整鞋部件只有7个，无缝、无鞋带的一体化设计极大程度地减少干扰。此外，相比昂跑其他竞速鞋款的鞋面生产模式，Cloudboom Strike LS 可减少约75%的碳排放量。
众所周知，昂跑的核心科技是 CloudTec® ，经过了多代演进迭代，在2013年推出了第一款注塑成型的、专门设计的Speedboard®速度板，做为CloudTec®鞋底科技的重要组成部分。
而在2024年，昂跑推出了另一项关键的专利技术——专注于鞋面的 LightSpray™，由 On Labs （昂跑实验室）独创的机械臂进行自动化喷织操作，仅需3分钟就能制成一只高性能、轻量化的鞋面。
昂跑亚太区总经理蔡以佳表示：“今年7月，昂跑首创高性能鞋面喷织科技 LightSpray™ 在巴黎全球重磅发布，它标志着制鞋工艺与运动性能的全新时代。”
On 的联合创始人兼执行联合主席 Caspar Coppetti 在最新电话会议上表示，昂跑的突破性 LightSpray™技术被《时代》杂志评为2024年200项最佳发明之一，在纽约马拉松周期间，数千人来到 On Labs 快闪店，亲眼观看喷雾技术的现场演示。
李宁｜竞速跑鞋龙雀
今年5月，李宁正式发布品牌历史上最轻的竞速跑鞋——龙雀，重量在89克左右，并且采用了多项创新科技，包括超䨻科技、李宁弜科技、超薄GCU以及轻盈包裹特种纤维鞋面等。李宁表示龙雀是“代表品牌最前沿科技创新和设计水平的旗舰产品”。
龙雀是一款专为前掌跑法的竞速运动员设计的顶级竞速跑鞋，它将短跑鞋的结构特点嫁接到马拉松鞋的设计中，通过减少后跟泡棉来减轻重量和调整重心，以更好地服务于中前掌跑者。
2024年5月，李宁公司召开2024李宁科技大会，这是李宁历史上首次集中展示李宁在科技创新方面的历程与成果，龙雀也是在该大会上正式发布。
大会之上，李宁公司展示了六大六大创新科技：碳核芯、最速曲线系统、超级弜、GCU、超级䨻、极限䨻丝。其中超级䨻是在原有的李宁䨻科技上继续升级，鞋面科技极限䨻丝也是由䨻丝升级而成。
李宁公司表示，未来计划继续加大研发投入，以保持在专业运动领域的领先地位，并探索可持续发展的环保技术。
根据此前发布的中期财报，李宁公司上半年营收同比增长2.3%至143.45亿元人民币，而跑步品类流水同比增长25%，成为业绩的重要支柱。
最新战略落地的支撑点
HOKA｜竞速跑鞋Cielo X1
Cielo X1 采用了多项创新技术，包括不对称翼形碳纤维板和双层超临界PEBA泡棉中底，以适应自然步态，因此 Cielo X1 的外观设计非常独特，是不对称的。此外，鞋底的镂空设计和 MetaRocker™（快跑弧形鞋底，HOKA的核心专利技术）进一步增强了鞋子的灵活性和稳定性。
HOKA 品牌的母公司、美国鞋类集团 Deckers Brands 总裁兼首席执行官 David Powers 在最新电话会议中表示，“Cielo X1 在今年2月推出，代表了 HOKA 品牌专为赛场打造的巅峰之作。消费者对这款超高性能跑鞋的反应让我们感到兴奋，它一经推出几乎立即售罄。虽然我们预计这款跑鞋销量不会有大的突破，但消费者的高需求验证了 HOKA 在这一类别中的表现，即使我们过去一段时间将消费者的视野更多聚焦到商业风格上。”
“我们过去六个月内推出的所有旗舰产品都表现得比我们预期的要好，包括 Cielo X1、Skyward X 和最近推出的 Tecton X。”集团首席财务官 Steve Fasching 表示，“这是我们首次成功打入200美元及以上的价格区间。（推出更高定位的旗舰产品）这是我们策略的一部分，也是我们过去几个季度、几年里一直在讨论的。随着我们继续深入市场、扩大分销，这些新款式就变得非常重要。”
“它不仅推动了营收增长，还改善了品牌的利润率。”Steve Fasching 补充道，“很多事情都在发生协同作用，这只是我们继续实施 HOKA 增长策略的延续，即我们如何继续打造品牌，打造那些继续在跑步专业渠道赢得消费者青睐的高性能产品。”
安踏｜签名球鞋欧文一代
欧文一代是美国篮球巨星凯里·欧文（Kyrie Irving）签约安踏品牌后推出的第一代签名球鞋，首发配色为 “球场艺术家”，概念创意和设计风格均由欧文本人亲自参与设计。科技配置方面，欧文一代配备了中底全掌氮科技、中足碳板以及大面积TPU支撑包裹。此外，安踏与欧文共同设计的“欧文密码”，点缀于鞋身各处，搭配鞋面图腾花纹与后跟羽毛耳坠配饰。
欧文一代今年3月在中国和美国市场同步首发。在中国，安踏欧文一代在北京王府井安踏旗舰店进行首发；在美国，安踏欧文一代在达拉斯 Deep Ellum 的 Sneaker Politics 进行首发，凯里·欧文亲临参与，这里也被视为当地街头文化的中心。
（2023年7月，安踏集团宣布与星凯里·欧文正式签约，开启全新的商业合作模式，并宣布将为欧文打造专属个人产品线。）
在中美首发后，安踏欧文继续在包括纽约、旧金山、迪拜、新加坡、马尼拉、北京、上海、广州、杭州、厦门、成都、武汉等全球重点城市开启全球销售的步伐。
安踏品牌表示，欧文一代的发布标志着安踏全球化战略的正式启动，将进一步打开国际市场与国际一流品牌同场较量，彰显中国运动品牌的实力与信心。未来，安踏将与安踏篮球首席创意官凯里·欧文，共同启动属于中国运动品牌的全球化征程。
从集团层面而言，在安踏集团成立30年之际，将整体战略由“单聚焦、多品牌、全渠道”转型为“单聚焦、多品牌、全球化”，而“全球化”被上升为核心战略。
对于安踏品牌来说，借助欧文在全球篮球爱好者中的巨大影响力，深入美国运动消费市场，布局关键的零售和批发渠道，正是品牌全球化战略的重要一环。
｜消息来源：财报、电话会议
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