Chanel 如何夯实“定价权”？「华丽智库」发布《香奈儿的2023》

魏芳 2023-12-20 22:02

继多年的连续提价之后，今年3月和9月，法国奢侈品牌 Chanel (香奈儿) 又对其最经典的数款手袋产品进行了两次全球性或地区性的提价。

根据 Chanel 上一次公开发布的年度财报，2022年其所有产品类别均实现两位数的“非凡增长”，推动公司销售收入同比增长17%，达到创纪录的172.2亿美元。公司披露，2022年近一半的收入增长源自提价。

毋庸置疑，在全球奢侈品市场上，Chanel 所拥有的“定价权”首屈一指，而支撑这种定价权的，则是其百年锻造的“品牌力”。Chanel 虽然坐拥高度差异化且内涵丰富的品牌资产，也需要通过“真金白银”的持续投入不断维护并强化这种宝贵的品牌力 —— 香奈儿今年5月就披露，计划将2023年在全球的资本性支出总额增加一倍达到约13亿美元。

华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」全新推出奢侈品牌年度系列报告之《香奈儿的2023》。

这份报告以「华丽通」全面覆盖、实时更新的品牌公开动态和数据为基础，涵盖 Chanel 2023年1月1日-2023年12月18日在海内外发生的258条主要动态，涉及零售门店、供应链、品类拓展、传播主题与内容（包括快闪、展览、艺术文化活动、广告、时装秀等）、人才培养等五大方面，堪称 Chanel 过去一年资本支出的主要着力点。

通过对 Chanel 过去一年的重要动向进行全面梳理和总结，我们希望帮助大家了解这家顶级奢侈品企业最新的品牌发展战略和实施细节，从多个角度为业内人士提供关于高端品牌建设的实战参考与灵感启发。

请点击此处链接，下载报告全文（仅限华丽志订阅用户下载）

截至2023年12月18日，「华丽智库」追踪到香奈儿全球门店动态共计30条：

全球新增6家时装精品店：海外3家，中国3家。其中，中国3家中有2家为 Chanel Les Salon Prives 尊享沙龙店，另外成都1家尊享沙龙店也已围挡，符合香奈儿在5月披露的门店投资计划，即“开设更多为顶级客户提供专属服务的独立精品店，亚洲是首批试点地区”。
全球新增10家香水美容专卖店，美国2家，中国内地8家，另外中国香港铜锣湾店也已花重金租下规划中；3月，Chanel 还在北京SKP 四层开出中国大陆第2家鞋履精品店。
全球焕新升级门店有：3家时装精品店（包括1999年在北京王府半岛酒店开业的中国内地首店），中国内地7家 Chanel 香水美容专卖店，以及新加坡高岛屋1家腕表珠宝精品店。

2023年，香奈儿继续发力美妆、护肤等细分品类产品创新。在截至12月18日的累计43次新品发布中，彩妆在所有品类中上新频次最高，共有17次；其次是成衣（10次）、护肤（8次）。自2022年开始，香奈儿一直在通过持续扩充美容创意力量，强化这一业务：

2022年10月，香奈儿宣布特别成立 COMETES COLLECTIVE 团队，建立一个新兴化妆师社区，并任命三位化妆师作为全球创意美妆合作伙伴，负责彩妆产品创作。
今年11月，香奈儿又宣布成立一支名为“Ideation and Creative Influence Strategies”（观念和创意力影响策略）的美容业务新团队，旨在引领美容部门的影响力。