独家发布｜2025年度「华丽志·奢侈品牌中国活力榜」

王琼 2026-01-26 21:15

「华丽志·奢侈品牌中国活力榜」迈入第五个年头！

自2021年首次推出以来，「华丽志·奢侈品牌中国活力榜」已经成为全球奢侈品行业高管最关注的榜单之一，也是业内首个全面、系统反映奢侈品牌对中国市场投入力度和活跃度的“仪表盘”。

今天，我们正式发布2025年度「华丽志·奢侈品牌中国活力榜」，其中，Top 10 品牌名单如下：

2025年度「华丽志·奢侈品牌中国活力榜」覆盖了107个奢侈品牌在中国发生的767条商业动态，起止时间为2025年1月1日～12月31日。（注：奢侈品牌在美容/香氛/眼镜/酒店等周边业务上的动态未被收录。）

下载2025年度「华丽志·奢侈品牌中国活力榜」免费版报告，您可以进一步了解 TOP 20 品牌名单，以及更多的独家数据和深度分析。

扫码或点击此处，下载报告（免费版）

预告：我们将于2月6日（周五）16:30 举办2025年度「华丽志·奢侈品牌中国活力榜」线上解读会，请在文底点击报名链接。

自21世纪初，中国奢侈品市场逐渐成形以来，主流国际奢侈品牌刚刚经历了第一个完整周期：爆发—放缓—企稳—复苏。

作为全球奢侈品行业最重要的增长引擎，中国市场的巨大潜力和加速增长势头曾经令所有国际奢侈品牌都无法抗拒，争相躬身入局并加大筹码。

上图：2021-2024年「华丽志·奢侈品牌中国活力榜」TOP10排名

经过20多年的一路狂奔，如今的中国消费者更加见多识广，心态日趋成熟和理性。但许多国际品牌似乎还没有做好步入“常态化”发展阶段的心理准备，难免陷入茫然和焦虑。与此同时，一些一贯特立独行，不追逐热点和潮流的品牌却逆势而上，甚至加速增长，凸显了奢侈品牌保持“原真性”（authenticity）和长期主义精神的重要价值。

引人瞩目的是，中国本土奢侈品牌在2025年实现了历史性的飞跃，也为整个行业打开了全新的想象空间：

作为“古法黄金”的标志性品牌，老铺黄金完成了覆盖奢侈品牌聚集的国内十大高端购物中心的重要里程碑；近百年历史的周大福则开启了高级珠宝系列“和美东方”，并在高端商业体开出更多新形象高端门店。

这两家品牌都首次被纳入了「华丽志·奢侈品牌中国活力榜」。

在这个历史性节点上，华丽志认为，奢侈品牌也需要拥抱”第一性原理”，重新审视自己与中国消费者的纽带是否能够经受住时间的考验，思考用怎样的方式重新构建和传递奢侈品牌存在的意义，并证明自己在产品和内容方面的“硬实力”。只有打破过去的套路和惯性，主动迭代和拥抱创新，才可能为下一周期的健康成长找到坚实的支点。

透过2025年度「华丽志·奢侈品牌中国活力榜」，我们可以发现，具备“硬实力”的品牌正更多出现在榜单前列。

所谓的“硬实力”，既指的是品牌自身的知名度和美誉度、经营规模和财务实力，以及品牌所属的集团整体实力，也指最易引发当今高端消费者共鸣的产品属性 —— 比如天然珍贵的材质、精湛的手工工艺、融合了高级设计感的强大功能性...

聚焦中国，从长远看，国际奢侈品牌管理层对中国市场的理解深度，战略重视度，投入的积极程度和持久度，也是不可或缺的“硬实力”。

通过解读这份榜单的「华丽智库」研究报告，我们能清晰看到，哪些品牌正在乘胜追击，加大投入，增开/升级门店；哪些品牌正立足现有市场，聚焦和深化与已有客群的关系；哪些品牌正因对中国市场理解的加深，而抢得了市场先机。

此外，在这份免费版报告中，您还将读到：