“过渡”之年，Gucci 有何作为？「华丽智库」发布《Gucci 的2023》

魏芳 2024-01-10 21:01

在上一次财报电话会议上，法国奢侈品巨头 Kering 开云集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 提到，旗下主力品牌 Gucci（古驰）正开启新篇章，集团正持续投资，帮助品牌“恢复或重新获得吸引力，以重新赢得市场份额” 。

刚刚过去的2023，对这家意大利百年奢侈老牌而言，是意义深远的变化之年：1月宣布来自 Valentino 的意大利设计师 Sabato De Sarno 接替2022年11月离开的 Alessandro Michele，出任品牌新创意总监； 6月，大举重组品牌和客户参与团队；9月，自2015年以来长期担任品牌总裁兼首席执行官的 Marco Bizzarri 离职 …

从2015年起，Marco Bizzarri 联手 Alessandro Michele 领导 Gucci 一路高速增长，仅仅用了六年就将品牌的年销售额从39亿欧元增至近100亿欧元，但过去两年来增长明显放缓。纵观 Gucci发展史，这已是品牌自1993年结束家族企业时代后，三十年内第四轮创意设计和管理层最高职位的更迭 —— 显然，Gucci 正迎来又一次重大转折。

华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」全新推出奢侈品牌年度系列报告之《Gucci 的2023》，帮助业内人士了解 Gucci 在新老交替的过渡之年，如何保持品牌的声量与存在感，新任创意总监又带来了哪些显著的改变？这些改变的成效将在未来1-3年逐步体现在开云集团的财务报表之上，也为所有正在和将要进行品牌转型和重塑的高端时尚/奢侈品品牌们提供了绝佳的参考样本。

这份报告以「华丽通」全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础，共收录到 Gucci 2023年1月1日-2023年12月31日在海内外发生的172条主要动态，涉及零售门店、产品创新、品牌传播（包括品牌展览、时装大秀、跨界联名、快闪、文化艺术、可持续、代言人、广告等）、供应链等四大方面。（*因新任创意总监 Sabato De Sarno 上任后清空了品牌官方 instagram 和微博账号9月16日之前的内容，本报告对 Gucci 2023年9月前的动态收录可能会有遗漏。）

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2023年，「华丽智库」追踪到 Gucci 在全球新增12家时装精品店：中国3家，海外9家。值得注意的是，海外9家中包括2家新增的仅面向顶级 VIC 开放的沙龙概念店。Gucci 先是在4月于美国洛杉矶梅尔罗斯大道开设全球首家沙龙店，8月又在东京落地全球第二家，日本首家沙龙店。

早在今年2月的一季度电话会议中，开云董事会主席兼首席执行官 François-Henri Pinault 就披露将推出“Gucci 沙龙（Gucci Salon）”的概念，旨在“招揽超高端客户”。François-Henri Pinault 指出“我们（从前）在 Gucci 缺乏这类客户，但近年来（这一群体）在全球范围内迅速增长”，并透露“在大型旗舰店的整个楼层。较小的商店也将设有 Gucci 沙龙空间”。

实际来看，2023年，「华丽智库」追踪到 Gucci 在全球有10家时装精品店升级焕新，包括深圳万象城店、美国阿斯彭 South Galena St. 店等就新增了面向VIC的专属空间。

2023年9月22日，Gucci 新任创意总监 Sabato De Sarno 带来了上任后的首秀 Gucci Ancora。大秀前夕，Gucci 清空了官方社交媒体账号，更换了头像，发布了多条大秀预热视频。一改前创意总监 Alessandro Michele 独特、张扬、色彩绮丽的“古怪美学”， Sabato De Sarno 操刀的首个系列以简约摩登、利落的风格重新演绎了Jackie包、Bamboo包、乐福鞋、红绿条纹等经典品牌产品及元素。

此外，包括外套、裙子、手袋、鞋履在内的许多单品，以及秀前预热视觉都启用了一种深红色的全新标志性色彩，这一灵感也源于红色在Gucci 历史档案中无处不在，诸如品牌创始起点 Savoy Hotel 酒店电梯内红色装饰、第一款Jackie包的红色衬里等等。