Mulberry 重回轻奢定位取得成效,恢复盈利

英国手袋制造商 Mulberry 周四公布近期财务数据,公司重返轻奢定位赢回顾客的战略初见成效,销售收入开始增长,本财年上半年度终于摆脱亏损,恢复了盈利。
据路透社报道,以高品质皮具手袋著称的 Mulberry 曾尝试将品牌定位高端奢侈路线,推出售价 1000英镑以上的手袋,但最终引发了一系列盈利预警。从去年开始,公司降低了价位,重回轻奢定位。

截至 9月30日,上半财年 Mulberry 零售门店销售业绩令人振奋,这抵消了预期中亚洲零售商订单减少造成的批发量下降:

上半财年销售收入达 6780万英镑;
税前利润 10万英镑(去年同期亏损 110万英镑);
毛利率从 59.9%增长至 61.5%。

截至12月5日,下半财年前十周总零售额同比增长 5%,但全 …


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