说到新兴的“共享”经济，大家通常想到的都是为了省钱而分享汽车和公寓。然而Eleven James 却是一家通过互联网运营的名牌手表共享俱乐部。
创始人Randy Brandoff 曾在巴菲特旗下的NetJets 公司担任首席市场官。他将自己对手表的痴迷，与NetJets租赁和共享私人商务飞机的商业模式相结合，创立了这家网站。
在与Forbes 的专访中，他谈到自己对这种独特的奢侈品业务的理解：
通过在NetJets 和另一家商务机公司Marquis Jet 的工作经历，他发现很多奢侈品消费者正从 “占有”向“享用”转化。除了私人飞机外，度假别墅、豪车等都在其列，消费者参与各种形式的俱乐部，通过共享计划，获得这些奢侈品的使用权，而非个人一掷千金购买独占。
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