经“华丽评委会”甄选，以下五家品牌的营销案例入选2024年第2期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）
• 意大利奢侈珠宝品牌 BVLGARI（宝格丽）
• 法国奢侈鞋履品牌 Christian Louboutin（路铂廷）
• 法国百年银器世家 Christofle (昆庭) 
• 中国奢侈品牌 SHANG XIA（上下）

2024年1月16日 – 2024年1月31日，【华丽双周榜】共收录33家奢侈品牌在中国市场的44条动态，其中包含营销动态（9）、门店拓展/焕新（25）、开设快闪店（9）、任命代言人（1）。

—— 推荐案例 ——

1）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）

案例：与品牌挚友王昱珩、纸塑技艺传承人宋安带领的纸艺团队合作，打造“九龙鸿福”限定橱窗

Tod’s 携手品牌挚友王昱珩打造龙年新春主题项目“九龙鸿福”。通过主题橱窗、新年利是、九龙动画等多种形式讲述中华龙年与龙之九子的文化故事，为新春佳节增添鸿运吉祥。

以龙跃云天的景象为灵感，王昱珩与纸塑技艺传承人宋安带领的纸艺团队合作，打造“九龙鸿福”限定橱窗，精密的纸雕技艺定格金龙腾云而起的震撼形象。有限定橱窗的品牌店铺包含：上海恒隆广场店、上海静安嘉里中心店、深圳万象城店 、成都 IFS 店、沈阳万象城店、香港置地广场店。

2）意大利奢侈珠宝品牌 BVLGARI（宝格丽）

案例：携手艺术家潘虎创作龙年图腾

宝格丽携手联合国合作艺术家潘虎创作龙年图腾。潘虎从《山海经》中对“龙”与“蛇”的传说中撷取创作灵感，以极具传统风格的中国工笔、水墨，对龙身和龙角部分进行细致入微的刻画，塑造与珠宝相似的精致感，呈现庄重与威严并存的龙形象。

3）法国奢侈鞋履品牌 Christian Louboutin（路铂廷）

案例：与中国纸雕艺术家温秋雯创作纸雕作品《祥龙驾星云》

Christian Louboutin 携手中国纸雕艺术家温秋雯创作纸雕作品《祥龙驾星云》，并在品牌门店橱窗中呈现。

该作品以古代典籍《尔雅翼》中对龙的描述为灵感，创造了兼具柔美与力量的神龙，描绘祥龙抵达人间的吉祥景象。艺术家将纸艺与灯光艺术巧妙结合，以层层祥云打造蓬莱仙境。祥龙身上点缀了星星和月亮，象征披星戴月、日夜兼程。品牌红底标识化为中国传统建筑的砖瓦纹理，呼应新春佳节元素，传递新春祝福。

4）法国百年银器世家 Christofle (昆庭) 

案例：与中国雕塑艺术家郑路合作推出限量银龙雕塑艺术品 ——《行云》

Christofle 与中国雕塑艺术家郑路合作推出限量银龙雕塑艺术品——《行云》，彰显工艺之美和文化交流。

这是 Christofle 创办近两百年来第一次与中国艺术家共同创作。艺术家郑路从水的文化意义中汲取灵感，以银为主要材料，用莫比乌斯环的形状呈现优雅而复杂的游龙，体现了品牌和艺术家以卓越的工艺展现典雅美学，在尊重传统与持续创新中寻求平衡。

5）中国奢侈品牌 SHANG XIA上下

案例：首家SHANGXIA 88茶室

SHANG XIA 在深圳万象城开设首家SHANGXIA 88茶室。茶室的“88”标识灵感来自SHANGXIA 上下经典主编工艺，展现现代与经典的完美平衡。

该店铺由以极简风格闻名的英国设计师 John Pawson 工作室设计打造，内部大量运用来自中国画的水彩色调，呈现明亮并富有质感的艺术空间。目前店内提供欢迎茶、主茶和特调茶3款不同制法的茗茶，与精致甜品及咸点。

SHANG XIA 推出的很多家具、家居产品，都是围绕着茶展开。SHANGXIA 88茶室的开设，有助于强化品牌特色与文化。同时让品牌与消费者的生活产生更多链接，加强好感度。

—— 营销动态 ——

6）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）推出“爱马仕龙呈福宝”小程序，用户参加趣味互动，可领取爱马仕龙年限量红包封面。

7）中国奢侈品牌 SHANG XIA上下携手中国艺术家林子楠推出游龙映桃花系列礼盒，以龙与桃花演绎当代新春。

8）意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）推出“新春龙龙扭蛋”小程序，用户选择不同的关键词，可生成龙年专属表情包。

9）英国奢侈珠宝品牌 De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）携手中免集团、三亚海棠湾天房洲际度假酒店推出「春意·莲园」限定下午茶。在戴比尔斯三亚国际免税城精品店购物的客户，有机会享受品牌定制的海底餐厅下午茶、晚餐或海景套房礼遇。

10）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在台北新光三越开设限定“骑士蓝”餐车，大众添加品牌官方 LINE，并填写资料，可兑换热饮及肉桂卷。

—— 门店拓展/焕新 ——

1）美国奢侈珠宝品牌 Harry Winston（海瑞温斯顿）在杭州大厦开设杭州首店。

2）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）在苏州仁恒仓街开设苏州首店。

3）意大利奢侈品牌 Etro（艾绰）在苏州仁恒仓街开设苏州首店。

4）法国高级珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）在重庆星光68广场开设重庆首店。

5）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）在中国澳门四季名店开设新店。

6）法国奢侈鞋履品牌 Christian Louboutin（路铂廷）在澳门老佛爷百货开设新店。

7）法国奢侈品牌 Saint Laurent（圣罗兰）在台北101开设旗舰店。

8）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在福州万象城开设新店。

9）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）无锡恒隆广场店焕新升级为双层店铺。

10）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在济南万象城开设济南首店。

11）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）在济南万象城开设新店。

12）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在海口国际免税城开设精品店。

13）意大利女装品牌 CURIEL（蔻蕊）在上海环贸iapm商场开设新店。

14）法国高级皮具品牌 Longchamp（珑骧）在北京SKP-S开设门店，内部打造了“绿镜”沉浸式艺术装置。

15）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）在北京三里屯太古里开设新店。

16）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）在南京国金中心开设新店。

17）法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在南京国金中心开设新店。

18）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）在南京国金中心开设新店。

19）高级珠宝品牌 Qeelin 在南京国金中心开设新店。

20）意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）在南京国金中心开设新店。

21）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）深圳万象城精品店焕新升级为双层店。

22）法国奢侈品牌 Berluti （伯尔鲁帝）在南京德基广场开设江苏首店。

23）法国百年银器世家Christofle (昆庭) 在郑州丹尼斯大卫城开设郑州首店。

24）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）青岛海信广场店焕新升级，全新店铺为山东首家Prada双层精品店。

—— 快闪动态 ——

1）意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）于深圳万象城特别呈献 DGVIB3 快闪店。

2）法国奢侈品牌 Lanvin（浪凡）的首个 LANVIN LAB 合作系列在位于上海芮欧百货的买手店 ASSEMBLE 开设限时空间。

3）意大利奢侈品牌 Giorgio Armani （阿玛尼）在上海恒隆广场开设快闪店。

4）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）在无锡恒隆广场开设男装快闪店。

5）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在南宁万象城开设“简约之萃”快闪店。

6）意大利高级时装品牌 GIADA（迦达）在合肥银泰中心开设「Andi walks」快闪店。

7）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在澳门四季名店开设快闪店，呈现品牌2024春夏男装系列。

8）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在崇礼云顶大酒店开设快闪店，店内陈列2024新禧贺岁系列，还设置有专属休憩区域，提供 Burberry 灵感拉花咖啡。

9）日本高端珠宝品牌 TASAKI（塔思琦）在吉林万科松花湖度假区开设快闪店。

—— 任命代言人 ——

1）瑞士奢华腕表品牌 TAG Heuer（泰格豪雅）宣布游泳运动员覃海洋为品牌大使。

｜图片来源：品牌提供、品牌官方渠道

｜责任编辑：LeZhi