在1月最新2023财年年度电话会议上，LVMH 集团主席兼首席执行官 Bernard Arnault 谈到旗下法国奢侈品牌 Dior（迪奥）：“增长是件好事，但对 Dior 来说，我们已经到了不再需要如此高增长的阶段，8%-10%的增速是完美的。我宁愿品牌增速放缓但稳固，而非‘拔苗助长’。”

据汇丰银行估计，迪奥高级时装业务 Christian Dior Couture 在前首席执行官 Pietro Beccari 领导下，销售额从2017年约22亿欧元，到2022年增至约88亿欧元。 Bernard Arnault 称赞：“在 PietroBeccari 的领导下，迪奥品牌吸引力得到强化。”

2023年度 BrandZ 全球最具价值100强品牌榜单中，迪奥以9%的增幅成为品牌价值增长最快的奢侈品牌。

经历了五年销售额增加三倍的快速上升期后，在刚刚过去的2023年，迪奥是如何继续强化市场领导地位，并不断提高“被渴望度的？

华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」全新推出奢侈品牌年度系列报告之《迪奥的2023》。

这份报告以「华丽智库」全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础，共收录到迪奥2023年1月1日-2023年12月31日在海内外发生的406条主要动态，涉及零售门店、新品发布、品牌营销（包括品牌展览、时装大秀、跨界联名、快闪、SPA合作、文化艺术、品牌大使/代言人等）、高端体验、供应链、高管变动等六大方面。

通过对迪奥过去一年高密度动态进行全面梳理与总结，本报告希望帮助大家了解LVMH集团旗下第二大奢侈品牌在迈入稳步发展期之际的最新战略方向和具体部署，为业内人士提供顶级品牌形象与内容建设的实战参考与灵感启发。

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2023年，《迪奥的2023》收录到迪奥高级时装业务 Christian Dior Couture 全球精品店新店开业及门店升级动态共计18条：

• 全球新增13家时装配饰精品店：中国7家，海外6家；迪奥在中国市场，除新增4家男女时装精品店外，还开出2家童装精品店、1家单品类鞋履精品店
• 全球焕新升级时装精品店5家：中国4家，伦敦1家

截至本报告发布，迪奥在中国内地市场共有44家独立时装精品店。在最新发布的2023年度财报中，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 透露迪奥正在考虑在中国开设更大的门店。

此外，迪奥美妆业务 Parfums Christian Dior 也继续拓展中国市场，2023年在中国新增5家美妆精品店。

产品创新来看，迪奥在2023年的新品发布动态尤为密集，本报告共收录到迪奥2023全球新品发布动态104条：

• 美妆类32条，彩妆上新最为频繁
• 男女装成衣新品各10条，均包含每季时装发布和多个限定系列
• 包袋单独新品动态10条， LADY 95.22 、BOOK TOTE、Miss Dior 等经典手袋持续焕新
• 除时装皮具外，迪奥继续发力珠宝腕表等硬奢品类（珠宝和腕表新品发布动态各7条）

2023年10月，Baby Dior 还重启了香氛和个护产品线，推出婴儿香水和首个三件套婴儿护肤系列（包括2款洁面乳、1款润肤乳）。

品牌传播来看，「华丽智库」追踪到迪奥2023年继续通过多样化的线下活动，在全球扩大品牌声量：

• 展览9场：继续将《梦之设计师》、《迪奥与艺术》等巡回展览带至更多城市
• 时装秀9场：除了巴黎之外，迪奥还将秀场搬至印度孟买、墨西哥城、深圳等其他城市
• 跨界合作事件18条：联动运动户外品牌、艺术家/设计师、环保组织等
• 快闪事件75条：各种特定主题快闪广泛覆盖全球多个城市
• 文化艺术事件13条：通过出版书籍、举办论坛、赞助影视表演、艺术家等活动进一步讲述品牌故事，诠释品牌精神
• ……

1月，迪奥宣布将于3月在香港举行2024早秋男装大秀。这也是迪奥继2014年女装高级时装秀和2016年男装发布会后再次回到香港办秀。

此外，迪奥还通过餐饮、SPA 等服务为用户提供高端体验。2023年12月，迪奥还在上海前滩太古里精品店开出中国国内首家咖啡馆。2023年，「华丽智库」追踪到迪奥全球SPA合作动态11条：除了酒店，迪奥还将SPA水疗服务带至列车、游轮等度假场景。

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《迪奥的2023》详细目录如下：

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近半年，「华丽智库」发布的其它品牌研究报告如下：

• 《路易威登的2023》
• 《Moncler 在中国》
• 《Gucci 的2023》
• 《Prada 的2023》
• 《香奈儿的2023》
• 《爱马仕的2023》
• 《昂跑在中国》
• 《马吉拉在中国》
• 《lululemon在中国》
• 《CELINE在中国》

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