大举投资的一年，蒂芙尼都做了什么？「华丽智库」发布《蒂芙尼的2023》

魏芳 2024-03-04 21:50

在今年1月举办的最新年度财报电话会议，LVMH 集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 披露，旗下美国奢侈珠宝品牌 Tiffany（蒂芙尼）“发展得很好，2023年营业利润是收购前的三倍”，并强调“品牌在中国已经取得了相当显著的成功”。

2021年1月，蒂芙尼被 LVMH 收购之时，正值品牌焕新的关键时刻。三年过去，在LVMH主导下，蒂芙尼的改造初见成效。Bernard Arnault 在2023年1月强调“这是一次伟大的收购”。据汇丰银行估算，蒂芙尼2022年销售额约为51亿欧元（比2020年的30亿欧元大幅增长70%），预计2025年将达到74亿欧元。

LVMH 对蒂芙尼充满信心，也毫不吝啬对品牌的改造投资。比如2023年4月重启的蒂芙尼纽约第五大道地标店就是 LVMH 有史以来对单一门店的最大投资。

华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」全新推出奢侈品牌年度系列报告之《蒂芙尼的2023》。通过对蒂芙尼过去一年主要动态进行全面梳理与总结，本报告希望帮助大家了解，LVMH领导下的蒂芙尼，在品牌焕新升级方面，有哪些最新战略部署？取得了哪些阶段性重要成果？未来的增长空间在哪里？

这份报告以「华丽通」全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础，共收录到蒂芙尼2023年1月1日-2023年12月31日在海内外发生的113条主要动态，涉及零售门店、新品发布、品牌传播（包括高级珠宝展览/预览、跨界联名、快闪、品牌大使/代言人、可持续/公益等）、供应链、人才培养、高管变动等六大方面。

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2023年，「华丽智库」追踪到2023年蒂芙尼全球门店动态共12条：

全球新增5家精品店：中国1家落址福州万象城，为福州首店（2023年6月围挡，待开业）；海外4家，其中3家分别位于日本东京、新加坡樟宜机场和德国柏林，另一家待开业新店位于米兰蒙特拿破仑大街；
全球焕新重装精品店有7家：中国3家，海外4家

2023年4月蒂芙尼纽约第五大道地标店全面翻新重启后，奠定了品牌的全新形象。随后在7月和12月，蒂芙尼将这一新的门店概念相继落实到东京银座店和上海前滩太古里店等更多地方。

在2023年12月接受《华丽志》独家专访时，蒂芙尼全球总裁兼首席执行官 Anthony Ledru 透露蒂芙尼纽约第五大道地标旗舰店将继续作为未来全球新店开幕的蓝图与灵感源泉，为蒂芙尼全球门店的升级提供基础。Anthony Ledru 还强调：“中国始终是蒂芙尼主要的增长市场，蒂芙尼在中国以及全球的零售网络布局是品牌的重中之重。”

截至2023年12月31日，蒂芙尼在中国大陆市场共有40家精品店，其中上海以7家门店的数量位居所有城市之首，其次是北京（4家）。

不仅是全球零售网络焕新，LVMH 主导下的蒂芙尼品牌升级举措还着重发力高端珠宝和珍稀宝石，以提升品牌定位，打造顶奢形象：

2023年，蒂芙尼发布了全新 Blue Book 高级珠宝系列Out of the Blue 幻海秘境。蒂芙尼在2023年还多次焕新重现 Jean Schlumberger by Tiffany 高级珠宝系列中的经典“石上鸟”作品。
此外，蒂芙尼在2023年继续购入全球各地更多稀有钻石/宝石，包括从澳大利亚阿盖尔钻石矿购入最后一批定制粉钻，从哥伦比亚木佐矿区购入一颗重逾10克拉的祖母绿宝石等。

Anthony Ledru 在2023年4月接受采访时透露，扩大客户群并进军高端市场，也是 LVMH 收购 Tiffany 后最重要的目标之一。

珠宝之外，2023年，蒂芙尼继续推出更多钟表、眼镜、家居品类新品。其中，品牌在2023年3月也迎来史上首位家居品类艺术总监 Lauren Santo Domingo，旨在助力家居用品部门升级。

传播方面，「华丽智库」追踪到蒂芙尼2023年全球品牌传播动态67条，包括

高级珠宝展览/预览活动动态8条：陆续在上海、青岛、深圳、墨西哥等地举办高级珠宝巡展；9月还携手高级时装品牌Givenchy 纪梵希在纽约第五大道店举办专属 BlueBook 高级珠宝预览活动，模特身着纪梵希高级时装，展示蒂芙尼珠宝设计
跨界联名动态16条：联动Nike推出限量鞋款、纯银鞋刷、鞋拔、配饰、纯银鞋盒等单品；携手FENDI推出纯银特别版 Tiffany Baguette手袋等
广告动态30条：除常规广告大片外，还在户外设置巨型创意海报、艺术装置等，这也印证了LVMH 集团形象与环境部门负责人 Antoine Arnault（Bernard Arnault 的大儿子）曾说的“就我个人而言，相比于从智能手机的小屏幕上看Instagram 广告，巨幅海报会让我更受触动”
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