欧莱雅集团全面重启古龙水品牌“欧珑”，2024年将在中国开设10+新店

刘隽 2024-03-29 20:05

法国欧莱雅集团旗下巴黎古龙香水品牌 Atelier Cologne Paris（欧珑）近期在中国市场重启品牌焕新计划。

门店焕新方面的消息，欧珑全球官方网站近期发布了全新巴黎精品店的照片；位于上海国金中心商场的专柜也已焕新开业，门店设计和零售体验相信将给中国消费者带来耳目一新的感觉。

欧莱雅集团奢华香水品牌部门全球总裁 Sandrine Groslier 近期在领英账号上频繁发布关于欧珑品牌焕新的消息，她将其形容为“璀璨的艺术转型”。值得注意的是，Sandrine Groslier着重提及2024年，欧珑将在中国市场开设超过10家精品店/专柜，首个专柜已在上海国金中心商场开业，紧随其后的是北京 SKP的零售空间。

Atelier Cologne 由调香师 Sylvie Ganter 和 Christophe Cervasel 创办于2009年，灵感来源于传统古龙水。该品牌的香水分为两个系列，其中，Absolue 系列含有高浓度的精油和传统古龙水成分。2016年7月，该品牌被法国美妆巨头欧莱雅集团收购，2017年进驻中国市场，首家中国门店位于上海兴业太古汇。

欧珑在官方微博、微信视频号、小红书等中国社交媒体账号上一度清空了此前的内容。近期《华丽志》留意到，欧珑已于3月22日重新发布了首条内容，宣告品牌正式拉开重启序幕。

此外，欧珑微信官方商城、天猫旗舰店从视觉形象到产品及包装已进行了全面焕新。

从产品来看，以全新版本的“无极乌龙”的为例，100毫升售价1420元，对比旧版的售价不变。在产品介绍页面显示，“对比旧版无极乌龙，配方香精浓度添加量增加33%”。赤霞橘光、加州盛夏等其他经典产品也都已焕新上市。

欧莱雅集团旗下高档化妆品事业部于2022年成立全新奢华香水品牌部门，旗下品牌包括 Maison Margiela, Atelier Cologne, Viktor & Rolf, Azzaro, Diesel 和 Cacharel等，并任命原 Mugler 和 Azzaro 美妆和时尚业务总裁 Sandrine Groslier 为全球总裁。